Az ipari termékek osztályozása 1
Az árupolitika fontossága.
Az árupolitika bizonyos cselekvési készleteket vagy előre megfogalmazott módszereket és alapelveket feltételez, amelyeknek köszönhetően biztosított az áruk választékának kialakítására és kezelésére irányuló intézkedések folytonossága és célszerűsége. Az ilyen intézkedések hiánya a vállalkozás választékának instabilitását, a kudarcokat, a választék fogékonyságát a véletlenszerű vagy átmeneti konjunkturális tényezők túlzott hatásához vezetheti. Az ilyen esetekben a menedzsment aktuális döntései gyakran félszívek, megalapozottak, az intuíción alapulnak, és nem olyan számításoknál, amelyek figyelembe veszik a hosszú távú érdekeket.
A szerepe a vezérelve a kialakulását a tartomány abban a tényben rejlik, hogy ügyesen ötvözi a vállalati erőforrások külső tényezők és lehetőségek kidolgozása és végrehajtása a kereskedelmi politika, amely biztosítja a stabil helyzetben a cég növekedése miatt az értékesítés rendkívül versenyképes termékeket.
A jól átgondolt termékpolitika nemcsak a tartomány frissítésének optimalizálását teszi lehetővé, sem a vállalat irányításának útmutatásaként az általános cselekvési iránymutatásként szolgál, így korrigálva a jelenlegi helyzeteket.
A hiányzó általános stratégiai során akciók a vállalkozás, amely nélkül nincs hosszú távú áru politika tele van rossz döntések permetezni emberi és egyéb erőforrások, nem fut a terméket a termelés, amikor már minden készen áll a soros vagy tömeggyártás. Természetesen az ilyen jellegű hibák költségesek az árutermelők számára.
A kereskedelempolitika - nem csak a céltudatos kialakulását választék és a menedzsment, hanem figyelembe veszi a belső és külső tényezők hatással vannak a termék alkotása, a termelés, a támogatás és végrehajtása, a jogi megerősítését az ilyen tevékenység, az árképzés, mint azt, hogy a stratégiai célok elérése, a kereskedelmi politika, stb .
A cég termékei árukra (valódi termékekre) és szolgáltatásokra oszthatók.
Az áruk pedig hosszú távú és rövid távú termékekre oszthatók; az élelmiszerek, az ipar, a háztartás, a textíliák stb. fogyasztói és ipari célokra. Az árucikkek marketingstratégiáinak fejlesztése érdekében azonban más besorolást használnak.
A fogyasztási cikkek besorolása
Az értékesítés számos áruosztálya közül a legnépszerűbb az MT Copeland fogyasztói javak és szolgáltatások osztályozása. A Copeland megosztja az árukat az emberek megvásárlásával, négy csoportba 9,15.
Az első csoport olyan áruk, amelyeket gyakran, gyorsan, minimális erőfeszítéssel vásárolnak. Ez a napi kereslet. általában a kiválasztott sokáig, egy és ugyanazon impulzus vásárlás áruk (fogott a szem egy tekercs - nem számít, hogyan kell vásárolni) és termékek vészhelyzetben (egy időpontra egy csokor az úton). A vásárló kényelméért és így a sikeres értékesítésért a márkanév alatt kell, hogy legyen, és maximálisan elosztva legyenek az üzletekben. Ha nincsenek a boltban, akkor a fogyasztó valami ilyesmit vásárol.
A második csoport a bevásárlási cikkek vagy megvásárolt áruk. A vásárlás során a fogyasztó különlegesen elosztott időt töltött arra, hogy különböző lehetőségeket vegyen figyelembe. Ők vannak osztva homogén (homogén) - azonos a szemében a fogyasztók számára, ezért a fő szempont a kiválasztás - az ár és a nem egységes (heterogén) - a vevő meg olyan komoly különbségek a modellben, minőség, design, nagynevű márkák, az ár elhalványul jelentéktelenné. Homogén áruk esetében például az ismeretlen márkák egy osztályának orosz porszívóinak és a heterogén ruháknak, bútoroknak tulajdoníthatóak.
