Nestlé - az

alapító

A cég alapítása 1866-ban egy svájci gyógyszerész Henri Nestlé. Kísérletezik különböző kombinációit tej, búza liszt és a cukor, s létrehozott egy terméket, mesterséges csecsemők nem kapnak anyatejet. Fő célja az volt, hogy segítsen megoldani a problémát, a csecsemőhalandóság által okozott elégtelen és nem megfelelő táplálkozás. Az új termék neve „Milk liszt Henri Nestlé” (fr. Farine Lactée Henri Nestlé) és néhány év után aktívan értékesítik a legtöbb európai országban. [1]

Henri Nestlé, felismerve a márka a promóciós termékek piacon, úgy döntött, hogy használja a családi címer, mint védjegy - a fészek madarak.

A 70-es években a XIX. harcol a versenytársakkal, a vállalat elindította saját márkájú sűrített tej. 1875 Vevey rezidens Daniel Peter találta előállítására szolgáló eljárás tejcsokoládé csatlakoztatja a tej és a kakaóport, és megalapította a cég, amely hamar a világ egyik vezető előállításához csokoládé és később tagja lett a vállalat Nestlé. [1]

1882-ben a svájci séf Julius Maggi kifejlesztett technológia segítségével azonnali, borsó és bab levesek és megalapította a cég „Maggie and Company”, amely a század végén készített nem csak instant levesek, de húsleves kocka, mártások és fűszerek. Egyesült a Nestlé 1947-ben. [1]

Hozzáférés a világpiacon

Az 1900-as években ez volt a Nestlé gyár az Egyesült Államokban. UK. Németországban és Spanyolországban. 1904-ben a társaság megkezdte a csokoládé, megegyezés a „Swiss National Chocolate Company.” És 1905-ben, a Nestlé összeolvadt a régi rivális - „angol-svájci cég a sűrített tej gyártásához” és átkeresztelték „Nestlé és az angol-svájci Milk Company”.

1907-ben a cég elindított egy teljes körű gyártási Ausztráliában, a második legnagyobb export piac volumene. Ugyanebben az időszakban, ők építették raktárak Szingapúrban. Hong Kong és Bombay igényeinek kielégítésére a gyorsan növekvő piacokon Ázsiában.

Azonban a legtöbb termelési létesítmények is található Európában, és az elején az első világháború foglalkozott súlyos csapást mért a cég. De mindennek ellenére, a háború okozta nagy a kereslet a tejtermékek, ami nagyrészt a növekedés állami megrendelések. Megbirkózni velük, Nestlé vásárolt több meglévő gyárak, az Egyesült Államokban. A háború vége a cég tulajdonában lévő 40 gyárak, és a termelés volumene csaknem kétszeresére nőtt 1914.

A huszadik évben idején szörnyű éhínség Pétervárott, Ahmatova kapott néhány edzés más nagy és szép ón teljes sverhpitatelnoy, sverhvitaminnoy „liszt” made in England jeles cég „Nestle”. Egy kis teáskanál ezt koncentrátum hígított forralt vizet, úgy tűnt elérhetetlen gyomor éhes a tápláló ételek. És az összes ón tűnt drága gyémánt. Mindannyian összegyűltek ezen a napon Ahmatova, szívből irigyelte tulajdonosának e le. [2]

C vége az első világháború, a cég lépett a gazdasági válság idején. 1921-ben a Nestlé veszteség keletkezett az első alkalommal. Ez arra kényszerítette a cégvezetés, hogy bővítse a hagyományos termékek körét. csokoládé gyártás vált a második legfontosabb tevékenység a cég. Nestlé kezdett rendszeresen készítsen új típusú élelmiszerek.

Kezdés gyártási Nescafé

1930-ban a brazil Intézet kávé fellebbezett a menedzsment a vállalat azzal a kéréssel, hogy segítsen az új típusú termékek, amely képes megoldani a problémát a marketing a többlet kávét Brazíliában. Az eredmény nyolc éves kutatás felfedezése volt oldható por és a termelés a Nescafé kávét. amely megváltoztatta a hagyományos nézet a kávéfogyasztás a világon, és nagyon gyors népszerűségre tett szert. A korai 40-es a cég megkezdte a termelést a tea Nestea.

A fellépő világháború Nestlé nyeresége jelentősen csökkent (a $ 20 millió, 1938-ban a $ 6.000.000 1939-ben). Leküzdeni a problémát a termékek elterjedése Európában és Ázsiában, a cég megnyitotta új gyárak a fejlődő országokban, többek között Latin-Amerikában.

Azonban a háború felgyorsult terjedése Nescafé. mivel ez lett a fő ital az amerikai katonák és tisztek, akik végzett a szolgáltatást Európában és Ázsiában. 1943 a termelés volumene Nescafé elérte az egymillió doboz évente. Ahogyan az I. világháború, a szint a termelés és az értékesítés egy háborús gazdaság jelentősen nőtt a teljes forgalma nőtt a $ 100 millió (1938-ban) a $ 225 millió (1945-ben). Ezen kívül a cég vette a vezető pozícióját a globális kávé üzletet.

a termelés diverzifikációja

A háború utáni években voltak a legdinamikusabb az időszakban a cég fejlesztési történetében. A diverzifikált megközelítést dolgoznak az élelmiszer-piacon lett az alapja az új stratégia, és lehetővé tette a vállalat még hatékonyabban kielégíteni a fogyasztói igényeket. Mivel a kapcsolat a vállalat számos vállalat a tartományban Nestlé hozzá több tucat új termék. 1947-ben egyesült a Nestlé Alimentana S. A. - producer fűszerek és levesek Maggi. és átkeresztelték a «Nestlé Alimentana Company». Ezt követte az akvizíció 1950-ben a brit gyártó a konzerv élelmiszerek Crosse Blackwell, Findus cégek (fagyasztott termékek) 1963-ban. Libby (gyümölcslevek) 1971-ben és Stouffer (fagyasztott termékek) 1973-ban.

