Know-how, előadás, monopolisztikus verseny
8.2. A monopólium versenyének jellemzői
8.2.1. A monopólium versenyének főbb jellemzői
A monopolisztikus verseny főbb jellemzői
A monopolisztikus verseny a tökéletlen verseny egyik formája. A monopólium és a verseny elemeinek kombinációja határozza meg a cégek ezen piacon tanúsított viselkedését, amelyre a közgazdászok véletlenül nem használnak olyan nevet, amely mindkét feltételt magában foglalja. Az 1. ábrán. A 8.5 vázlatosan bemutatja fő jellemzőit.
Ábra. 8.5. A monopolisztikus verseny jellemzői
A piacon sok vállalat létezik, köztük nincsenek nagyvállalatok, vagy nem rendelkeznek döntő előnyökkel a kicsi és a szomszédosak között. Az ilyen piacra való behatolás akadályai viszonylag alacsonyak: kárpitozott bútorok vagy divatos fodrász készítéséhez műhelyt nyitni, nincs szükség nagy tőkére, és a versenytársak számára nehéz megakadályozni. Nem gyakori, és általában elhagyja a piacot - mindig vannak olyan vásárlók, akik készek egy kisvállalkozás megvásárlására.
Termék differenciálás
Miért, az ilyen típusú piacokon uralkodó ilyen liberális körülmények között a verseny még mindig nem tökéletes? Ennek oka a monopolisztikus verseny piacának legszembetűnőbb jellemzője, amellyel leírást kezdtünk - a fajta, a termék differenciálásában.
Az egyes vállalatok által gyártott termék némileg eltér a többi vállalat termékeitől. Bármelyik gyártó sajátos helyzetben van a "mini-monopolistának" (ez a termék egy adott szűk termékének egyedüli gyártója), és rendelkezik bizonyos jogosultsággal a piacon. És egy nem szokásos vágófülnél a "mini-monopolista" kifejezés nem csupán metafora, hanem a helyzet lényeges tükröződése.
A piac szegmentálása
Valójában minden monopóliás versenyben működő vállalat csak a megfelelő termék teljes piacának csak kis részét ellenőrzi. Az áruk megkülönböztetése azonban azt a tényt hozza, hogy az egységes piac különálló, viszonylag független részekre tagolódik, ezeket piaci szegmenseknek nevezik. És ebben a piaci szegmensben akár egy kis cég részesedése is nagyon nagy lehet.
A termék differenciálódásának tényezői
Minőségi különbségek
Először is hangsúlyozzuk, hogy a minőség nem egydimenziós jellemző; nem korlátozódik csak az értékelésre, a rossz árukra vagy a jóra. Még a legegyszerűbb termékek alapvető fogyasztói tulajdonságai is meglepően sokszínűek. Így a fogkrémnek: a) meg kell tisztítania a fogakat, b) fertőtlenítenie kell a szájüreget, c) erősítenie kell a fogak zománcát, d) erősítenie kell az ínyt, e) kellemesnek kell lennie az ízhez stb.
És mindezek a tulajdonságok csak egy kivételesen harmonikusan kombinálhatók egyetlen termékben. Sok esetben a termék egyes tulajdonságainak nyeresége elkerülhetetlenül veszteséget okoz a másikban. Példánkban hatékony tisztítószerek és fertőtlenítőszerek bevezetése a pasztaba irritálja az ínyt; a legjobb az orvosi szempontból, a paszták ritkán kellemes ízű. Ezért az alapvető fogyasztói minőségben a prioritások megválasztása lehetőséget kínál a termékek széles választékára. És mindannyian egyedülállóvá válnak saját módján: az egyik paszta jobban megerõsíti az ínyeket, a másik jobban ízlik, a harmadik - fehéríti a fogakat stb.
A differenciálás alapja további fogyasztói tulajdonságoknak is lehet, azaz a termék azon jellemzői, amelyek befolyásolják a használatának egyszerűségét vagy kényelmét (pl. különböző méretű csomagolások, csomagolási különbségek stb.).
