A vállalati identitás, mint eszköz pr - tanfolyam munkája
ösztönözze a vásárlás vágyát;
szimbolizálja a garanciát [5].
A védjegyek nagyban különböznek egymástól.
A védjegyek öt fő típusa létezik:
A verbális védjegyet a jobb emlékezet jellemzi. Mind a standard írásban, mind az eredeti grafikus változatban (logó) regisztrálható. A verbális védjegy a védjegy legáltalánosabb típusa. Az összes bejegyzett védjegy kb. 80% -a ilyen típusú. A márkanév értéke annyira nagy, hogy a termék nevének fejlesztése egy teljesen irányított brandingvel foglalkozik, amelyet sememnemikának neveznek (Semon - a jel és a nemeon). A folyamat másik neve az elnevezés.
A képi védjegy egy eredeti rajz, a cég emblémája. Például egy jellegzetes ívelt vonal, mint a "Nike" cég védjegye. amely sporteszközöket gyárt; egy stilizált hajó, ovális, - "AvtoVAZ", stb.
Volumetrikus - a háromdimenziós dimenzióban regisztrált jel, például a "Coca-Cola" palack sajátos alakja, az illatosító palackok szintén jogi védelemben részesülnek.
Kombinált védjegyek kombinációja a fenti típusú védjegyek, például kombinációja egy logó és térfogati szobrászat csoport „Üzemeltetés és kolhoz” B. Fly - védjegye „Mosfilm” [2].
A védjegy fenti meghatározásainak elemzése alapján megállapítható, hogy a védjegy minden olyan termék vagy szolgáltatás, amelynek a neve van (függetlenül attól, hogy jogszerűen bejegyezték-e védjegyet). A fogyasztó észlelésében bizonyos jelentőséggel bír. Az árut meghatározó jele, és egy jel, amelyen az áruk képét kódolják, a márka egyesíteti a terméket és annak képét egy egészbe. Ez azt jelenti, hogy az áruk tulajdonságairól szóló információk "malacka bankja". Ebből az információból a termék képe a fogyasztó elméjében alakul ki. Egy kevéssé ismert márka csak a termék neve, és szinte semmit sem mond a fogyasztónak a tulajdonságairól.
A logó egy vállalat eredeti felirata vagy rövidített neve, egy adott vállalat által gyártott termékcsoport vagy egy általa gyártott termék. Általában a logó 4-7 betűből áll. Körülbelül négy védjegy ötből logóval rendelkezik. A logó védjegy formája, és nem tartalmazhat további képi elemeket (például a Panasonic esetében) [2].
A logónak: könnyen megjegyezhetőnek, könnyedén felismerhetőnek, méretezhetőnek, különböző médiára (füzet, napló, toll, póló stb.) Kell lennie.
A logók feltételesen kétféleképpen oszthatók fel: informatív logók és absztrakt logók. Az informatív logó olyan logó, amely tükrözi a vállalat tevékenységének sajátosságait. Ez szemléltető lehet (a vállalat tevékenységét szemléltető), grafikus (ami a vállalkozás grafikai ábrázolásának sajátosságait tükrözi) vagy szöveg (a cég tevékenységét leíró szöveg). Az informatív logókhoz a "ZiPPO" kifejezést a "mechanikus" írásmóddal a "Harley-Davidson" szórófejével és lángnyelvével lehet megismerni. Az absztrakt logo olyan logó, amely csak a vállalatot azonosítja, de nem rendelkezik elegendő szemantikai és informatív terheléssel. Az ilyen logók példái Davidoff és NOKIA logói [2].
A védjegy és a logó teljes egészében egybeeshet, a logó lehet a védjegy szerves része. A logó teljes egészében átveszi a védjegy funkcióit (a szó nélküli rajz formájában szereplő védjegy nem nevezhető logónak) [4].
A vállalati szín a vállalati identitás legfontosabb eleme. A szín a vonzóbbá, jobban emlékezettvé teszi a vállalati stíluselemeket, lehetővé teszi, hogy erős érzelmi hatása legyen. Bizonyos típusú termékek és szolgáltatások esetében bizonyos színek határozottan vannak rögzítve, például a "repülés" fogalma ezüst színnel, növénytermesztéssel és a feldolgozás termékeivel van összefüggésben - zöld színnel. A márkanév színeinek leghíresebb példáit "Beeline" -nek nevezhetjük - fekete és sárga kombinációval; Az "Euroset" egy élénk sárga szín.
A vállalati színnek jogi védelme is lehet abban az esetben, ha a védjegy megfelelő színűvé válik. Azonban figyelembe kell venni, hogy ha a védjegy színes, akkor csak ebben a színben kerül védelemre. Amikor a védjegyet fekete-fehérben rögzíti, védelmet nyújt, ha bármilyen színben játszik [4].
A márkás betűkészletek hangsúlyozhatják a márka képének különböző jellemzőit, hozzájárulhatnak a vállalati identitás kialakulásához. A betűt "bátor" vagy "nőies", "könnyű" vagy "nehéz", "elegáns" vagy "durva", "üzleti" stb. A vállalati identitás fejlesztőinek feladata, hogy megtalálják a "személyes" betűtípust, amely illeszkedik a márka képébe. Számos betűtípus létezik, amelyek általában nagy csoportokra tagolódnak: latin, apróra vágott, hajlított, díszített és mások. A betűkészletcsoportok számos fejhallgatót tartalmaznak, amelyek alakja, szélessége, telítettsége stb. Betűtípusok utánozhatják a régi szláv, görög, cuneiform, hieroglifikus leveleket, kézzel írt leveleket, a gyermekek kézírását stb. [2].
Így a vállalati betűtípusra a következő követelményeket lehet megfogalmazni: könnyen olvashatónak kell lennie, meg kell felelnie a pszichológiai koncepciónak és a célközönségnek, meg kell felelnie a vállalat tevékenységének sajátosságainak. A vállalati szín mellett a fogyasztó is megszokja a vállalati betűtípust. Ezért nem szabad megváltoztatni.
márkajelszó (mottó);
egy olyan vállalati weboldal, amely megfelel a stílusnak;
határozott stílusos csomagolás;
Hasonló grafikák:
A média kaninstrumentPR a régió körülményei között (Bryansk város példáján)
Tézisek >> Újságírás
márkás adatbankok. A médiaviszonyok és a PR. és a beruházás "és a" Vállalkozás ". KakinstrumentPR. a webhely egy kényelmes információs csatorna. A modern irányítási stílus szerves része az állami szervezeteknek.
Vállalati identitás (3)
>> Kultúra és művészet
hangszerek. egyes zajok kombinációja, mintha szolgálna. kizsákmányolás A prezentációk tulajdonságai, PR-cégek; információkat. a stílus definíciója, tárolása és védelme. Hogyan alakul a cég stílusa? Hogyan alakul a cég stílusa? Ő.
A szálloda személyazonossága és hírneve
Sport és testnevelés
vagy „csendes, egészen a közelmúltig,” kakimiinstrumentami fog „sima” vagy „12, 135] Egyesek értik firmennyystil egy sor színek, grafikák, verbális AV Anatomy demokrácia, vagy fekete PRkak intézmény civil -..... St. Petersburg.
Tanfolyammunka >> Marketing
márka. Márkás ötlet és márka legenda. Egy eszköz márkás stílusa. a cég képének legfontosabb eszköze. különböző piacokon. 3. Az eszköz szilárd stílusa. A cég képének kialakulásának legfontosabb eszköze a szilárdság.