A nyomtatott média és az internet mint az autógyártó márka népszerűsítésének eszközei, a magazinban való közzététel
A cikk elemzi a kereskedelem két fő csatornáját: a média és az internet. A cikkek az online marketing főbb csatornáit és jellemzőit értékesítési promócióval és márkaépítéssel kapcsolatos megoldások tekintetében értékelték. Az online hirdetések pozitív jellemzői és a hatékonyság szempontjából vezető statisztikák vannak. Alapvető szempontjai vannak.
Kulcsszavak: piac, autóértékesítés, márka, reklám, marketing, sajtó, internet.
Forrás: NS Oroszország, TV Index, OMD Media Direction.
Véleményünk szerint mindennek nem olyan egyszerű.
Az interneten található kommunikációs csatornák sokak (1. táblázat).
Ezek a csatornák különböző módon működnek. Az internetes marketing kommunikáció említett csatornáinak főbb jellemzőit a 2. táblázatban adjuk meg.
Internetes kommunikációs csatorna
Szintén figyelembe kell venni a keresőmotorok különböző népszerűségét Oroszországban (2.
Az internet az autókereskedők marketingkommunikációjának legfontosabb eszköze, de a papírmédia valóban hatástalan az autógyártók és a márkakereskedések népszerűsítésében?
Ezek a nem szabványos technológiák különösen hatékonyan működnek a fényes magazinok szegmensében.
A szakértők szerint a jövőben a piac az alábbiak szerint alakul: a kiadványok az olvasók igényeihez (célokhoz) kötődnek, vagyis a magazinok egy konkrét kérésre irányulnak. Ez világméretű tendencia, és Oroszország nem lesz kivétel. A jövedelmek növekedésével a mai olvasó egyre inkább a minőségi árukra koncentrál, gyönyörű csomagolásra, fényességre és a kiadvány jól megtervezett szerkezetére, könnyű használatára van szüksége.
Ha az iparági folyóiratokról beszélünk, akkor az összes kiadás egy teljesen helyes szegmentálásnak felel meg.
1) Általános tervek autóipari kiadványai.
2) Autóipari közlemények a "fejlett" autósoknak.
3) Autóipari kiadványok a világ autóiparának elitjén
4) Autóipari kiadványok, amelyek teljes mértékben a motorsportra vonatkoznak.
5) Autóipari kiadványok a szervezési és üzleti technológiákról.
6) Autóipari kiadványok a pótalkatrészekről és kiegészítőkről.
Olvasók érdeklődését autóipari témák magas: mivel a magazin »A kerék« minden évben megteszi az első helyen a TOP-20 havi magazin a közönség egy kérdés (4. ábra részlet)
Ábra. 4. Legnagyobb 20 havi magazin egy számon (AIR, Oroszország)
Melyik magazin érdekes az autókereskedő számára a márka reklámozása szempontjából, és nem csak a márka számára?
Megkülönböztetjük a következő szempontokat:
- A folyóirat vezetési stratégiáját az autóipar piacának trendjeire való orientációval összhangban kell megfogalmazni, szó szerint "megy a piacra".
- Az elosztásnak az értékesítési régiók bővítésére kell összpontosítania.
- Kiadó figyelemmel kell kísérni az új technológia A nyomtatott anyagok (fém és fluoreszkáló festéket, UV állományjavító lakk, fém borítás, lágy laminálás, aromachernila, termochernila, fotohromirovanie, lentikuláris nyomtatás használata QR-kódok).
- A kiadónak figyelembe kell vennie a média dematerializációjának és konvergenciájának folyamatát, és létre kell hoznia a jelenlegi iparági magazin mintát a nyomtatott és az elektronikus termékek keverékének.
Az offline és az online projektek összekapcsolásának folyamata lehetővé teszi az autóipar és más kiadványok számára, hogy sikeresen alkalmazkodjanak az egyre intenzívebb internetes integrációhoz az emberek életébe.
A webhely tartalmát a magazin nyomtatott változatának legfrissebb kiadásainak megfelelően frissíteni kell.
Ennek egyik példája a magazin „AutoBusinessReview”, amely az egyik projekt a cég „Alpha Marketing Group”, amely birtokolja is a internetes portálok Auto-Dealer.ru, autoRATING.ru, ABINFO.ru.