Banner hirdetés az interneten
A jó munka elküldése a tudásbázisba könnyű. Használja az alábbi űrlapot
Diákok, végzős hallgatók, fiatal tudósok, akik a tudásbázisot tanulmányaik és munkájuk során használják, nagyon hálásak lesznek Önöknek.
Az internet működése
Az alkalmazott források listája
Most, hazánkban és külföldön is, az internet aktív résztvevővé válik az emberi életben. Természetesen Nyugaton ez nyilvánvalóbb: ott is olyan kísérleteket tesznek, amelyeknek csak egy évet kell élniük, és csak a számítógépet és az internetet hívják szórakoztatásra, az internetes vásárlások és így tovább. Az internet használatával rokonokat találnak, kommunikálnak, feleségül vesznek, vásárolnak, hatalmas vagyonokat építenek. Az internet a kreatív törekvések megvalósításának ragyogó helyszíne. Az internet szinte minden olyan jó kombináció, amelyet az emberiség már kitalált vagy sikeresen felvált, aktív környezet.
Egyenként (személyes levelezés).
Egytől sokig és fordítva (bármelyik webszerver működési elve: több felhasználó a bolygó különböző sarkából (sok-sok-egyig) információt kér - a kiszolgáló (egytől sokig) megadja ezeket az információkat).
Sokan sokaknak. (IRC csatornák, ICQ-chat).
HTML. HTML - a hiperszövegjelölés nyelve (Hyper Text Markup Language vagy rövidített HTML). HTML-kód - egy szöveges dokumentum, amely tartalmazza az összes információt a böngésző paramétereinek az dokumentumában kimeneti képernyő, és szöveges információk a web-dokumentum, valamint információkat tároló grafikus és audio információt a szerver (egy másik szerverre, vagy a felhasználó számítógépén ) és annak kimeneti paramétereit a böngészőablakban.
Az interneten használt erőforrás vagy valódi termék promóciója:
Értékelés rendszerek és tematikus katalógusok.
Freebie az interneten.
Könyvjelzők a böngészőben.
Ugrás egy nem létező URL-re.
Jelenleg nincs hivatalosan elfogadott szabvány a bannerek méretére, bár a leggyakoribb a 468x60 pixel méret.
A szalagcímek szabványosításának első mérföldköve az internetes reklámhivatal által a CASIE-vel közösen javasolt bannerek méreteire vonatkozó ajánlások:
Ha szükség van, hogy hozzon létre bannerek méretüknél ajánlott, hogy az alapja a méret, hogy a magasság (képpont) az egyik legnépszerűbb méretben - 31, 60, 100. Ebben az esetben más oldalak könnyebb lesz integrálni az új formátumot, ha a terjesztés módját.
Mivel a bannernek a lehető leggyorsabban az oldalra történő betöltéséhez szükséges, a banner nagyságát kilobájtban korlátozza. Például 468x60-as banner esetén a maximális méret általában 10 vagy 15 kilobyte.
- A bannerek megjelenítése csak egy adott kiválasztott kiszolgálócsoporton;
- Bannerek megjelenítése meghatározott intenzitással vagy csak meghatározott időközönként;
- Ne jelenítse meg ismét a banneret a felhasználónak, aki már látta.
A banner reakciója és hatékonysága.
A CTR azonban nem feltétlen garancia a banner hatékonyságára. A szalaghirdetés szép és érdekes lehet, és arra kényszeríti a felhasználót, hogy kattintson rá. De ha elindítja a letöltési webhelyet, és körülbelül megtudja, hol kapta, a felhasználó egyszerűen kattinthat a "back" gombjára a böngészőjében.
Néhány kutatási eredmény:
- 18% erősen támogatja
- 34% nem bánja
- 1% nagyon nem ért egyet
4. Miután a banner-márka egyik bemutatója (a márka létezésének tudatosítása) átlagosan 7% -kal nő. Minden egyes banner megjelenítés (különösen a weboldal megfelelő kontextusában) összekapcsolja a márkát és a megfelelő termékcsoportot.
5. A Consumer Loyalty banner egyetlen megjelenítését követően (a második bevallás valószínűsége) 4% -kal nő, ami az IAB szerint az értékesítés potenciális növekedésének egyik mutatója.
6. Az új, fel nem használt márkák nagysága magasabb a Brand Awaraness és a Consumer Loyalty növekedésben.
Hogyan készítsünk hatékony banneret? A szalag növelésének módja CTR:
1. A mágikus mondat: "Kattints ide". A legegyszerűbb módja annak, hogy növeljék a hirdetésekre leadott kattintások számát, kérdezze meg a felhasználót. A statisztikák szerint olyan szavakat tartalmazó bannerek, mint a "click here", a "click here", a "visit now", a "enter", 30% -kal nagyobb válaszokkal rendelkeznek, mint az ilyen szavak nélkül. Jó ötlet, hogy egy pszeudo gombot vagy egy görgetősávot helyezzen a bannerre.
