Hogyan védi a terméket a másolás ellen
Az utánzás és annak következményei
A probléma, eközben az, hogy sok vállalkozó és vállalkozás tulajdonosai nem veszik észre, hogy „lopni” az eredeti megjelenését a termék és a csomagolás kívánt lehet gond, és elég legálisan. Így a harc a fejlődés előmozdítása és védelme a termék és a „ruha” gondatlan tulajdonosok vannak ítélve vereség.
A modern piac diktálja több, mint a merev szabályok a játék. Mint az örök harc a dominancia eredetiség és egy adott szegmensben nem csak létrehozni egy egyedülálló termék, méltó a kérdés, hanem, hogy elhajt a behatolók, a versenytársak, és arra törekszenek, hogy a kölcsön ötleteit? Az egyik legfontosabb dolog, hogy tartsa szem előtt - minden szükséges előkészítő munkát kell elvégezni sokáig az alattomos utánzás tény, hogy a lendület helyet.
A kép értéke
Védelméről szóló „megjelenés” az áruk és csomagolásuk túlkapásokat kell gondolni több volt fejlődésére. Minél több egyedi és utánozhatatlan termék és annak „odezhka”, annál nagyobb a valószínűsége, hogy a vásárlók majd csatlakoztassa a márka a gyártó. Azonban csak a potenciális ügyfelek lehet meghatározni, hogy a termék közül kiemelkedik a többi hasonló, elsősorban a vizuális. Ha egy új terméket csak akkor jelenik meg a piacon, a vállalatok kell, hogy győződjön meg arról, hogy az ügyfél nem társítja a megjelenése az újonnan létrehozott áruk termékekre, amelyek már a polcokon.
Miután egyre saját eredeti stílusát a vállalat képes megvédeni a megjelenését a termék és csomagolása rovására egyértelmű piaci pozícióit, hangsúlyt helyezve a sajátosságait a kínált termékek, a védjegy bejegyzését az illetékes hatóságokkal.
Különösen szerint az amerikai törvények, az egyik a követelmények elismerése védjegye az a tény, hogy a vizuális elemeket a termék design nem játszott funkcionális szerepét. Például, egy üveg egy homokóra alakú Coca-Cola Co. Ez abban a régióban, védett törvényei szerint a csomagolóanyagokat, mert nincs funkcionális célt, de csak arra szolgál, hogy hozzon létre egy eredeti képet a termékről. De ha Coke öntsük a terméket egy tartályban, ami megegyezik bármely más, széles körben használják a piacon, akkor automatikusan elveszíti a jogot, hogy a védelem, mivel ebben az esetben az üveg rendkívül funkcionális jelentősége.
Bizonyos esetekben, az amerikai cégek nem gondol a regisztrációs az eredeti funkciók a terméken vagy annak csomagolásán, valamint a bírósághoz csak a szimulátort, hogy az ő esetében. Ez a fajta stratégia egy nagy hiba - bizonyítani, hogy jobb azonossági szükséges a lehető leghamarabb.
Résen eredetiség
Sajnos, sok vállalat rövidlátó úgy vélik, hogy az ügyfél társítja a megjelenése az áruk iparcikk kizárólag a márka, míg a ténylegesen vásárolnak választás lehet sokkal több alkalmi.
Ha a vállalat úgy véli, hogy a vizuális elem, ami elméletileg kell vonni kizárólag a vásárló a márka, sőt, mint olyan, nem érzékelhető, számos módja van, hogy folytassa. Először is, hogy a termékek több felismerhető, és hozzon létre egy kapcsolatot közte és a márka révén egy sor marketing mozog. Másodszor, akkor aktívabb támogatása alternatív tervezési elemeket. Ez abban is segít azonosítani azokat a javakat tömeges hasonlók.
Meg kell jegyezni, hogy a szimulátorok is éber, és elvégzik a kutatás. Ha megértjük, hogy a megjelenését a sikeres termék nem kizárólagosan a márka, akkor minden bizonnyal kihasználják ezt a lehetőséget teremt majd valami hasonlót, és minden bizonnyal levágta egy darab a pite.
Az anyagot cikkén alapul «Amikor a látszat csal» a magazin «MIT Sloan».