A világ vezetőjétől az Adidas felzárkóztatásáig

A böngésző vc.ru tanulmányozta a német Adidas cég történetét, amely régóta vezető szerepet játszik a sporteszközök gyártásában, de az alapító, Adolf Dassler halála után a Nike elvesztette.
Az anyag - a történet Adidas utat a világhír 1930-ban a harcot a versenytársakkal szemben, átalakításra menedzsment szerződések sportolók, zenészek és új fejlesztő cég.

Az Adidas egyike azoknak a kevés cégeknek, amelyek nemcsak új iparág létrehozását segítették elő, hanem még mindig léteznek, és továbbra is a vezetői pozíciókban maradnak. Az Adidas története az 1920-as évek közepén kezdődött. A márka már régóta az első számú a berendezések piacán, de most, elveszíti a versenyt a Nike-hez, minden erőfeszítést megtesz, hogy visszatérjen a csúcsra.

Az Adidas létrehozásának eredete. Gebrüder Dassler
Az Adidas márka története Adolf Dasslerrel kezdődik. 1900-ban született a német Herzogenaurach városában. Az apám egy lábbeli gyárban dolgozott, és az anyám mosodász volt, vagy mosodai volt. Adolf volt a legfiatalabb négy gyermek közül.
Mint gyermek, Adolf Rudolph testvére legközelebbi barátja volt, aki két évnél idősebb volt vele. Mindketten kedvelték a sportot, és néha egymással versenyeztek. 1914-ben Rudolphot a hadseregbe tervezték, és Adolphus elkezdte tanulmányozni az apja üzletét. Egy másik hobbija a labdarúgás volt, amely akkoriban egyre népszerűbb Európában.
Nem ismert, hogy Adolf Dassler részt vett-e az első világháborúban: az információ ebben az ügyben ellentmondásos és a forrástól függ. A születése éve miatt feltételezhető, hogy ha ő az első, akkor a háború végén.
A háború befejezése után a németországi béke feltételei nagyon kemények voltak, és a Dassler család nehéz helyzetben találta magát. Kétségbeesve, hogy munkát talál, Adolf gondolkodott a cipő üzletének felállításáról. A legnépszerűbb változat szerint az első műhelyt megnyitották az egykori mosoda helyiségeiben, ahol a vállalkozó édesanyja dolgozott.
A híres csizmák és egyéb felszerelések előtt természetesen még messze volt. Eredetileg a Dassler család gyár, amely alvó papucs készítésére specializálódott. Az anyagokat a leszerelt hadsereg állományából vették. Aztán megjelentek a gimnasztikai papucsok.
Mindazonáltal Adolf Dassler már úgy gondolta, hogy a jövőben az üzletnek jó sportcipőket kell biztosítania. 1924-ben alakult a Gebrüder Dassler cég. A leggyakoribb változat szerint ez történt, miután a testvére, Rudolph csatlakozott Dassler üzletéhez.
Mindkét testvér már dolgozik a cipőgyárban, de most már más funkciókat is betöltenek. Adolf elkezdte a termelést, Rudolph még társaságosabb és aktív Rudolph kezdte az értékesítést. A létrehozáskor a vállalat már 14 embert foglalkoztatott, köztük Dassler is.
1925-ben Adolf focicipőket fejlesztett ki. A termelésükhöz tölcsérekre volt szükség - ezt Rudolf szolgáltatta, aki egy helyi kovácskal közösen alakult ki. Azonban van egy olyan verzió, amelyről Adolf minden korábban egyetértett. Mindenesetre így jött a cég tapadós cipője, amely hamarosan nagyon népszerűvé vált, és lehetővé tette a testvérek számára, hogy növeljék a sebességüket. 1926-ban Gebrüder Dassler naponta több mint száz pár cipőt gyártott. Egy évvel később a Dassler megengedhette, hogy bérbe adja a gyárat.
A sportcipők sikerének köszönhetően Dassler elgondolkodott abban, hogy a céget teljes mértékben áthelyezzék erre a célra. Az Adolf erőfeszítései 1928-ban Amszterdamban indítottak lábbelik fejlesztését az olimpiai német résztvevők számára. Ez volt a márka népszerűségének valódi kezdete, amelynek atlétikai cipője akkoriban elég kényelmes volt. Az 1932-es londoni olimpia során a német válogatott cipők szállítói ismét Dassler lettek.
Valódi áttörés történt 1936-ban, amikor a Gebrüder Dassler cipő lett a német sportolók számára. Ezt használta az amerikai sportoló, Jesse Owens, aki négyszeres olimpiai bajnok lett. Az olimpia előtt Adolf Dassler maga is megtárgyalta Owens-szel, és meggyőzte őt, hogy kiválassza a német cég cipőjét. Az Owens csizmákon speciális tüskék alakultak ki.

Így a világ hírneve a márkához jött, és az eladások egy év alatt csillagászati ​​értéket értek el - 400 ezer markot. A cég naponta körülbelül 1000 pár cipőt termelt, és egy másik gyárat vásárolt a termelés növelése érdekében.
1939-ben, a második világháború elején a Dasslerek visszavonták az üzleti tevékenységet, bár támogatták az uralkodó pártot. Adolf és Rudolph elöl mentek, és a gyárak átépítésre kerültek a hadsereg igényei szerint. Nem volt elég jól, és egy évvel később Adolf visszatért hazájába, így igazította a lábbelik gyártását a hadsereg számára. Van egy olyan változat, hogy Adolfot egyáltalán nem hívták meg a hadseregnek, hogy ő kezelje gyárait.

1971-ben az Adidas híres három szalagjait háromfóliával egészítették ki. Egy majdnem száz lehetőség közül választott új logó szimbolizálja azt a tényt, hogy a vállalat különböző irányokban dolgozik.
1972-ben az Adidas társaság, Leonid Brezsnyevvel egyetértésben, vált a szovjet válogatott sportolók számára olimpiai felszerelés szállítójává. A CCCR a jövőben megszerzi a jogot a márkás cipők gyártására.
Az 1970-es évek végére az Adidas a sportcipő piacának vezető szereplője lett. A vállalat 150 országban működött, éves forgalma mintegy 500 millió dollár volt. A 24 országban található márkagyárak naponta több mint 200 000 pár cipőt produkáltak. Az Adidát nemcsak az olimpiai sportolók és a rajongók, hanem a "Formula-1" pilótái is választották.
1976-ban, amikor a Montrealban tartott nyári olimpiai versenyen nézte a versenyt, Adolf Dassler észrevette a problémákat a kubai sportoló Alberto Juantoren cipőjével. Felajánlotta az Adidas képviselőit, akik az olimpián voltak jelen, hogy megtudják, miért ne árulják el a márkát. A szakemberek úgy találták, hogy a Juantorena új Adidas cipőkön fut, cserélhető tüskékkel, de ő maga helyettesítette a tüskéket hosszabb ideig és elvesztette őket. A sportoló hibáját korrigálták, és két aranyérmet nyert.