2. A hálózati felhasználó semmilyen humán nem idegen. Meg kell csinálnia a rejtélyes banneret, hagyja, hogy a felhasználó érdekeljen:
- Mit értettek ezzel?
- Hol vezet ez a banner?
A szexuálisan erotikus motívumok növelik a banner válaszát.
3. A szalagméret (képpontok). A nagyobb méretű bannerek sokkal nagyobb választ kapnak, mint a kisebb bannerek. Bár természetesen gyakran nagyobb banner elhelyezése esetén többet kell fizetnie, és nagyobb valószínűséggel van rá, hogy egy ilyen banner nem képes betölteni.
4. A szalagméret (bájt). Annak a valószínűsége, hogy egy banner gyorsan betöltődik az aktuális oldalra, és a felhasználó meg fogja nézni, mielőtt egy másik oldalra költözne, közvetlenül attól függ, hogy milyen méretű a banner. Ha a felhasználó elhagyja, és a banner nem töltődik be, akkor teljesen elhanyagolható lesz az animált banner színes és hűvös színja. Emellett sok bannercsere szolgáltatás korlátozza a méretét, például nem több, mint 15 kilobájt.
5. Animáció használata. A mozgás megragadja a szemet. Ugyanez vonatkozik az animált bannerekre is. A statisztikák szerint 25% -kal magasabbak a válaszok, mint a statikusak. A legnehezebb itt a maximális hatékonyság elérése a kép kis méretével.
7. A színeknek világosnak kell lenniük - vonzzák a felhasználó szemét.
8. A bannerek tesztelése. Általában több, ugyanolyan típusú banner jelenik meg a kijelzőn, kicsit megváltoztatva a szöveget, hozzáadva / eltávolítva a funkciókat. Néha a banner szövegében vagy összetételében bekövetkező kisebb változások jelentős változást okoznak a CTR-ben. Ezeket a bannereket egy ideig tesztelik, majd eltávolítják azokat, amelyeknek a CTR-je kisebb, mint a többi. A banner tervezésén túl a válasz nagymértékben befolyásolja az oldal helyét.
Hogyan lehet nyereségesen elhelyezni a banner az oldalon.
1. Fent vagy alul? Általában a bannerek a legfelső és az oldal alján találhatóak. Ha a banner egy helyét választja, akkor az elsőbbséget kapja (a válasz magasabb). Bár a felső nem a legjobb pozíció a bannerhez. A szöveg közepén elhelyezett bannereknél magasabb CTR-érték figyelhető meg, míg a felhasználónak nem kell lapoznia az oldalra a banner megjelenítéséhez.Íme néhány adat (a www.webreference.com szerver által készített tanulmány alapján)
- A képernyő tetejének 1/3-a alatti banner a CTR-értéket 70% -kal magasabbra teszi, mint a tetején lévő banner;
- banner nem szabványos méretű (négyzet 125x125 pixel) található a jobb alsó sarokban az első oldalon a képernyő (a felhasználó nem kell görgetni az oldalt a banner) adja CTR 228% -kal több, mint egy hagyományos banner (468x60 pixel) tetején található;
- ha ugyanazt a szalagot egyszerre használja az oldal tetején és alján (lapozással), akkor nincs jelentős növekedés a CTR-ben;
2. Milyen oldalon kell elhelyezni? A statisztikák szerint a banner főoldalára helyezett banner nagyobb lesz, mint a másodlagos oldalakon.
3. Használjon ALT-t. A statisztikák szerint a felhasználók 10% -a utazik a hálózaton az "automatikus grafikus letöltés" opcióval letiltva. Ezért fontos az ALT - leírás leírása az IMG tagben.
4. Ne távolítsa el a látogatókat az oldaláról. A szokásos esetben, ha egy felhasználó rákattint valaki más bannerre ezen az oldalon, akkor a banner hivatkozott oldal ugyanabban a böngészőablakban kezd betölteni. Talán az új oldal annyira érdekli a felhasználót, hogy el fogja felejteni ezt, és ő, mint a jövő látogatója, elvész.
5. Használhatok-e kereteket a banner körül? A határ (az IMG-tag határokon = 1) határon, amely megegyezik a hiperlink színével, felkéri a felhasználót, hogy ez a grafikus objektum kattintható. Másrészről, néha egy ilyen keret a dizájn szempontjából elhomályosítja a zászlót.
