pszichografikus szegmentáció
"Orientált divat" csoport Főleg nők (65%) 16 éves és 35 év (55%). Követő „közömbös divat” oszlik között közel egyenlő arányban férfiak és nők, és a legtöbb - az emberek több mint 35 éve.
72% -a „divat-orientált” munka, és ezek közül is uralja a vezetők, szakemberek a felsőoktatással és a munkavállalók. A hányada dolgozik az osztályban, „közömbös a divat” sokkal kisebb, és csak 37%.
2. táblázat pszichografikus portré: kilátások tengely
Orientált divat: a világ tengelye
Orientált módon: Index
Keverés nemi szerepek
A magas érték karrier
Rajongók az új technológiák
A nagy értékű egészségügyi
A magas érték a család
Érzelmi kapcsolat a pénz
Felsőoktatási és fok rendelkeznek 51% „orientált divat” és 40% „közömbös divat”. és más képviselői a szegmensek közép- és szakképzés.
Között a „divat-orientált” jelentősen nagyobb arányban (45%), akik elég alapok vásárlására nagy háztartási gépek és drágább vásárlások, míg egy csoport „közömbös divat” (32%).
3. táblázat Pszichografikus portré: tengely beszerzési magatartás
Orientált módon: Axis fogyasztói magatartás
Orientált módon: Index
Making a spontán vásárlások
Előnyben az importált áruk
Alacsony árérzékenység
Pszichografikus portré „orientált divat” funkciókat ismerteti a karakter, kilátások és a fogyasztói magatartás, a fontos amelyek mindegyike tükrözi a megfelelési mutató (Affinity Index) (1., 2., 3.).
Lakói az orosz városok inkább modern formában, hogy egy jelentős része vásárlások iparcikk és a bevásárló központok, az utóbbi az élen a növekedés (7.). A részvény vásárlások ruházati cikkek és lábbelik szupermarketek és hipermarketek, az érdeklődés az oroszok, hogy a piac jelentősen csökken.
Stílus középosztálybeli fogyasztást. A felső 10% -át a lakosság
„Stílusa középosztálybeli fogyasztást” - a tanulmány minden a népesség metropoliszok Oroszország által kifejlesztett Synovate COMCON. Úgy tartják, évente egyszer, a minta 2500 interjú, melynek során megkérdezett emberek 18 éves - 54 éves városokban élő millió Oroszországban. Audience kutatás kiterjed a felső 10% az anyagi helyzet. A tanulmány ismerteti az elfogyasztott javak és szolgáltatások, beleértve a prémium, és lehetővé teszi pszichografikus méretezést.
Luxus vs tömeges piaci
Biztosított középosztálybeli vásárlók ruházat, gyártott és prémium márkák, divat és tömeges piaci szegmensben.
Ábra. 8. azt mutatja, hogy a többség a célközönség kutatás az elmúlt 12 hónapban történt megvásárlása drága ruhákat (Calvin Klein, Dolce & Gabbana és mtsai.). Ruházati márkák tömeges piaci népszerű jómódú fogyasztók nagyobb mértékben (9. ábra). Válaszadók 88% -a az elmúlt 6 hónapban, vásárolt ruhát az üzletekben márka tömeges piacra, mint az Adidas, ZARA, NIKE, és mások.
