PR téma PR, mint a mező a szakmai tevékenység

Megközelítések meghatározása PR.

Megkülönböztetünk két fő megközelítés meghatározását a „public relations”. Az első megközelítés önzetlen. Hívei - Sam fekete, a brit Institute of Public Relations, Webster szótár. Webster szótár kollégiumi határozza meg a „public relations - a kölcsönös megértés előmozdítása és a jóakarat és az egyedi, szervezet vagy más emberek, embercsoportok, vagy a társadalom egészének az elosztó ismertető anyag, az információcsere és értékelésének nyilvános reakciót”.

A második megközelítés a racionális és írja le a helyzetet, amikor a nyilvánosság érdekeit figyelembe veszik annak érdekében, hogy figyelembe veszi az érdekeit a szervezet. Ez tükröződik a meghatározása Edward Bernays megfogalmazott első felében a 20. században. „PR - az erőfeszítés, amelynek célja meggyőzni a nyilvánosságot, hogy változtassanak a megközelítés vagy a tetteikért, valamint hogy harmonizálja a szervezet tevékenységét megfelelően a közérdek, és fordítva.” Egy másik meghatározás kínál Dzhefkins Frank: „OL áll minden formájának tervezett kommunikáció, kívül és belül, a szervezet és a nyilvános végrehajtására vonatkozó konkrét célkitűzések elérését célzó kölcsönös megértést.” Definíciói PR második megközelítés változhat kompromisszum teljesen gyakorlatias. Egy példa az utóbbi a meghatározás, amely kínál doktora Államtudományi Kar főigazgatója PR-ügynökség „International Press Club” A. Chumikov „PR - egy olyan rendszer, információs-elemző és eljárási technológiai intézkedések harmonizálására irányuló kapcsolatok egy projekten belül és azok között a projekt résztvevői és a külső környezet a sikeres végrehajtása a projekt.”

Szemszögéből a menedzsment tudomány PR egy funkció, amely létrehozza és fenntartja kölcsönösen előnyös kapcsolatok között a szervezet és közösségi csoportok, amelyen függ a siker vagy kudarc a tevékenységét.

Háttere és tendenciák a fejlesztés a PR.

Másrészt, a verseny fejlődését, előre a termékértékesítés kereslet, hogy javítani kell az irányítási vezettek, hogy a meggyőződés, hogy szükség van, hogy ellenőrizzék a közvélemény alakult, és az üzleti szférában. Az egyik fő feladata a PR, mint egy eleme az üzleti infrastruktúra társul piaci terjeszkedés és a nagyobb nyereséget a hatékony interakció az ügyfelekkel, partnerekkel, a kormányok és a média (lásd 1.1 táblázat).

Ezzel egy időben a PR acél kontroll igények merülnek fel a különböző szervezetek. Ők okozták a tiltakozások a dolgozók és meg kell találni a hatékony munkamódszerek a személyzet. Így a hatékony kommunikációt a különböző területeken, területek és szintek tevékenység vált előfeltétele a kialakulását szakmai tevékenységének irányítása PR.

menedzsment céljait állami szervezet

Lokális területeken PR az elején a harmadik évezred

A kapcsolat és különbségek PR szomszédos területek aktivitását.

Útvonal expozíció PR PR.

Az egyik központi fogalma PR - a koncepció közönséget. Ebben az esetben, a közvélemény tájékoztatása és összpontosít a külső (ügyfelek, partnerek) és belső (létszám, a szervezet) közönség. Lehetséges irányai a hatását PR a közösségi csoportok:

1. OL teszi az emberek tenni valamit (politikai választások).

2. PR teszi őket, hogy ne tegyen valamit (dohányzásellenes kampány).

3. beleegyezésének az emberek, hogy a szervezet működik, annak érdekében, hogy elkerüljék kritika (pl hatással van a közvéleményre leküzdése érdekében a negatív hozzáállás a dob a Rostov atomerőmű).

Hozzászólások kapcsolatban a nyilvánosság is be lehet nyújtani, és másfelől:

1. Motiváció az új viselkedést.

2. A támogatás a meglévő pozitív viselkedést.

3. módosítása a negatív viselkedést.

Sajátosságai kialakulásának és fejlődésének az orosz piacon a PR-szolgáltatásokat.

Jellemzői kialakulását PR-szolgáltatás az orosz piacon több tényező miatt. Hosszú ideig, a tevékenységek PR a Szovjetunióban már nem releváns, nem tanult és gyakorolt, valamint a marketing. A fejlesztés a demokratikus viszonyok, a megjelenése a piaci mechanizmus és a megjelenése a vonatkozó követelmények terén a gazdaság és a politika OL indult rohamos fejlődésnek. Mivel a korai 90-es években a moszkvai van számos szakértő, majd az ügynökségek szolgáltatásokat nyújtó kialakulását PR szakmai szinten. PR szakemberek tanulmányozták a mechanizmusokat dolgozott Nyugaton, és arra a következtetésre jutott, hogy azok használata nem veszi figyelembe az orosz specificitása nem praktikus. Ezért, mivel a közepe 90-es elkezdik fejleszteni az elméleti és gyakorlati keretet létrehozásának hatékony az orosz PR modell szerint. Ez megjelent számos publikáció és monográfiák. Oroszországban van a figyelmet a tartalom és annak szükségességét, hogy PR-feladatokkal, a megértés a sajátosságait a tevékenység a különböző folyamatirányítás.

Megvalósítása PR különböző munkakörökben.

Public Relations szert különböző árnyalatai méretétől függően a szervezet. Kezdjük az iparban. Egyrészt, a nyilvánosság státuszának javítása az orosz ipar és annak termékeit. A sor olyan intézkedést, mint a „Támogatás a hazai termelők” és a „Vásárlás orosz”, valamint az anyagok a fogyasztói jogok védelme csoportok már adott ez némi lendületet. Azonban a feladat létrehozása vonzerejének iparunk a fogyasztók és a befektetők messze megoldható. Másrészt, ipari vállalatok működésének érdekeit érintő nagy embercsoport. Ez annak köszönhető, hogy az aktív természeti erőforrások felhasználásának és a kemény környezeti feltételek a legtöbb országban. Az összeférhetetlenség elkerülése, a cég figyelembe kell vennie a részvényesek érdekeit, lakói a környező területeken, a szállítók és vevők, a helyi hatóságok, a vállalkozások, a munkavállalók és családjuk, stb PR politika ipari cégek közé tartozik a belső tevékenységek értékelésére a viselkedését a társaság azonosítása érdekében a cselekvés szükségességét, hogy javítsa a képet. Csakúgy, mint a külső -, hogy tájékoztassa a közvéleményt a társaság és az elért eredményeket. Ezen túlmenően, az ipari szervezetek kell vizsgálni a hatásait és használata a közvélemény (többek között lobbizás) a jogalkotási folyamatot.

1. Tippeld leghatékonyabb viselkedése építőipari cégek után hurrikánok és más természeti katasztrófák szempontjából PR.

Amely egy tipikus munkahelyi készletek PR szolgáltatások a feje a cég; konkurens szervezetekkel; alkalmazottak; fogyasztók számára; partnerek és a sajtó.