Az ukrán illat- és kozmetikai piac jellemzői
Az "Euromonitor" cég szerint azonban a piac szinte minden szegmensét a külföldi gyártók uralják. A hazai gyártók az elavult technológiák miatt még nem tudnak versenyezni a világhírű márkákkal. Ráadásul a szaküzletek megfigyelései szerint a kereslet növekszik, elsősorban drága kozmetikumok és népszerű TM parfümök miatt. Emellett a hazai termékek versenytársa a szomszédos országok olcsó terméke (Oroszország, Lengyelország, Bulgária).
Egészen a közelmúltig az "ukrán" nevet a legalacsonyabb árcsoportnak nevezhetnénk. Tavaly a cégek akár kozmetikai termékeket is exportáltak - 26,9 millió dollárért. A piaci növekedés jelzi a kiskereskedelmi láncokat. A piaci szereplők megjegyzik, hogy a fogyasztók egyre hajlandók vásárolni kozmetikumokat és parfümöket szaküzletekben. A hazai hálózatok képviselői szerint a szakosodott piacok piaci részesedése 20-30% -ra emelkedett. Természetesen Ukrajna előtt Kijevben, ahol ez a részesedés eléri a 70% -ot (kb. 40-50% -a szaküzletekben és 20% a szupermarketek speciális osztályaiban). A régiókban a kozmetikumok és parfümök több mint 80% -át bazárokban értékesítik, de ez a részesedés folyamatosan csökken. A legígéretesebb, szakértők szerint, a szaküzletek hálózata az önkiszolgálás elvén. "Ez a kereskedelmi forma serkenti a vásárlót, hogy megvásárolja, mert amikor közelről megvizsgálja az árut, saját maga dönthet" - jegyzi meg I. Dudenkova és. kb. az OOO Sumatra LTD kiskereskedelmi részlegének vezetője, amely a Cosmo üzletlánc tulajdonosa.
A szaküzlet további előnye a választék: egy közönséges parfüm- és kozmetikai boltban mintegy 15 ezer asszisztens pozíció található. Ez nem meglepő, hogy az ukrán piac vonzza nem csak a helyi tőke (üzletek „Cosmo”, „Forgalmazó-Center», Brokard), hanem az orosz ( »L'Etoile« hálózat). A piac gyors növekedése minden bizonnyal más orosz hálózatok megérkezését okozhatja Ukrajnában. És a hazai üzleti annál nagyobb az esély, hogy elfoglalják a rést a parfümök és kozmetikumok kiskereskedelmi keresztül franchise teszteltük a helyi viszonyok ( „Cosmo” és a „DC”). A régiókban a "Disztribútori Központ" ("DC") cég aktívabban működik. Csak az utóbbi időben új hálók üzletek nyitva a 11 régióban, és az összes kiskereskedelmi üzletek meghaladta a 80 gyorsulása a piac fejlődésének valószínű, hogy adjunk több hálózat új pontokat, nem csak a nagyvárosokban, hanem a regionális központokban.
Az ukrán kozmetikai piac fejlődésének sebessége sokkal kisebb, mint az orosz piacon. Először is ez az iparágba érkező befektetések volumenének köszönhető. Oroszországban néhány jól ismert külföldi parfüm- és kozmetikai cég nyitja meg a termelést. Emellett az orosz üzletemberek is befektetnek ebben az ágazatban. Most nagyon érdekli őket az ukrán piacon. Végül is, a Moszkvából Kijevbe szállított áruk könnyebbek, mint Vladivostoknak.
Ábra. Értékesítés szektoronként
Amint a diagramból látható, a leginkább jövedelmező piaci dekoratív kozmetikumok - 29%. A második helyen a bőr ápolására szolgáló eszközök vannak - 293 millió dollár (16%).
A piac szerkezete az illatszerek és kozmetikumok Ukrajnában az alábbiak szerint: a többség (70% a teljes értékesítés) elszámolt az olcsó termelés osztály „tömeges piacra”, mintegy 10% -a szelektív illatszerek és kozmetikumok, a fennmaradó részesedés - termékek transznacionális vállalatok célja, hogy az átlagjövedelmű népességből. Jelentős, hogy egyre több parfümöt, sminket és kozmetikumot vásárolnak a testápoláshoz nem a piacokon, hanem az üzletekben - 20-30% -ot. Azonban a kereskedelem piaci formája vonzza a vásárlókat az árukhoz való szabad hozzáférés lehetőségét, amelyet a kiskereskedelmi láncok egészen a közelmúltig nem tudtak kínálni. Ez elsősorban azzal magyarázható, félelem a lopás az áruk és a magas költségek a védelmi rendszer, de az utóbbi években volt egy tendencia, hogy a nagy kiskereskedelmi láncok, különösen, L'Escale „Cosmo”, „Forgalmazó-Center”, a vonzóbb a vásárlók nyilvános szolgáltatás kereskedelem.
Nemzeti piaci szegmensek
Az ukrán gyártók választéka változatos, magában foglalja az emulziókat, a folyékony és vastag krémeket, a tejeket, az aeroszolos csomagok krémet, melyeket különböző bőrfajtákra terveztek. A vevők legnagyobb kereslete az arc krémeken (92%) és a kezekben (48,8%). Nemrég nőtt a maszkok és bozótok népszerűsége, a test balzsamai. Az elmúlt évben az országban létrehozták az Ukrán Háztartási Vegyszerek, Higiénia, Illatszerek és Kozmetikumok Egyesületét. Az ukrán illat- és kozmetikai piac dinamikus fejlődése folytatódik. Az ukrán piacon rejlő lehetőségek nagyszerűek, és bizonyos réseket hagynak az új játékosok számára.
Nyomtatható verzió