Márkaazonosság
A vállalat, áruk vagy szolgáltatások felismerhető képének kialakítására és felépítésére irányuló tevékenységek elválaszthatatlanul kapcsolódnak egy olyan koncepcióhoz, mint a márka identitása. Hasonló a branding definíciójához, de számos megkülönböztető jellemzővel rendelkezik, figyelembe véve, hogy fontos egyértelműen értelmezni a terminológiát és megfogalmazni a célok kitűzését a munka teljesítményében.
A márka azonossága, az általánosan elfogadott koncepció szerint, egy teljes grafikai és egyéb elem, amely meghatározza egy konkrét (azonosítható és egyénre szabott) objektum (cég, vállalat, termék vagy szolgáltatás) teljes látszatát és érzelmi és szemantikai érzékelését.
Más szóval, a márka azonossága grafikus, akusztikus, tapintható és egyéb elemek gyűjteménye, egy ötlet által egyesített és egy közös szemantikai üzenet. A laikus közönséges nyelvén ez az, amit a fogyasztó lát, tart, hallgat, érint, stb.
A márkaazonosság a következő elemeket tartalmazza:- A logó az identitás megteremtésének alapja, a márka azonosításának fő grafikus szimbóluma.
- A vállalati stílus a logó körül kialakított márka (cég, szolgáltatás, termék) fejlett és világosan megfogalmazott vizuális borítéka, amely az összes grafikai elemet egy egységes felismerhető képbe integrálja egy közös színséma, tervezési megoldások és egyebek révén. Egy egységes vállalati stílust kell megjeleníteni minden identitás hordozójában. Ezeknek a szolgáltatóknak a száma és jellege a márka egyedi igényeitől függ. Ezek a következők lehetnek:
- üzleti dokumentumok, írószerek (űrlapok, borítékok, kubariki, mappák stb.);
- áruk, csomagolás (terméktervezés és csomagolás - dobozok, csomagok, konténerek stb.);
- képnyomtatás (névjegykártyák, katalógusok, szórólapok, prospektusok stb.);
- marketing termékek (könyvek, CD prezentációk, weboldalak stb.);
- a környezet kialakítása (a cég belső és külső kialakítása, értékesítési helyszínek);
- márkás ruhák a személyzet számára;
- ajándéktárgyak (promóciós ajándékok, üzleti és VIP ajándékok);
- más vizuális alkotóelemek.
- További kommunikációs eszközök (szagok, hangok, érintések stb.) És cselekvések (közvetlen és közvetett kommunikáció).
- Brandbook - útmutató a vizuális és szemantikus képelemek gyakorlati használatához.
A márkaazonosság funkciója az egyes elemek összevonása, egy egységes integrált rendszerbe való összegyűjtése, melynek minden egyes eleme közös szemantikai üzenetet hordoz, egy bizonyos vizuális stílus keretei között, és egy építési kommunikációs modellhez ragaszkodik.
A márka identitás fő célkitűzései a következők:
- Formálja és megszilárdítsa a vállalat (brand) felismerhető képét a célközönség szemében, megkönnyíti a fogyasztó számára könnyen érthetővé tételét.
- Kiemeli a márkát a versenytársak tömegéből, felhívja rá a figyelmet.
A minőségileg előkészített és megvalósított vállalati identitás (termékei, szolgáltatásai) pozitívan befolyásolják a márka népszerűségét, hozzájárulva ezzel a hűség növekedéséhez.
A felismerhető és érthető márka mind a közvetlen fogyasztók, mind pedig a befektetők pozíciójától egyre nagyobb igényeket támaszt, amelyek együttesen biztosítják a sikeres kereskedelmi és állami tevékenységet.