6. Helyezze a szalagcímkét egy külön keretbe és frissítse. Ha egy banneret helyez el egy külön keretbe, amely például a képernyő tetején vagy alján található, akkor egy ilyen szalaghirdetés esetén a görgetés nem lesz félelmetes. Az oldal újratöltődik, és ennek megfelelően új banner jelenik meg.
7. A szalag felett és alatt? Ha lehetséges, a fenti és / vagy a banner alatt található szöveg kerül felhasználásra:
- a szöveg felhívhatja a bannerre való kattintást ("kattintson ide", a bannerből kivett);
- a szöveg tájékoztathatja a banneret (maga a banner túl sok szöveget ellenjavallt).
Új generációs bannerek. Technológiák ShockwaveFlash, CGI, Java.
A WWW-ben a Macromedia, a Shockwave Flash által kifejlesztett technológia egyre népszerűbbé vált, ami ideális weboldalak készítéséhez és különösen az interaktív bannerekhez.A ShockwaveFlash technológia a következő előnyökkel rendelkezik:
1. A Flash nem csak raszteres, hanem vektoros grafika segítségével is működhet. Ez lehetővé teszi, hogy lenyűgöző animációs hatásokat, például morfizálást, nagyítást, különböző fokú átlátszósággal és összetett gradiens kitöltéssel dolgozzon ki. A fájl mérete kicsi lesz.
2. A flash bannerek valóban interaktívak. Elemei reagálhatnak az egérmozgásra, ezek a bannerek különböző típusú vezérlőelemeket és különböző menüket tartalmazhatnak. Az ilyen bannerek például egy nem egy oldalra mutató linket tartalmazhatnak (mint a szokásos gif- és jpg-bannerek), de többet is, és a felhasználónak lehetősége lesz arra, hogy kiválasszon egy konkrétat. Egy ilyen reklámtáblába beszúrhat egy gombot a mailto paranccsal. Egy bizonyos idő elteltével vagy a felhasználóval való interakció után új banner feltöltése az aktuális helyre.
3. Flash bannerek dolgozni hanggal, és itt két lehetőség van: - egyedi hanghatások (esemény hang), például úgy, hogy megnyomja az interaktív gombot a banner. Vagy csak egy rövid háttérzene, ciklikusan reprodukálható. Ilyen hangokat töltenek be a bannerrel; - streaming hangok - zenei vagy hanghatások, amelyeket a szerverről letöltöttek, és a szinkronban vannak a banner animációval. Itt a hangfájl hossza nincs korlátozva (ez a rendszer olyan, mint a realaudio technológia).
Ez a következő előnyökkel jár:
- a több URL-ek egyszerre történő átkapcsolására való képességét, a felhasználó közvetlenül oda jut, ahol akar;
- Ideális interjúk és kihallgatások nélkül egy speciális oldalra;
- lehetőség egy alkalmazás kitöltésére és közvetlenül a bannerre történő küldésre;
- a kért információknak közvetlenül a banner oldalra való átadásának képessége;
- a felhasználó nem becsapódik, hanem megkapja az interaktivitás kényelmes eszközeit.
A bannerek árai.
A bannerhálózatok mechanizmusa.
Az internetes bannerhálózatok a bannerek segítségével a promóció leggyakoribb rendszere. Fontolja meg néhány (leginkább népszerű) telepítési árait és jellemzőit:1. RLE Műholdas www.rle.ru/pub/satellite.html
Azonban minden eléggé nagy hálózat felmutatja a bannerek cseréjére szolgáló saját mechanizmusait, és rendszerint gyorsan engedélyezi azokat, és nem értékesíti azokat bárkinek.
A bannerhálózatok előnyei és hátrányai. Kétségtelen, hogy a promóciós mechanizmushoz hasonlóan a bannerhálózatoknak is vannak előnyei:
- a különböző beállításokat, fókusz (cél) a kijelzőn idő, a hét napja, a hónap napjait szerint földrajz (kifejlesztve ez a mechanizmus az Echo Network), a szolgáltatók, az operációs rendszer típusát, és így tovább. d.
Természetesen vannak hátrányai:
- a tervezett kampány megvalósításának hiánya (nagy források mozgása hálózatokon keresztül);
- lehetséges jelenlétének bannerek és weboldalak nem kívánt tartalom és a minőség (irányítás nemzetközi hálózatok, nagy kapacitású fizikailag nem tudja megtekinteni az összes transzparensek, URL, hogy jött nekik, mert túl sok erőforrást lép ilyen hálózatok naponta);
- a résztvevők nagy listája - a kampány hatékonyságának értékelése nehézsége;
- különböző beállítások különböző hálózatokban.
A legnagyobb bannerhálózatok.
Jelenleg számos világhálózat és rendszer található a hálózaton, amely minden nap hatalmas közönséget fed le.következtetés
Az alkalmazott források listája
Hosted on Allbest.ru