MÁRKAJELLEMZŐK
Könyv: Marketing a kormány és az állami szervezetek
MÁRKAJELLEMZŐK
Az elemek a márka azok alapok, amelyek az azonosítás és differenciálódását. Legtöbbjük kapcsolatban a koncepció a márka. Az elemek a márka közé: a név és szlogen, logó (grafikai elemek), a karakter, a dallam, az aláírás, és még a színe a csomagolás. ha azokat következetesen kell használni. Ha ezek az elemek jól választott, amint azt az alábbi példa, akkor törekedni fog arra, hogy ellenőrizzék a használata más szervezetek és növeljék érzékelt értékét, mivel ezek létfontosságúak a sikerhez.
Kéziszótár Branding
Márka (márka) - a név, kifejezés, jel vagy design, vagy ezek kombinációja, amely segít azonosítani a gyártó vagy az eladó a termék, amely lehet anyagi javak, a szolgáltatások, a szervezés, hely, személy, vagy ötlet. [110] Branding (branding) - a formáció márka identitását.
Az észlelt érték a márka (brand equity) - érték alapján határozzák meg, hogy milyen nagy a márkahűség, a tudatosság a nevét, érzékelt minőség, egyesületek ereje vele, valamint az egyéb eszközök a márka, mint például a létezését szabadalmak, védjegyek márkák és kapcsolatok a csatornán. Fontos fajtája az immateriális javak, amelyek pszichológiai és anyagi értéket a vállalat számára. [112]
Márka identitását (márka identitását) - ahogy szeretné (a gyártó)
hogy a fogyasztók érzékelik a márka.
márka image (brand image) - ahogy a fogyasztók valóban érzékelik a márka.
Kapcsolat a márka (brand érintkező) - aki az információs túlterhelés tapasztalata kölcsönhatás a márka a tényleges vagy potenciális vásárló. [113]
Hűség a márka (márkahűség) - a fogyasztók milyen mértékben kedvelik, és rendszeresen vásárol az azonos márkájú egy bizonyos osztálya termékeket.
Az ígéret a márka (brand ígéretet) -, hogy véleménye szerint a marketinges az, hogy a fogyasztók a márka. [114]
Márkaismertség (márkaismertség) - a fogyasztók milyen mértékben ismerik a márka.
Co-branding (co-branding) - a gyakorlat segítségével hosszú múltra márkanév a termék több vállalat vagy közös értékesítése ezen márkák ugyanígy. [115]
A lényege a márka (brand lényege) - az alapötlet, hogy egy márka közölnie kell a fogyasztók számára.
Elemei a márka (brand elemek) - márka attribútumok, amelyek elengedhetetlenül szükségesek az azonosításhoz és a differenciálás a márka. [116]
A hatékonyság a márka (brand teljesítmény) - határozza meg, hogy a funkcionalitást a termék vagy szolgáltatás megfelel az ügyfelek igényeinek. [117]
Ábra. 6.3. Kéziszótár branding kezdőknek
Ábra. 6.4. A plakát, nyomtatott 1948
1952, a kép a Smokey Bear volt az oka az ilyen kereskedelmi érdek, úgy döntöttek, hogy felmerül a kérdés, annak használata ellenőrzése alatt a földművelésügyi miniszter. A törvénymódosítást fogadott el 1973-ban szerepel az értékesítés engedélyek használatának a kép, és az irányt a pénzeszközökből a népszerűsítése a gondolat, hogy meg kell védeni az erdők tüzek. Az ezt követő években több száz volt a termékek, amelyek az engedéllyel kép Füstös, és néhány közülük beléptek a gyűjtemény a „virtuális múzeumának” nyitott SmokeyBear.com honlapján.