A termék egyik fontos minőségi jellemzője a helyszín. A kiskereskedelem és a sokféle szolgáltatás esetében általában döntő fontosságú. Tehát, ha a töltőállomások hálózata ritka, a legközelebbi benzinkút automatikusan válik monopoltává a körzetében.
Végül még a képzeletbeli minőségi különbségek is szolgálhatnak a termék differenciálásának alapjaként. Különösen régóta ismert, hogy a dohányzók jelentős része a tesztvizsgálatokban nem képes megkülönböztetni "saját" márkát másoktól, bár a hétköznapi életben csak hűségesen vásárolják meg. Különös figyelmet fordítsunk erre a körülményre: a fogyasztói piaci magatartás szempontjából nem számít, hogy az áruk valóban különböznek-e. A legfontosabb dolog az, hogy így gondolja.
Különbségek a szolgálatban
A szolgáltatások különbségei összekapcsolják a második (utánminőség) nagyszámú termékkülönbség-tényezőt. Az a tény, hogy a termékek széles skálájához, különösen a technikailag összetett fogyasztási cikkekhez és számos ipari termékhez, az eladó és a vevő közötti hosszú távú kapcsolat rejlik. Egy drága autónak nemcsak a vásárlás idején kell működnie, hanem egész életében.
A teljes körű szolgáltatási ciklus magában foglalja az értékesítés előtti szolgáltatást (segítség a megfelelő termék kiválasztásánál, a termelési célú termékek esetében ez gyakran magában foglal egy teljes tanulmányt); (ellenőrzés, szállítás, kiigazítás) és az értékesítés utáni szolgáltatás (jótállás és jótállás utáni javítás, aktuális fejlesztések, optimális működést igénylő tanácsadás).
Mindegyik műveletet különböző kötetekben lehet végrehajtani (vagy egyáltalán nem). Ennek eredményeképpen ugyanaz a termék, mint amilyennek tekinthető, a fajták egész spektrumára bomlott, ami szigorúan különbözik a szolgáltatási jellemzőikben, és ezért látszólag teljesen más termékekké alakul át. Ez a jelenség most különösen megfigyelhető az orosz számítógépes piacon, ahol különböző típusú és különböző árakon kínált számítógépeket kínálnak.
A termék megkülönböztetése a piacra lépés akadályaként
A termék differenciálása ismert monopolisztikus előnyökkel jár. Viszonylag ingyenes az olyan iparághoz való hozzáférés, amelyben a monopolisztikus verseny feltételei alakultak ki. Az ilyen piacra való belépést nem gátolja semmilyen más akadály, kivéve a termékmegkülönböztetéssel kapcsolatos akadályokat.
Korlátozott hatás az árakra
Nem szabad azonban túlzónak lennie a piaci erőfölény mértékének - a monopolisztikus versenytársaknak - számára. Ugyanazon termék piaci szegmensének elkülönítése nem abszolút. A cégeknek folyamatosan számolniuk kell a többiek hasonló árukkal való versenyével.
Monopolisztikus verseny az elméletben és a gyakorlatban
A tökéletes versenyektől eltérően a monopolisztikus verseny nemcsak elvont elméleti modell, hanem meglehetősen gyakori típusú valódi piac. Jellemző az élelmiszeripar, a ruházati és cipőgyártás, a könyvkiadás, a bútoripar, a kiskereskedelem, a szolgáltatások sok típusának és számos más iparágnak.
Ugyanakkor a monopolisztikus verseny elméletének jelentősége messze túlmutat az ilyen szektorok helyzetének leírásán. Jelentős mértékű termékmegkülönböztetés mellett minden piac valamilyen hasonlóságot mutat a monopolisztikus verseny piacával. Ez nem meglepő: ebben az esetben nincs teljesen egységes piac, nagyon szegmentált. Egyes szegmensekben a kisvállalatok is rögzíthetők - monopolisztikus versenytársak, még akkor is, ha az iparágat nagy tőke uralja.