Elemzés A termék forgalmazása példája a cég «Lipton», hogy mi az aktuális piaci és a cég «Lipton» -
Leírás A kiválasztott piac és a cég «Lipton»
Amikor Sir Thomas Lipton alakult a cég a 19. század végén, megvette első tea ingatlan Ceylonban. Több mint egy évszázada, Lipton tulajdonosa több száz hold minőségű tea ültetvények Kelet-Afrikában. Építve egy évszázados tapasztalattal rendelkezik a növekvő és keverési tea, Lipton Sir Thomas tartotta a szeretet innováció és a tapasztalatok felhalmozódása. Így nem csoda, hogy ma, Lipton termel a legjobb tea a világon. Tudjon meg mindent a gazdag történelmi és tapasztalattal Lipton.
Történelem, a márka Lipton
Sir Thomas Lipton, született 1850-ben, Skóciában, Glasgow, piacot teremtett birodalom néhány évtizeden belül az ő neve már egyet jelent a minőségi tea.
1890-ben hajózott a szigetre Ceylon keresve a legjobb tea a világon. Ott volt, hogy megfordult termesztésének tea egy finom és nemes művészet, keverésre teák -, hogy hozzon létre egyedi és üdítő ízeket, hogy hozott neki hírnevet és szerencsét. A szlogen „közvetlenül a tea ültetvény a teáskanna”, tette kiváló minőségű tea népszerű és megközelíthető italt mindenki számára.
Kilépés a Thomas Lipton tea piac rendkívül sikeres volt. Lipton teák óriási siker volt az Egyesült Királyságban. Tea árusított háromféle, megfelelő minőségű - csúcsminőségű tea, minőségi No 1”eladták egy sárga mezőben piros Lipton ikonra. Ez a tea, és ma is a legjobb Lipton tea márka. Sárga Lipton tea márka is bevezetésre került az Egyesült Államokban, ahol a siker sokkal kevésbé jelentős, mint az amerikaiak úgy tűnt, hogy tartózkodjanak a teát iszik.
Lipton egyediségét a tapasztalat, hogy a vállalat nem csak vásárol tea a nyílt piacon, hanem a saját ültetvények 1890 óta, amikor Sir Thomas Lipton megvette első tea ingatlan Ceylonban.
Lipton csak akkor használja a felső levelek a tea növény. Ezek a fiatal és zsenge levelek egy különleges íz, amely lehetővé teszi, hogy főzés egy csésze tea kiváló csúcsminőségű. De hogyan kap a legjobb leveleket? Mi nőnek a saját. Megvan a saját tea földeket Kenyában és Tanzániában. Mi is kiterjedt kutatási programot a tea ültetvények, azzal a céllal, hogy javítsák a termesztés és a betakarítás. Így biztosítja a folyamatosan magas színvonalú a tea. A növekvő tea saját ültetvények, továbbra is foglalkozni Sir Thomas Lipton, folyamatosan új és javítása régi módszerek átadásának legjobb tapasztalatok a csésze teát.
1972-ben, hosszú halála után Lipton, az angol-holland Unilever cég megvásárolta az összes vállalat tette fel az egykor birodalom Thomas Lipton tea. Néhány évvel ezelőtt a csoport fektetett egy kampány, hogy frissítse a Lipton márka image körül $ 100 millió. Azzal a céllal, hogy a versenyt a többi gyártó alkoholmentes ital (például, mint a Coca-Cola), Unilever tett fogadást a jótékony tulajdonságait tea. Ez a reform azonban a márka Lipton még nem ért véget: Tea Unilever egység változtatni a csomagolásra. Ez az első alkalom a 100 év dobozok és táskák eltűnt említést Sir Thomas Lipton. Ennek az az oka az öregedés márka, amely azzal fenyegetett, hogy lesz egy korty nagymamák erős verseny kortárs márkák. De ez nem történt meg. Lipton márka túlélte, és most tea hagyományos sárga doboz, továbbra is az egyik legismertebb termékeket.