A kapitalizációja a márka - az alapokat a marketing tevékenység
A marketing területén széles körben használt fajok marketing kapitalizációja segítségével a „kapitalizációja a márka”, „vintage nagybetűs”, „márka értékét”.
A kutatás lehetővé tette, hogy tisztázza a marketing fogalmát kapitalizáció képződő során a házon belüli menedzsment és marketing kapcsolatos immateriális javak cash flow fokozásával, a hűség a meglévő és a további ügyfelek -telnyh.
Marketing nagybetűk, valamint a valós sapka hatással van a piaci értéke a vállalkozás. A szerepe a marketing kapitalizációja különös jelentősége van egy olyan környezetben, ahol figyelmet fordítanak a nagy gazdasági teljesítmény mérésére. Fogalma alkalmazásának marketing kapitalizáció hozzájárul a valódi reflexió a hatását marketing hatékonyság és az üzleti érték, amely előírja a fejlesztési módszertanok értékelésére immateriális javak a gazdasági eredetű.
1. A mérleg értékeléséhez a goodwill (goodwill);
2. A növekedés a piaci értéke a márka, a márka;
3. A számviteli célokra, és ennek megfelelően az egyensúlyt a know-how;
4. Az akvizíció a szellemi tulajdonhoz fűződő jogokat.
Márkaérték (brand equity) egy sor eszközök kialakításában játszik szerepet a márka értékeit a fogyasztók számára.
szabványok értékelési rendszer a beruházás megtérülése a márka tartalmazhat több különböző mutatók és arányok, amelyek meghatározott minden esetben határozza meg a pontos részletek a piaci környezet és stratégiai céljait a cég. Ezek a mutatók is lehetnek:
* Márkaismertség (a tudatosság, a tudatosság, a fogyasztók lehetőségét emlékszik a márka, stb);
* Végrehajtása márkaüzenet (a mértéke, hogy a kiválasztott elem);
* Elismerése a márka személyisége (az arány a márka és a személyiség, asszociatív márka);
A márka lehet mérni két módja van:
1. Értékelési szempontjából üzemi árrés kampány növekedése teljes értékesítési, vagy használja a különbözetet, vagy növekvő forgalom
2. Ami a kapitalizációja a márka, mint egy eszköz, hogy értékesíteni egy potenciális befektető vagy hatással van a részvény ára a szabadpiacon
Szerint Aaker, a kapitalizáció a márka magában foglalja többek között a vásárlói hűség, érzékelt minőség, és több egyesület, amelyek képesek felvenni felár ellenében. Általában, ha visszatérünk a kérdésre, hol az a pénz márka, tudjuk, hogy ez akár további mozgásteret, amit tudnak szállítani képest a versenytársak, vagy extra csavar - növekedése vásárlások gyakorisága.
A modern módszerek költségeit felmérő márkás eszközöket lehet két csoportra oszthatók: a gazdasági előrejelzési technikák és módszerek a számviteli becslések. A legtöbb ilyen eljárások során komplex algoritmusok használata és strukturált márka értékeléseket.
Tényezők kialakulásának márkaérték
Márkaismertség generált spontán és kéri tudás (visszahívási kéri).
Érzékelt minőség alapja szubjektíven értékelt fogyasztói előnyeinek. A szintű minőségi összefügg a pénzügyi teljesítménye a beruházások megtérülése és sajáttőke.
Egyesület alakult a márka személyisége a márka, a kép a fogyasztó, a fogyasztás összefüggésben.
Márkahűség a becslések szerint a felhasználók száma és mértéke hűség különböző szegmenseiben.
Brand Jellemzők Minden egyéb bejegyzett és szabadalmaztatott márka eszközök, beleértve a szabadalmak, védjegyek, csomagolás.