A termék életciklusainak típusai - a termék életciklusa a fejlesztési fázis piacán, az életciklus típusai
Az 1. ábrán bemutatott termék életciklus görbéje ideális vagy átlagolt. A valóságban az LCT-görbe más alakú lehet, mivel a piaci gyakorlatban a termék életciklusa jelentősen eltér a klasszikus formától és időtartamától. A legtöbb kutató különbözteti meg a ZHTST 6 fő fajtáját: "Boom", "Hobby", "Hiba", "Renewal", "Crest Line", "Seasonality".
- A hobbi görbe egy olyan terméket ír le, amely gyorsan növekszik és népszerűsödik. Egy év alatt az ilyen termék túléli az életciklus minden szakaszát, az eladások növekedésétől a gyors csökkenésig. Jelentős nyereséget érnek el azok az eladók, akik időben elhagyták a piacot, mivel az eladások volumene jelentősen csökken. Az ilyen ZHTT példája a Tamagotchi játékok, amelyek szinte azonnal népszerűsödtek nemcsak a gyermekek körében, de még az ország felnőtt lakossága körében is, és néhány hónapon belül majdnem teljesen eltűntek a piacról. Egy ilyen ciklus változata a "Hosszú távú hobbi", amely az áruk értékesítésének növekedésében rejlik, majd gyorsan csökken az eladások átlagos szintjéhez képest. A húzási görbét a 2. ábra mutatja.
- "Boom". Ez a fajta ZHTT egy olyan népszerű terméket ír le, amely stabil eladásokkal hosszú ideje. Ennek egy példája lehet a Coca-Cola Társaság terméke, amely évek óta vezető pozíciót tölt be a különböző országok piacán az üdítőital gyártók körében, és így lehetővé teszi a termelők számára a legnagyobb nyereséget. Ezen LCT görbéjét a 2. ábrán mutatjuk be.
- A "szezonalitás" vagy az ismétlődő életciklus akkor következik be, amikor az árukat jól elosztott időszakokban értékesítik. Ez vonatkozik a szezonális keresletre. Például a meleg ruhák, cipők iránti kereslet többszörös növekedést mutat ősszel és télen, és a tavaszi-nyári időszakban minimálisra csökken. A szezonális LCT görbéjét a 4. ábrán mutatjuk be.
- megújítása. Ez a görbe egy olyan terméket ír le, amelyet elavultnak tekintettek, de ismét népszerűvé vált. Példaként említhető a régi autók és bútorok iránti kereslet újbóli igénye. Az életciklus görbéjét a 6. ábrán mutatjuk be.
- a gerincgörbe egymást követő ciklussorozatokból áll, amelyek az áruk új jellemzőinek felfedezéséből és az új felhasználási módokból adódnak. Jó példa erre a ZHTT a nylon: ez az anyag új célokat talál (ejtőernyők, harisnyák, ágyneműk, szőnyegek stb.). Ez a görbe a 7. ábrán látható.
A komplex termék olyan termék, amely jelentős képzést igényel a felhasználóktól, és amely ennek eredményeképpen meg fogja hosszabbítani a megvalósítási szakaszt. Ez a fajta például a háztartási számítógépek életciklusának görbéje, hiszen a fogyasztóknak fel kell ismerniük a megszerzésük előnyeit, vagy új feladatok elvégzésére való tanulást. A komplex termék LC görbéjét a 8. ábrán mutatjuk be.
Egy egyszerű áru viszont épp ellenkezőleg gyors eladást talál, mivel a fogyasztók könnyedén elsajátíthatják, és azonnal megismerhetik az akvizíció előnyeit. Az ilyen termékeket általában könnyen másolhatják a versenytársak, így a marketingstratégia az, hogy gyorsan bővítse az elosztó hálózatot. Fontos, hogy a meglévő kereslet kielégítésére képes termelési létesítmények is rendelkezésre álljanak. Egy ilyen példa egy olyan termékre is szolgálhat, amely a suharikát szolgálja ki, amely viszonylag nemrégiben megjelenik, már több védjegy alatt áll. Egy egyszerű árucikk LC görbéjét a 9. ábrán mutatjuk be.
Termékek-gyöngyök, például matricák a gépekhez blot vagy karcolás formájában stb. - a végrehajtási szakaszban gyorsabb felszállással és ugyanilyen gyorsan csökken. Az ilyen áruk általában szokatlan új tulajdonságokkal rendelkeznek. Az árucikk LC-jének görbéjét a 10. ábrán mutatjuk be.