Audit piacok (kiskereskedelem audit) - Piackutatás
Audit piacok (kiskereskedelem audit) - az egyik leghatékonyabb technikákat, hogy megbízható információk jelzik az áru ára, a piaci helyzet és fejlődési irányairól. E módszer ötvözi megfigyelések (többnyire) és felmérési elemek: a szabály, képzett kérdezőbiztosok ellenőrök rögzítették az értékesítés helyén információk szerint a beállított paraméterek csak alkalmanként fordul vevők vagy eladók (az ellenőrzési vállalkozásoknál, konkurens cégek is kezelés nem lehetséges, ezért az ellenőrzés ebben a helyzetben használják, mint egy marketing felmérés módszere). Hagyományosan az ellenőrzés összhangban alkalmazott alapvető fogalom, amely történetileg kialakult. A cég, amely azt akarja, hogy végezzen ellenőrzést, könyvvizsgálók meghívott boltokban egyidejűleg vagy rendszeres időközönként.
Az ilyen látogatások során az ellenőrök felméri az áruk és szolgáltatások szánt ellenőrzést. A körét és mélységét vizsgálat meghatározott feladatot, kezdve a legegyszerűbb: a kapott statisztikai adatok a forgalmazás, a termékválaszték, versenyképes környezet, az értékesítési volumen, árkategóriában - mélyreható vizsgálata a forgalom és a kilátások, ideértve a szerkezet, mennyiség, dinamika (belül meghatározott célcsoportok).
A minta alapján fejlesztettük a lakosság piacok, számlák:
- rendezési, ahol a felmérést;
- tipológiája piacok;
- profil kereskedelem, stb
Eltávolítása az információ arányában történik az értékesítési ciklus (idő): hétköznap és hétvégén, munka- és poslerabochee idő, szabadság és pre-ünnepek és hasonlók. A formátum az ellenőrzési egységek eltávolításával jár információt különböző elvek, attól függően, hogy a célokat, incl.:
- a létezését a célcsoport az áruk kereskedelmi hálózat:
- alap és speciális jellemzői a vizsgált termék csoport (vagy irányzójellel az áruk);
- árparaméterek célcsoport áruk;
- hatékonyság a árubemutató a kiskereskedelembe (feysing) stb ..
Az ellenőrzés óta egy nagyon időigényes eljárás (például egy nagy bevásárlóközpont javításához szükséges nagyszámú áru különböző csoportok, amelyeket értékesített különböző csomagok, akár írásban le a vonalkódot), az utóbbi években, annak holding (persze, ha nem beszélünk marketing intelligencia) aktívan használja a szkenner automatikusan olvasni a szükséges információkat. Az ilyen információ bizalmas.
Audit ellentétben a kereskedelmi központ (lásd alább). Abban a tényben rejlik, hogy egyrészt a fő módszer a kutatás - a közvetlen megfigyelés; Másodszor, az üzleti panel alapján végezzük időszakos ellenőrzés lehet egy egyszeri piackutatás, például kimenet előtt a piac új módosítás termékek Harmadszor, a kereskedelmi központ utal, hogy a konzorciális módszerek, könyvvizsgálói végezzük gyakrabban kérelmére egy adott ügyfél. Általában a vizsgálatokban ellenőrzési technikák lehetővé teszik, így elég pontos információt, amely jellemzi az áru ára a piaci helyzet és fejlődési irányairól.