A kiadó marketing tevékenysége, orosz könyvkiadás - gazdaság és marketing

4.1. Marketing az orosz kiadásban

A "marketing" fogalmának egyetlen értelmezése nem létezik. Nem valószínű, hogy ez az értelmezés jelenik meg a jövőben, hiszen a meghatározás az egyes konkrét sokoldalú tevékenységi köre, amely a marketing, a képesség, hogy tükrözze néhány jellemzője a termék tulajdonságait, de nem mindegyik a komplexumban. Például a klasszikus definíciója a filozófia doktora, egyetemi tanár International Marketing, Graduate School of Management a Northwestern University az Egyesült Államokban Philip Cottle EPA „Marketing - emberi tevékenység irányul szükségletek kielégítése, és azt akarja a csere” túl általános, és szükség hosszadalmas magyarázatok, értelmezések és több új feltételek (igény, szükség, termék, tranzakció, piac stb.). Általános szabályként a modern szótárakban a "marketing" kifejezés olyan tevékenységként értelmezhető, amely a termék piacon történő reklámozását, a kereslet megteremtését és az igény kielégítését szolgálja. De van még egy ilyen definíció: "Marketing - piacgazdálkodás a fogyasztó igényeinek kielégítése céljából történő cserék megvalósítása céljából". Továbbá, a "marketing" lefordítható "a piaccal való együttműködés folyamatának". Általánosságban elmondható, hogy az American Marketing Association szerint több mint 2 ezer marketing definíció létezik. Nézzük laknak ezen a meghatározás, amely széles és ugyanakkor a legnagyobb kapacitású, nézetünk szerint, megmagyarázza, hogy mi a marketing - kiterjedt a tevékenységi körét a piacon az áruk, szolgáltatások, értékpapír, végzett, hogy támogassák a termékek értékesítése, fejlesztése és gyorsítása az igények és a profit jobb kielégítése érdekében.

Nyilvánvaló, hogy minden termelési területen a marketingnek sajátosságai vannak egy adott termék jellemzőivel és a piac jellemzőivel a termékhez kapcsolódó igények kielégítése érdekében. A marketingkiadásnak is megvannak a maga sajátosságai.

Azt mondhatjuk, hogy a marketingkiadás egy sor olyan tevékenység, amely azonosítja a potenciális olvasók igényeit a szakirodalomban, és kielégíti ezeket a szükségleteket, a nyereség növelése érdekében.

De ha a marketingben a legfontosabb az igények kielégítése, azt jelenti, hogy el kell ismerni, hogy az áruk és szolgáltatások piaca, valamint a kielégítő igények piaca meghatározóvá válik. Így az igények kielégítésének fogalma az uralkodó marketing koncepcióvá válik. Ezt a megközelítést alkalmazni fogják a könyvkiadásnak? Milyen emberi szükségletek teljesülnek a könyven keresztül?

Tehát a könyvkiadás igényeinek kielégítésére szolgáló marketing koncepció alkalmazandó? Megpróbáljuk megválaszolni ezt a kérdést, miután figyelembe vesszük a meglévő marketing koncepciókat és a könyvkiadás működését.

Fontos szem előtt tartani, hogy mint egyfajta konkrét intézkedés vagy szekvencia bizonyos műveletek, marketing kell foglalkozni két fő részből áll: egy termék, amely egyaránt lehet olyan anyag (ebben az esetben a könyv), és az ideális (pl kiadványok ötlete egy új egy sor könyvet a tinédzserek számára), és a termék vevőjét. Ez a két elem a marketing fogalmára összpontosít.

Minden kiadó végül felhalmozódik saját tapasztalat kutatásnak információt szerezni annak érdekében, hogy optimalizálja a hatása a saját termékek és a vásárlók. Ez a tapasztalat általában eltérő mértékben tükrözi a könyvpiacot és a marketing tartalmát. És ha a marketing történetét - a történelem szemléletváltás a termeléstől a piacon, és az árut a fogyasztó, azt mondhatjuk, hogy a történelem, a könyv Marketing Oroszországban - a történet az átalakulás alapvető kérdés a marketing „Mi köze az elkészült másolatokat a könyv?” a "Mi a vevő akar és hajlandó vásárolni?" És a történet nagyon rövid.