A harmadik csoport - az áru különleges vagy speciális igény egyedi tulajdonságokkal, különösen a divat, szűkös, a vásárlás, ahol a fogyasztó hajlandó költeni az extra erőfeszítést: időt arra, hogy keressük meg őket, vagy mindet (jegyet a divatbemutató, vagy koncert látogató csillagok, egy ritka könyvet műalkotás).
Az ipari felhasználásra szánt áruk osztályozása.
Az ipari termékek csoportokba sorolhatók, attól függően, hogy milyen mértékben vesznek részt a termelési folyamatban 15:
-segédanyagok és szolgáltatások.
Az anyagokat és alkatrészeket teljesen felhasználták a termékben. Ezek közé tartoznak a nyersanyagok, félkész termékek és alkatrészek.
A nyersanyagok mezőgazdasági termékek és természetes termékek (gabona, hal, olaj).
A természeti erőforrások rendkívül nagy volumenűek és gyakran alacsonyak az alacsony egységárnál, így drága szállítás. A szállítmány általában hosszú távú. Az áruk kis mértékben különböznek a különböző eladóktól, ezért a beszállítót az ár és a megbízhatóság szempontjából választják ki.
A félkész termékek és alkatrészek (bar acél, acéllemez) és alkatrészek (gumiabroncsok, motorok). Az anyagok általában szabványosították, így az összes beszállító minősége közel van. Különbségek - csak az ár (a technológia és a szállítás miatt) és a kínálat megbízhatósága.
A tőkerészesedések fix létesítmények, alap- és segédeszközök.
A segédberendezés kéziszerszám, rakodógép, hegesztőgép, irodai berendezés. A legtöbb gyártó a terméket közvetítőkön keresztül értékesíti, mert Nincsenek nagy megrendelések, a piac földrajzilag szétszórt. A szállító keresése a termék minősége, tulajdonságai, ára, szolgáltatása alapján történik.
A segédanyagok és szolgáltatások közé tartoznak a munkadarabok (kenés, hűtés, papír, tollak), valamint a javak javítására és karbantartására (felújításra szolgáló építőanyagok, patronok). Ugyanezen okok miatt kereskednek, valamint a közvetítő közvetítői segédeszközöket is. A legfontosabb dolog ezeknél a standard anyagoknál a szállítás ára és megbízhatósága.
Kétféle szolgáltatás létezik: a berendezések karbantartása és tanácsadása (új feladatok megoldása esetén).
A vállalatok ritkán gyártanak egy terméket, mert nem akarnak mindenféle környezeti változás veszélyeztetetté válni. Általában az egymáshoz kapcsolódó áruk egész sorát állítják elő, egymáshoz közel vagy termelésben vagy fogyasztásban. Választék az áruk kiadása lehetővé teszi, hogy elfog a nagy piaci részesedéssel, és ezért - az alacsonyabb költségek miatt a skála faktor, ráadásul nem hagy versenytársak választék lyukak visszanyert termékeket.
A termékválaszték megközelítésén és az egyetlen termék megközelítésén kívül a termékcsalád (árucsoport) közbülső teljesítménye is van. A termékcsalád olyan áruk csoportja, amelyek szorosan kapcsolódnak egymáshoz: például
-kielégíti az egyik igényt (mosószerek) vagy
- együtt használják (televíziók és antennák) vagy
- ugyanazon típusú kiskereskedelmi egységekben (gyógyszertári termékek) vagy
- egyetlen gyártási eljárással (műanyag lyukasztó termékek) vagy
- ugyanazon árszinthez tartoznak.
A termékcsalád koncepciójának felhasználásával a termékcsalád különböző termékcsaládok és egyedi termékek gyűjteménye. A növekvő áruk összessége növekszik
- termékforma (farmer, diesel autók),
- termékek csoportja (nadrágok, autók),
- egy termékcsalád (ruházat, szállítás).
A Mark egy név, szimbólum, design vagy ezek kombinációja, amelynek célja egy eladó áruinak vagy szolgáltatásainak azonosítása.
A védjegy (márka) egy márka vagy annak egy része, jogi védelem alatt áll.