Marketing a termék életciklusa
A termék életciklusa (ZHTST) - az idő, mivel a kibocsátás a termékek piacon (néha után a termék fejlesztése), hogy vonja vissza a piacról. A nemzetközi szabvány az ISO-904 az úgynevezett „minőségi hurok”.
ZHTST lehet nulla, ha sikertelen tárgyalás értékesítési vagy végtelen (étel). ZHTST marketing figyelembe veszi a cél önellentmondás, ha a gyártó érdeklődik meghosszabbítására ZHTST, a termék cseréjére serkentik csak külső tényezők: a verseny, a divat változásainak és így tovább. Csak azok a motorok kereskedelmi felújítás.
A fő szempontok meghatározásának ZHTST lépéseket:
- erősítés (térfogat, arány és fejlődési irány).
Ezen kritériumok alapján, ott vannak a következő szakaszában a termék életciklusa:
1. Bevezetés - az időszak a lassú növekedés az értékesítésben. Ezt a terméket csak forgalomban van, és egyre ügyfelek. A profit nem a magas költségek miatt.
2. Növekedés - időszak gyors elfogadottságát a fogyasztók az áruk és jelentősen nőtt a nyereség.
3. besorolású - időszak lassuló értékesítés, mivel az áru talált elismerés között egy nagy csoport a vásárlók. Profit stabilizálja vagy csökkenni kezd, mivel a kiadások növekedése a marketingre végzett annak érdekében, hogy tükrözze a versenyzők támadást.
4. A visszaesés - időszakra csökkenő eladások és a csökkentett nyereség.
Forex képzés - ez egy ragyogó alkalom arra, hogy felkészüljenek a sikeres munka Forex!
Brand lehet a hosszú és rövid életciklusa. Egyes márkák eltűnnek, nem tud belépni a piacra, mások - vannak rendelve az új termék élettartamának meghosszabbítására a márka (brand mosópor Tide megjelent a 40-es évek közepén a XX század és még ma is létezik).
Hagyományos életciklus jelleggörbék, mint általában, a termékek és a termék változatok (mechanikus írógépek, vinil audio CD-k).
Különbséget tehetünk néhány faj ZHTST görbék, például:
1. A görbe növekedés - drasztikusan csökkent - lejárat - tipikus háztartási készülékek általában magyarázható megjelenése új fogyasztók.
3. a fésű görbe miatt megnyitása új termék jellemzői, módszerei használja, az új fogyasztók.
marketing stratégiák különböző ZHTST hasonlítanak támadó katonai akció:
1. A végrehajtási szakasz során cél a cég egy mély piaci penetráció. Ez lehet definiálni, mint a nagyon magas és nagyon alacsony szinten az egyes gazdasági változók (ár, promóció, a forgalmazás, a termék minősége). Figyelembe véve csak az ár és a reklám területén 4 alternatív stratégiák:
- gyors futást stratégia - kiemelt promóciós és a magas ár;
- Lassú futást stratégia - elősegítse a mérsékelt és magas ár;
- gyors behatolás stratégiáját a piacon - a továbbfejlesztett támogatása és az alacsony ár;
- Lassú behatolás stratégiáját a piacon - a támogatása mérsékelt és alacsony ár.
2. A növekedési szakaszban a cég célja, hogy megerősítse a jelenlegi helyzetet, és bővíteni a lábát. Az alábbi stratégiákat:
- minőségének javítása a termék, így ez további tulajdonságok megerősítése, a termék piacon;
- a kibocsátás az új modellek és módosítások körének bővítését,
- terjeszkedés új piaci szegmensek
- bővítése a meglévő és keressük az új értékesítési csatornák
3. Az fokú érettséget a fő cél az, hogy így a lehető legnagyobb nyereséget az értékesítés és a piaci részesedés védelme. Lehetséges stratégiák:
- A harc egy helyet az első három a piacon és a nyereség a nagy értékesítési volumen és az alacsonyabb költségek;
- foglalkoztatás a piaci réseket és a nyereség magasabb árrést.
Ezek a stratégiák alapján módosult a piacon (növeli a vásárlók száma az áru), a termék módosítása (változó minősége és megjelenése a termék) a módosítás a marketing-mix (ár, forgalmazás és promóció).
Számos különleges áruk stratégiát lehet használni, hogy megöli a terméket egy bizonyos fokú érettséget fenntartása érdekében a piacot az új termékek (pl fogkrém).
4. A színpadon a recesszió fő feladat -, hogy a költségek minimalizálása. Öregedés terméket a piacról, vagy ki kell távolítani, vagy balra, ha legalább fedezi a termelési költségeket, vagy egyéb áruk növekszik az értékesítés. Lehetséges stratégiák:
- beruházások növelése érdekében, hogy rögzítse, vagy erősítse vezető pozícióját a piacon;
- bizonyos szintjének megőrzése a tőke, hogy tisztázza a piaci helyzetet;
- szelektív kivonása, elhagyása csoportjának legkevésbé jövedelmező ügyfelek és a befektetés a sze DSTV stb ibylnye rést;
- elhagyása beruházásokat annak érdekében, hogy gyorsan pénzt;
- elhagyása a termékek és tárgyi eszközök értékesítéséből a legnagyobb hasznot.
