Marketing kockázatkezelés
A piaci aktivitás kockázata
A piaccal kapcsolatos bármely tevékenység kockázatos. Bizonyos fokú kockázatot jellemző minden olyan intézkedés a vállalkozó a piacon - megnyitása új üzleti, a megkötött új termék vagy szolgáltatás, rendezvények és promóciós tevékenységek, az alkalmazott módszerek felvegyék a versenyt. A kockázat a termékek megszerzésével és értékesítésével kapcsolatos piaci tevékenységek szerves részét képezi.
A marketingben rejlő kockázat valószínű, hogy nem sikerül kereskedelmi veszteséget elérni, vagy nem érte el célját.
Ugyanakkor a marketingkockázatok olyan veszteségeknek is tekinthetők, amelyek bizonyos piaci tevékenységek megvalósításából adódnak piaci környezetben. Egy vállalat vagy egy vállalkozó elveszítheti erőforrásait és erőforrásait, használhatatlanul költeni őket abban az esetben, ha nem sikerül elérni a kitűzött célokat. A vállalat termékei nem igényelhetők, a versenytársak váratlan lépést tehetnek, a piaci helyzet véletlen tényezők hatására változhat.
Minden piaci kockázat marketingnek tekinthető.
Marketing kockázatkezelés
A kockázat összetett jelenség, amelynek veszélye a piaci helyzettől és számos befolyásoló tényezőtől elválaszthatatlan. A piaci kockázatokat a külső környezet bizonytalansága és kiszámíthatatlansága okozza, és a tényezők kombinációjának összetett hatása alatt állnak. A külső környezet bizonytalansága a piaci szereplők piaci információhoz való korlátozott hozzáférésének köszönhető, mivel az információ mindig hiányos vagy pontatlan, és néha teljesen hiányzik. A vállalat nem tudhatja pontosan, hogy a következő pillanatban a fogyasztók vagy versenytársak fogják megtenni. A helyzet bizonytalanságát súlyosbítja a szervezet saját képességeinek és belső erőforrásainak helytelen vagy pontatlan értékelése.
A marketingtevékenység szerves része a szervezet információs támogatása, beleértve az előrejelzést és a kockázatkezelést is.
Szabályozza meg az ellenőrzést minden témában. 10 éves tapasztalat! Az ár 100 rubel. 1 napos határidő!
Olcsóan és időben írni fogunk! Több mint 50 000 bevált szakember
A szervezet nem képes teljesen elkerülni a kockázatot a külső környezet jellemzői miatt, de kiválaszthatja a legalacsonyabb kockázati szinttel rendelkező tevékenységet és elvégezheti annak működését. Mindazonáltal a kereskedelem alapjoga szerint a jutalom a kockázati szinttől, az úgynevezett kockázati prémiumtól függ. Más szóval, minél kockázatosabb a vállalat tevékenységi köre, annál nagyobb nyereséget érhet el. A marketing, mint funkcionális tevékenységi terület lehetővé teszi a vállalat számára a kockázatok kezelését, elfogadható szintre csökkentésével egy adott helyzetben.
A marketing és a kockázatok típusa
A szervezet marketing funkciója maga is kockázatkezelési eszköz. A Társaság tevékenysége során a kockázatokat elfogadható mértékével (megengedhető, elkerülhetetlen és túlzott) körvonalazza, és különböző irányítási módszereket alkalmaz. A piackutatás lehetővé teszi, hogy különféle piaci információkat szerezzen, amelyek szükségesek a kockázat mértékének, besorolásának és a megfelelő tevékenységek fejlesztésének. A marketingtervezés különböző kockázatok figyelembevételét jelenti, javító intézkedések vagy biztosítási intézkedések kidolgozásával, amelyek a kockázati helyzet negatív következményei.
A kockázatot a vállalattól független tényezők okozhatják - objektív kockázati tényezők:
Szabályozza meg az ellenőrzést minden témában. 10 éves tapasztalat! Az ár 100 rubel. 1 napos határidő!
- infláció
- versenyhelyzet a piacon,
- a külső környezet gazdasági és politikai tényezői,
- és hasonlók.
A marketingkutatások lehetővé teszik a piaci körülmények esetleges ingadozásainak feltárását és a szervezetre gyakorolt hatások becslését a megelőző intézkedések meghozatala érdekében.
Vannak olyan szubjektív kockázati tényezők is, amelyek magától a vállalat tevékenységétől függnek - potenciálja, munkavállalói végzettsége, irányítási akciók stb. A szubjektív tényezők függhetnek az objektív és a külső kockázatok kezelésének minőségétől.
Alacsony minősítése marketing osztály munkatársai vezethet rossz minőségű információ, amelynek használata a döntéshozatali folyamatban, ami a végrehajtás minden külső kockázatok és negatív következményekkel jár a cég.
Megtudhatja, mennyit költ a megrendeléshez egy munka megírása
A marketingen végzett bármilyen típusú munka elvégzése
Hétköznapokon 10:00 és 20:00 között dolgozunk