Lobbizás a pr-munka irányának, céljának és vonásainak
Lobbizás. az üzleti PR fontos funkciója az érdekek szervezett érdeke, elsősorban a nagyvállalatok, a kormányzati testületekben. A hatalmi struktúrák döntéshozatali hatása csak akkor lehetséges, ha az érdekeltek csoportosulnak. A parlament és a közszolgálatok munkájának ismeretében a lobbisták sajtótájékoztatókat szerveznek, nyomást gyakorolnak a törvényhozókra és a kormányzati szolgálatokra, és aktív szerepet játszanak az ország gazdasági életében. A lobbizás önmagában nem jelent bűncselekményt, bár bűncselekményként felhasználható. A lobbizás az egyik legeredményesebb PR-piac.
A PR-szolgáltatásoknak ismerniük kell a lobbistákat "személyesen". Képesek támogatni a lobbisták pozícióját, ellátni a lobbisták funkcióit, támogatni (munkát) azok számára, akik meg akarják védeni magukat a lobbizástól.
Lobbizási tevékenységek:
-kapcsolatot a kormányzattal és a parlamenttel
-kapcsolatokat a helyi hatóságokkal
-kölcsönhatás a médiával
-PR
-befektetői kapcsolatok
-kapcsolatot a személyzetével
-Konferenciák és szemináriumok
A lobbisták közvetlen és közvetett nyomást gyakorolnak a jogalkotókra és a kormányra:
A közvetlen nyomásmódszerek a következők révén valósulnak meg:
-Hivatalos és magán találkozók törvényhozókkal és kormányzati tisztviselőkkel
-részvétel a parlamenti bizottságok és bizottságok, a kormány, a minisztériumi kapcsolatokban
-A törvényhozók, a kormány tagjai kongresszusok és találkozók meghívására
-kutatást végez és megfelelő előadást készít a jogalkotóknak
-szakmai tanácsadás, segítségnyújtás a számlák készítésében
-jelentések, üzenetek az ügyfelektől (üzleti) a hatóságoktól
-az állam legfelsõbb vezetõivel való találkozók megszervezése (önálló és nagyon nyereséges üzleti szférává változott)
-pénzt helyez el a választási kampányokra.
A közvetett nyomásmérési módszerek közé tartozik:
-a lakosság felméréseinek lefolytatása és az eredményeknek a hatóságok felé történő bevonása
-a közvéleményen és a médián keresztül a közönség befolyását
-A szavazók bevonása és támogatásuk felhasználása
-az e törvényben közös érdekeket képviselő különböző csoportok egyesülete. Az egyértelműen érzékelt érdeklődők könnyebben csoportosíthatók, hogy koherens politikát folytassanak, és megkapják, amit akarnak.
Ahhoz, hogy sikeres legyen a tevékenységek, a lobbistáknak tudniuk kell:
-aki pontosan a kormányban dönt a számukra érdeklődésről
-ki lehet a szövetségese
-aki ellenállhat
-ki célozza meg a célközönséget
-akiket e kérdésben tanácskozni fognak
-aki hisz a közönségnek
-ki tudja legjobban megmagyarázni a pozícióját (aki a bizalom legnagyobb bizalmát élvezi)
-a lobbistáknak meg kell győzniük a nyilvánosságot arról, hogy győzelmük segíteni fog az ország sürgős problémáinak megoldásában.
Orosz tapasztalatok és sajátosságok a PR-szolgáltatások fejlesztése az Orosz Föderációban a jelenlegi szakaszban
A politikai PR problémái és sajátosságai Oroszországban
-egy tipikus orosz, különösen a tartományok esetében nehéz elterjeszteni a politikai blokk programját, megszilárdítani a vezető képét az elmében: a lakosság nagy része szinte nem ír újságot, mert drágák, nem szeretik a politikai programokat a tévében
-A személyes kapcsolatok, különösen a nők körében, gyakran több befolyással rendelkeznek, mint a média
-Az orosz szavazók inkább érzelmi, mint racionális érvekre hajlamosak
Az oroszországi politikai PR gyakorlatában aktívan használják a "fekete" PR technológiáit:
-a szavazók megvesztegetése érdekében, hogy szavazzanak
-pletykák megszervezése, egy versenytársat rágalmazva
-használjon regisztrációs vételt a "kettős" -egyes alakja versenyzőjének választókerületében, aki "húzza" a szavazás egy részét
-a támogató csoportok megvásárlásának gyakorlata - az újraválasztott személyzet tisztjei megzavarják jelöltjeik tevékenységét, vagy elhagyják őt a választási kampány magasságában
-a versenytárs bármely kompromitáló anyagának kitermelése és nyilvánosság elé állítása.
Az orosz PR-szolgáltatások problémái az üzleti életben:
-általában alacsony üzleti besorolású körülmények között dolgozik, a lakosság számára nyilvánvaló az üzleti és a bűnözői tevékenység közötti kapcsolat
-az orosz népességnek szinte teljesen hiányzik a pénzügyi intézmények alapvető ismerete. A lakosság gyakran nem tudja, hol helyezkednek el a bankok központi irodái, milyen bankok különböznek egymástól, általában a bankok
-a potenciális befektetők jelentős része nem bízik magán-orosz bankokban
-nagy részét az orosz lakosság vonatkozásában a finanszírozók és a nagy üzleti kialakult tartós negatív sztereotípia: így a bankár kezelik elvtelen ember, kész bármit megtenni arány, amely igyekszik megragad pénzt a szegények a szegény országokban.
A PR-munka sajátosságai az állami hatóságokban
Oroszországban a Belügyminisztérium minden információs struktúrája egyesül a sajtó és az információ kezelésében, amelynek feladata a minisztérium struktúráinak és az egész társadalom számára szükséges propagandának az információs támogatása. Még a regionális rendőrség szintjén is létrehozták a sajtószolgálat tisztségének tisztségét.
Szolgáltatások, konzultációk és PR ügynökségek Oroszországban.
A tevékenységek mértéke:
-A "hálózati" ügynökségek (a világ legnagyobb ügynökségeinek részei, biztosítják áruik és szolgáltatásaik támogatását az orosz piacon)
-nagy orosz ügynökségek (komplex megrendelések cégek és intézmények)
-közepes méretű ügynökségek (főként a kis- és középvállalkozások, az önkormányzati és a regionális hatóságok megrendelésére)
-kis ügynökségek (főként közvetítői szolgáltatások)
A tevékenységek jellege szerint a PR-ügynökségek:
-bizonyos közönségek (nemzeti kisebbségek, ifjúság stb.) elemzése
-a különböző ágazatokban (üzleti, egészségügyi stb.)
-különféle események előkészítésével (kiállítások, bemutatók, évfordulók, konferenciák stb. szervezése)
-A PR-ügynökség kereskedelmi struktúráinak PR-osztályai
-oktatási és kutatási központok
Szervezeti támogatás a PR szolgáltatásainak tevékenységéhez Oroszországban
Az Orosz Föderáció Állami Duma Információs és Kommunikációs Bizottsággal rendelkezik. Az orosz média rendszerének szervezeti funkcióit a sajtó-, televízió- és rádióműsor- és tömegkommunikációs minisztérium végzi, amelynek feladata:
-a tömegtájékoztatás területén az állami politika fejlesztése és végrehajtása
-a televíziós és rádiós közvetítés engedélyezése
-az orosz jogszabályoknak való megfelelés ellenőrzése, média figyelmeztetések kibocsátása, engedélyek visszavonása