A kereskedelem története Oroszországban - stadopedia
- termékek / piacok lefedettsége - differenciálás (turisztikai típusok) - promóciós és szolgáltatási forgatókönyvek - ügyfélkapcsolatok (technológiai, érzelmi) - árstruktúra - fogyasztói előnyök (értékek)
- kulcskompetenciák - kulcsfontosságú eszközök - kulcsfontosságú folyamatok - a beszállítók (akik szállítják a terméket) - partnerek (akik termékfejlesztésbe fektetnek be) - projekt határai (mi javasolt a promócióhoz)
A marketingkampány megtervezése magában foglalja a következő lépéseket:
1. Az elsődleges és másodlagos tevékenységek fejlesztése.
2. A végrehajtási szakaszok meghatározása és az eredmények értékelésének kritériumai (a lojalitás index növelése ...).
3. Elsőbbségi csatornák meghatározása.
4. A tevékenységek listája és az alapprojektek (2-3) (az eseményprojektek lehetnek képek és élelmiszerek).
5. A szervezeti eszközök és a partnerség meghatározása (a játékszabályok meghatározása: például 50x50 támogatás).
1. Mi a területek marketingje?
2. Ismertesse a marketing területek témáit.
3. Milyen külső és belső tényezők befolyásolják a turizmus fejlődését a térségben?
4. Sorolja fel és jellemezze a területek marketingjének típusát.
5. Milyen stratégiai csoport használja a területek marketingjét?
6. Melyek a terület marketing stratégiájának kialakításának szakaszai?
Előadás 1. A turizmus marketingjének elméleti alapjai _____________________ 7
2. előadás Az idegenforgalmi ágazat marketingrendszere ____18
Előadás 3. A turisztikai vállalkozás marketingtevékenysége _________36
Előadás 4. A turisztikai vállalkozás stratégiai döntéseinek marketing rendszere _____________________________________________________ 43
Előadás 5. Marketing megoldások a termékhez _______________________54
Előadás 6. Területek marketingje ____________________________________ 66
[12] Az orosz marketingszakemberek céh hivatalos honlapja. URL: htth: //marketologi.ru.
Oroszországban a kereskedelem kialakulása a XIII-IX. Századra vezethető vissza. Az ősi orosz városok központjai piacok ("alku", "piac"). A 9. században. a kijevi ruszok megjelenésével árupiaci kapcsolatok, a fejlesztés a kereskedelem felgyorsult. A belföldi kereskedelmet leggyakrabban maguk a termelők végezték, közvetítők nélkül, külkereskedelmi kereskedők által. A kereskedelmi tevékenység fejlesztése Oroszországban a 10. - 11. század megjelenésével társul. kereskedelmi közvetítők (közvetítő csoportok) - prasols, irodák, kereskedők, kereskedők. Ezeket az orosz származású kifejezéseket az alábbiak szerint kezeljük.
A Prasol olyan közvetítő, aki közvetlenül a termelőktől gyűjt árukat, és bizonyos kereskedelmi vagy válogatási pontokra irányítja azokat, amelyekből a termék nagyobb értékesítési központokba (pontokba) kerül a későbbi eladásra. E rendszer keretében a vevő sót, réz-, viaszt, gyantát, szőrmet, lenet kapott. főként természeti eredetű áruk viszonylag alacsony kitermelési és feldolgozási munkaerő-költségekkel, amelyek főként Oroszországra jellemzőek.
Ofenya (kereskedő) egy vándor kereskedő, aki apró árut visel az egész helyre. Ha a prasol a lehető legközelebb áll a termékek gyártóihoz, akkor onena - a végső fogyasztóhoz (a vevőhöz).
Oroszországban, a módja annak, hogy egyre független és rendszeres kereskedelmi jogszabályok már menetrendszerű Tanács Code 1649 A 17. században. a kis helyi piacok egyesítik az egész orosz piacon. Moszkva volt a központ kialakulása ezen a piacon. A nagy- és kiskereskedelmet vásárokon vezették. A Nagy Kincstár Rendje volt felelős a kereskedelemre és a vámokra kivetett adók beszedéséért. A kereskedelem fejlődését az 1653-as kereskedelmi charta támogatta. A 17. század második felében, voltak kereskedelmi vállalatok. Az Indiával fenntartott kapcsolatok a Nerchinsk 1689-es szerződésének megfelelően Kínával bővültek. Orosz kormány a 17. században. elvégzett politikát merkantilizmus (francia Merkante - kereskedő, a kereskedő ,. elmélet igazolható a készpénzállomány politika célja, hogy növelje a monetáris le pusztán a jogszabályok) és a kereskedelem korlátozására külföldi kereskedők Oroszországban.
A 18. század végén - a 19. század elején. a céhkereskedelmi osztály fokozatos csökkenése következett be. Ennek egyik fő oka a kereskedő jobbágyok széles körű versengése volt. A kapitalizmus fejlődésével a céhek szerepe csökkent. 1863-ban megszüntették a harmadik céhet. 1898 óta a céh-bizonyítványokat önként csak olyan személyek szerezték meg, akik az osztálykereskedő jogait keresik.
