Adománygyűjtés és pr
Oroszországban a száma, non-profit szervezetek (NGO-k) nőtt az elmúlt években. És a legtöbb orosz non-profit szervezetek nem vesznek részt a rendszeres és kifinomult adománygyűjtés. Ennek eredményeként, a pénz van, vagy nincs elég, vagy egyáltalán nem. És itt a civil szervezetek támogatási jöhet adománygyűjtés.
Általában több típusa van az „egyéb források”:
- anyag (gépek);
- információkat;
- humán (munka önkéntesek).
Adománygyűjtés lehet „belső” és „külső”. Az első esetben, a kidolgozása és végrehajtása az adománygyűjtési stratégia NGO munkavállalókat foglalkoztató saját. A második esetben - ez az egyik olyan terület, a tanácsadói munkát, ha adománygyűjtés végzik bevonásával szakmai tanácsadók adománygyűjtés. Ebben a szerepben működhet független szakértők és szakmai adománygyűjtő cég.
Adománygyűjtés a szakmai tevékenységet egy speciális terminológiai készülék, és mielőtt a érdemi megvitatását is, hogy néhány általános meghatározások közvetlenül érintik a témát:
Erőforrások - a pénzügyi források, információk, szakértők, felszerelések, anyagok és egyéb tárgyi és szellemi javak nélkülözhetetlen megvalósításához a projekt vagy tevékenységek.
Jótékonysági - önzetlen önkéntes adományokat a természetes és jogi személyek formájában minimum részesülők anyagi, szervezeti és egyéb karitatív segítséget.
Szponzor - természetes vagy jogi személy, amely az önkéntes non-profit alapon és anyagi támogatást karitatív tevékenységet annak érdekében, hogy támogassák csak a saját nevét (név), márka, stb
Donor - jogi vagy természetes személy, aki anyagi, pénzügyi, szervezeti és más karitatív segítséget nonprofit szervezetek önkéntes alapon érdektelen.
Grant - a jótékonysági hozzájárulás vagy adomány, amely a célzott nyújtott természetes és jogi személyek pénzbeli és természetbeni.
PR - informatikai, információ menedzsment technológia megvalósítása a szervezet céljait és információk felhasználásával.
Nyilvánvaló, hogy a adománygyűjtő kampányt sok közös a PR-kampányt. Adománygyűjtés kampányok, valamint a PR-kampány - egy fokozatos folyamat, amely megköveteli a gondos tervezés, rendszeres, alapos, szigorú ellenőrzés végrehajtása felett az összes feladatot, a végrehajtás hatékony kommunikáció, valamint a kreativitás és a gyors választ.
Adománygyűjtés igényel aktív használata PR-gyakorlatok munkájukat:
A siker mindkét adománygyűjtés és PR-kampány létrehozásához szükséges kommunikáció a médiában. Lehetséges alkatrészek adománygyűjtés tájékoztató kampányt lehet:
Annak ellenére, hogy adománygyűjtő és PR-kampány sok közös van, adománygyűjtő kampányt is vannak különbségek:
Nem probléma, hogy olyan eseményt vagy szervezet, akiknek szükségük van egy szponzor. Általában az a kérdés marad nyitva, hogy egy érdekes média, a fogyasztók, a lakosok a város, illetve, a szövegkörnyezettől függően, sportolók és a szurkolók, zenészek és zenekedvelők, stb Nagyon sok vállalat meghatalmazotti szponzorok, nem tervezi, hogy hatása ebből a tevékenységből. Ez az esemény nem fordult szép időtöltés, akkor jobb, ha vonzza a szakemberek a PR, amely ajánlásokat fog tenni a kiválasztási szponzori területeken, tervezni, kiszámítja a várható hatás és ez lesz a hozzáértő végezni.
Példa. Részvétel a szeretetben, különösen egy kisvárosban, azt mutatja, hogy a társaság vagy a bank törődnek a város lakóit. Ez csökkenti az agressziót kapcsolatban a cég és a magán üzleti általában mind a lakosság és a hatóságok. Amint az egyik a jól ismert bankok beszüntette karitatív tevékenységet, elvesztette csaknem fele az ügyfelek. Az ügyfelek számára megszűnése karitatív segítségnyújtás volt az első jele a közelgő összeomlása a bank, és egy idő után a bank valóban tört.
Felkészülés az adománygyűjtő kampányt
Felkészülés az adománygyűjtő kampányt általában kezdődik, amit határozza meg, hogy mennyi és milyen erőforrásokra van szükség, vagyis a Melyek a becsült költségeket. (Személyzeti, adók, bérleti díj, szállítás, kommunikáció, reprezentációs költségek, postaköltség, nyomdai költségek, soc. Előnyök, berendezések)
A következő egy példaértékű szakaszos cselekvési tervet dolgoznak a területen az adománygyűjtés.
Stage 1. Válassza ki a feladatot kell megoldani segítségével a források. Időkeretet.
2. szakasz. Gyűjtsön teljes körű információt és fontolja meg az érveket a javára.
3. lépés. Elemezzük az esetlegesen motívumok potenciális donorok: egy részük lehet ösztönözni.
4. szakasz. Elemzése múltbeli tapasztalatokat forrásbevonás, hogy meghatározzák a szurkolók, akik kapcsolatba lehet lépni az első helyen. Határozza meg, hogy kivel is alkalmazni.
5 lépésben. Készítsünk anyagok és szaporították, hogy a szponzorok (alkalmazás, sajtóközlemények, stb.)
6 lépés. Összehangolják nemzeti gyakorlatukat a szervezeten belül adománygyűjtés.
7. lépés. Szervezze munkáját asszisztensek (akik adományokat gyűjtenek majd közvetlenül). Meg kell győződnie arról, hogy a szükséges információk és anyagok munkájukat.
8 szakaszban. megállapítása
Összefoglalva, a munka levonhatjuk több következtetéseket:
Etikai kódex adománygyűjtő
Értékek és elvek, az alapvető adománygyűjtő:
Honlap létre és kezeli a Kemerovo regionális állami szervezet „ifjúsági kezdeményezés”.