Kivonat banner reklám
Fő feladatai: az internetes forrás célközönségének tájékoztatása és vonzása.
A cél: a webhely tulajdonosa és termékeinek és szolgáltatásainak folyamatos, növekvő szintű értékesítése.
Ahhoz, hogy sikeres legyen a hálózat, sok erőfeszítést kell tenni a következőkre:
- vonzza a látogatókat az Ön weboldalán;
- keresés az ügyfelek hálózatában az Ön termékeire / szolgáltatásaira vonatkozóan;
- a vállalkozás, a termékek és a szolgáltatások internetes képének létrehozása (javítása).
A méretkülönbségek mellett a bannerek is különböznek a gyártási technológiában. Korábban támogatta a JPEG formátumát és ugyanazt a statikus GIF 87a szabványt. Később megjelent egy új grafikus formátum a Web-PNG (hordozható hálózati grafika) számára, amely lehetővé tette a kellően nagy számú szín használatát, és kis kezdeti fájlméretet produkált. A leggyakoribb és legrégebbi formátum a GIF. Ez a legmegfelelőbb a nem animált vagy egyszerű animált bannerekhez. A GIF formátum használata esetén a méret nagyon kicsi (ami jó, hiszen a valószínűsége, hogy a felhasználó betölti a banneret a végéig).
2. fejezet Interaktív (gazdag média) bannerek.
A gazdag média-mechanizmusok három csoportra oszthatók: Java, Flash és CGI. Részletesebben mindegyikünkre fogunk élni.
Másodszor, a Flash-bannerek letöltése bizonyos időt vesz igénybe, míg a Hálózat sok felhasználója (különösen a fejlődő országokban, köztük Oroszországot is) minden percét a WWW hatalmas tömegében tartja arany súlyával.
Tehát nincsenek szoftverkövetelmények és letöltési idő. De mit tud adni CGI-bannereknek cserébe? És az általuk kínált, hogy őszinte legyek, elég sokat: a szervezet a hajózás a banner (a felhasználó kiválaszt egy úticélt adott link), belépő adatait, lebonyolítása mindenféle kérdőívek, felmérések és szavazás, a kimenet a felhasználó által kért információkat közvetlenül a banner kódját és így tovább.
Egyesek úgy vélik, hogy ennek az az oka még mindig túl sok hamis a CGI-bannerek a weben: az egyik „klyunuv” állítólagos interaktív funkciók kézzel rajzolt banner, és nem találta a végleges megosztás minden hasznos információt, a felhasználó így egy hangsúlyos negatív hozzáállás hasonló trükkök , és legközelebb nem fog figyelni erre a CGI-bannerre. Mások úgy vélik, hogy a CGI funkciói nem megfelelőek és hatástalanok. Mégis mások tartoznak a megfontolhatatlan újítók kategóriájába, akik csak az informatikai technológiák világában fognak valami újat megjelenni, feltétlenül részesítik előnyben a know-how perspektíváját.
Használjon speciális bannerforgalmazási szolgáltatásokat (Banner Exchange Services), amelyek más oldalakon megjelenítik a bannereket, cserébe azért, mert az oldalain más emberek bannerjein jelenjenek meg.
A szalaghálózatok olyan különböző helyszínek egyesületei, amelyeken a hálózati tagok oldalainak bannerei vannak elhelyezve, valamint minden olyan cég bannerje, amely a bannerhálózat tulajdonosa számára fizetett. A leggyakoribb bannerhálózat ma a RUNET RLE Banner Network (WWW.RLE.RU)
A bannerek megjelenítési rendszere biztosítja a bannerek elhelyezését egy bizonyos helyszínen a cég választása szerint, amely a webhely tulajdonosa.
- A bannereket csak az Ön által választott kiszolgálók egy bizonyos csoportján jelenítse meg;
- Bannerek megjelenítése meghatározott intenzitással vagy csak meghatározott időközönként;
- Ne jelenítse meg ismét a banneret a felhasználónak, aki már látta.
Közvetlenül egyet tudsz fogadni egy másik oldal webmestereivel, hogy egymás között helyezzenek el bannereket. Célszerű cserélni hasonló témájú oldalakat, de szem előtt kell tartani, hogy a bannerek cseréje a versenytársak weboldalával gyakran többet árt, mint a jó.
Végül fizetheti a banner rendszert, a keresési kiszolgálót, a katalógust vagy csak a népszerűet, hogy megjelenítse a bannereket oldalain.
A statisztikák szerint a WWW-nél használt bannerek átlagos átkattintási aránya (CTR) 2,11%. Természetesen, ha a banner a kattintások száma a megjelenítések nem 2% és 10% közötti, ugyanazt a számot a webhely látogatói fizetni fog ötször kevesebb, vagy annyiszor kevesebb, mint más emberek mutatják bannerek.
A CTR azonban nem feltétlen garancia a banner hatékonyságára. A szalaghirdetés szép és érdekes lehet, és arra kényszeríti a felhasználót, hogy kattintson rá. De miután elkezdte letölteni a webhelyét, és körülbelül megértette, hogy hol kapta, a felhasználó egyszerűen kattinthat a "back" gombjára a böngészőjében.
4. fejezet Banner cseréje.
Mindazonáltal három lehetőség van arra, hogyan fizethet a banner bemutatásához egy másik webhelyen. Fizetj ezer banner-megjelenítésért (ezt az értéket CPM-nek hívják). Ez csak akkor reális, ha a bannerek letöltésének számát (vagy más módon a megjelenítések számát) számláló CGI-mechanizmust az erőforráson hajtja végre, ahol a bannerek forognak.
Ezenkívül lehetőség van szalaghirdetések megvásárlására az ún. másodlagos piacon. Nagyon olcsóak itt - 0,02 dollárért ezerért. A különböző hálózatokon megjelenő bemutatók árai nem azonosak. A költség a hálózat átlagos CTR-jétől és a hálózat által a felhasználók számára biztosított lehetőségek listáján (például a célzás jelenléte vagy hiánya) függ.
Mindig hasznos a nyelvi célzás beállítása. Miért van szükségem egy orosz bannerre az angol nyelvű oldalakon? Még mindig nincs rá kattintva.
Összefoglalva, meg tudod mondani, milyen módszereket használnak a banner hatékonyabbá tételéhez.
Mindenesetre ne felejtsük el a következő árnyalatokat.
1. Az Infoseek szerint a mágikus mondat Click Here 44% -kal növeli a kattintások számát. Ami az orosz nyelvű internetes szektort illeti, a következőket lehet mondani: például a "Press", a "Push", a "Go", a "Download", stb. Cselekvésre való felhívások jelentősen növelhetik a banner CTR értékét.
2. Az animált bannerek válasza jóval magasabb, mint a statikusaké. Próbáld meg tehát használni az animációt.
3. Reklám, készül a stílus Windows felület (gombok, „zászlók kapcsolók” és legördülő listák) magasabb CTR, az az oka, hogy az emberek a megtévesztő és azokat kattintson a tehetetlenség, mechanikusan (5.).
6. Bizonyosodjon meg róla, hogy a szalaghirdetés látható, ne tegyen 10-12 Kb-t.
7. Használjon kevesebb színt! Az elvégzett vizsgálatok azt mutatták, hogy a CTR növekszik az árnyalatok számával. Az optimális hatás akkor érhető el, ha 4 színt használ.