A kereskedelem jelentős előrehaladását a 18. század első felében zajló reformok elősegítették. Peter. A kereskedelemre vonatkozó ismereteim ellenére, Péter gyakran elismerte, hogy "minden ügykezelési ügyből a kereskedelem a legnagyobb nehézségeket hordozza." Megsérült az orosz kereskedők szokásainak külkereskedelmével szembeni csalás ("csalás") aktív magatartása, amelyet Péter megpróbált felszámolni, amiért házassági munkatársat hozott létre, azaz a len, a sertés, a viasz és a yuftyu kereskedelmét ellátó trustees, azaz a külföldiek által igényelt áruk szűkös listáját és az ilyen ellenőrzésre vonatkozó szabályokat. Ezen túlmenően, a kereskedelem rendjének helyreállítása és a vevők csalástól való megóvása érdekében, Peter I ugyanazokat a mérleget és intézkedéseket hozta mindenki számára, amelyek mintáit még mindig St. Petersburgban tárolják.
A külkereskedelemben I. Péter próbálta megtanítani az orosz kereskedők, hogy működjenek együtt, a „Társaság”, hogyan kell kereskedni a külföldi országokban, az adagolás ösztönözte a kereskedők a gyermekek az állami élelmet képzés értékesítési és üzletfejlesztési az orosz nép szellemét kereskedelmi vállalkozás.
A belföldi kereskedelem területén Peter I nagy átalakulást is tett. 1713-ban minden embernek jogot adott arra, hogy mérsékelt vámfizetés mellett szabadon kereskedjen Oroszországban; korlátozta az állami kereskedelmet, amely akadályozta a magánszektort; Az első csere létrejött, majd később a nagyvárosokban megkezdődött a csere. A tőzsdéken jury ügynökök jöttek létre, akiknek nyilvántartásai igazságügyi (kölcsön) protokollok erejével rendelkeztek.
1717-ben megalapították a kereskedelmi bizottságot - Oroszország központi állami intézményét, amely a kereskedelemért felelős volt, főként külsõ. A Kereskedelmi Tanács feladatai közé tartoznak: kereskedelmi hajók, kikötők, világítótornyok, raktárak stb. Építése; külkereskedelmi konzulok vezetése, bizonyos áruk (szőrme, vas stb.) értékesítése, amelyek kereskedelmét a kincstár monopóliuma végezte; a kommunikációs útvonalak, vásárok és vámtarifák nyomon követése; a kereskedelmi társaságok létrehozásának védnöke, stb. 1731-1742. egyesült a manufaktúrákkal és a Berg-kollégiumokkal. 1754-ben a Commerce Boardnél létrehoztak egy állami kereskedelmi bankot. 1802-ben a gazdasági miniszternek alávetett úr és 1818-ban eltörölték.
Vám reform 1753-1757 év. megszüntette a belső feladatokat, ami hozzájárult az all-orosz piac növekedéséhez. A 18. század második felében. Moszkvában az első boltok megjelentek a kereskedelmi házakban. 1797-ben a lakóházakban lehetett padokat találni. A 18. században. kereskedelem kidolgozott elvei protekcionizmus (a latin Protection - védelem, menedék ;. gazdaságpolitika segítségével végzik el a kereskedelmi és a politikai akadályokat, hogy megvédjék a hazai piacon import a külföldi áruk, csökkenti a versenyképességet, szemben az országos árutermelés). A 19. század második felében. voltak részvénytársasági kereskedelmi partnerségek, nagykereskedelmi kereskedelem alakult ki.
A 19 - korai 20 században. a kereskedelmi tevékenység volt az orosz kereskedelemosztály fő foglalkozása, amely az orosz társadalom tiszteletbeli birtoka. Ebben az időszakban Oroszországban a kereskedelem művészete magas szintet ért el. A kereskedelmi kereskedő különös tiszteletbeli kódexe volt, aki hirdette a kereskedő szavának szilárdságát és sérthetetlenségét.
A XIX. És XX. Század fordulóján. a kereskedelem további növekedése, koncentrációja a monopóliumok kezében van. A vásárok részaránya a belföldi kereskedelemben csökkent, a kereskedelem boltja alakult ki, a bankok szerepe nőtt. 1905-ben létrehozták a Kereskedelmi és Ipari Minisztériumot. Az első világháború idején 1914-1918. a fogyasztási cikkek termelése csökkent, az árak emelkedtek, a spekuláció nőtt. Volt egy élelmiszerválság, amely sok tekintetben Oroszország forradalmi helyzetéhez vezetett.
A nagyipar, az ipari szindikátusok és más állami nagykereskedelmi szervezetek (Gossnabs) termékek értékesítésére létrehoztak. A kiskereskedelem elsősorban a fogyasztói szövetkezetek kezében volt. és az állami kereskedelmet egy kis kereskedelmi és egyéb szervezet képviselte.
A nemzetgazdaság irányításának tervezett disztribúciós gazdaságának és adminisztratív-irányítási módszereinek kidolgozásában a belső kereskedelem három formáját hozták létre és fejlesztették ki: az államot, a szövetkezetet, a kollektív gazdaságot, amely ennek megfelelően a városi és vidéki lakosságot szolgáltatta. Az állami és szövetkezeti kereskedelem az ország szervezett piacát alkotja, ahol az árakat közvetlenül az állam határozza meg.
Új feltételek az irányítás, összpontosított az átmenet a piaci gazdasági kapcsolatok bevezetése magántulajdon, fejlesztése és erősítése áru-pénz viszonyok, önhordó, önfinanszírozó hozzájárult a kialakult egy új típusú szervezet közötti kereskedelmi kapcsolatok szállítók és a vevők az árut, nyitott széles körét kereskedelmi kezdeményezés, az önállóságot és a vállalkozói kereskedelmi dolgozók. Anélkül, hogy ezek a tulajdonságok piaci környezetben nem sikerült sikeresen megvalósítani a kereskedelmi tevékenységeket.