Ugyanakkor elkezdődött a gyors fejlődés a márka Nescafé. 1950-től 1959-értékesítése instant kávé majdnem megháromszorozódott, és 1960-1974 - akár négyszer. 15 évvel azután, hogy a második világháború, a cég teljes értékesítési volumen megduplázódott. Fejlesztése fagyasztva szárítási technológiák vezetett a megjelenése instant kávék piacán 1966-ban, a márka «Kóstoló Choice».

1974-ben, a cég legnagyobb részvényesévé vált a L'Oréal cég - a világ egyik vezető a gyártás a kozmetikumok, így túllépve az élelmiszer piacon.

Mivel a drasztikus változások a világgazdaságban ebben az időben a termékek értékesítését a társaság hagyományos piacain estek, és a helyzet a cég tántorgó. Ahhoz, hogy stabilizálják a helyzetet, a cég növekedni kezdett termelési volumen és az értékesítés a fejlődő országokban. Ezen túlmenően, ez került az amerikai gyártó gyógyszerészeti és szemészeti termékek - Alcon Laboratories, Inc.

Brazil elnök Lula da Silva a megnyitón Nestlé gyárak az állam Bahia (Brazília)

A 80 éves a cég tűzte két fő stratégiai célja van: hogy megerősítse a pénzügyi helyzetét a belső átszervezés és a folytatása a politikát, amely az akvizíció egy stratégiailag előnyös a vállalkozások. Így az időszak 1980-1984, a cég eladta egy pár tagjai előtt, a vállalat cégek, amelyek vagy non-profit, vagy nem illeszkednek az átfogó fejlesztési stratégia. 1984-ben, a javulás a gazdasági helyzet a Nestlé tenni, hogy számos felvásárlás, beleértve a vásárlás aukción $ 3 milliárd a legnagyobb amerikai cég, az élelmiszer-termelő Carnation (védjegy «Friskies»). Az egyrészről az átvételi szerződés Carnation került sor 1985-ben, és mára az egyik legnagyobb tranzakciók történetében az élelmiszeriparban. Szintén 1988-ban megszerezte a brit édesipari cég Rowntree Mackintosh, csatlakozott Willy Wonka márka Nestlé.

A tulajdonosok és a menedzsment

Az Igazgatóság elnöke - Peter Brabeck-Letmathe (Peter Brabeck-Letmathe), vezérigazgató - Paul Bulcke (Paul Bulcke).

tevékenység

KitKat - egy népszerű csokit által gyártott

Nestlé Oroszországban

Édesség „Kama” Perm

Oroszországban a cég széles körű élelmiszer termékek mellett a védjegyek "Nescafé", "Kitkata", "a Nesquik", "extra", "Oroszország - nagylelkű lélek", "Bon Pari", "Nuts", "Arany Brand", „Maggi »,«Perrier»,«Friskies»,«Felix»,«Purina ONE»,«Gourmet»,« Darling „et al.

Oroszországban, a Nestlé vezérli a következő cégek:

• Csokoládé "Oroszország" Plant (Samara)
• fagylalt gyár Zhukovsky
• Cukrászda Factory "Kama" (Perm)
• Gyári oldódó és fagyasztva szárított kávé (Timashevsk)
• bébiétel üzem és az üzemi „gyors” (főzni kását és azonnali előkészítése zabkása (Vologda)
• takarmány gyár háziállatoknak (Vorsino falu, Kaluga régióban)
• et al.

Nestlé Ukrajnában

Ukrajnában, a Nestlé termékek széles skáláját élelmiszerek védjegyek alatt «Nescafe», «Nesquik», «Nestlé», «Maggi», «Purina», «Torchin”, "Svitoch" és mások.

fő versenytársai

A fő versenytársak Nestlé Unilever. PepsiCo. Mars. Kraft Foods és a Groupe Danone. A Nestlé a széles mérlegelési előttük: a bevételek követi azt a «Global 500" lista az Unilever több mint másfélszerese kevésbé Nestlé bevétele [8].

bébiétel értékesítés a fejlődő országokban

Az 1970-es és 1980-as, a Nestlé és más cégek voltak kitéve durva kritika a marketing bébiételek a fejlődő országokban. Vádolják őket agresszív értékesítési módszerek, például az, hogy az értékesítési munkatársak leple alatt a nővérek osztogatnak ingyenes mintákat termékek használata, amelyek ugyan megszűnését szoptatás megszűnéséhez vezet az anya saját tejet. Azt állították, hogy ennek eredményeként az anya függővé válnak drága bébiétel, ami túl drága egyes szegmensei a lakosság, különösen a fejlődő országokban; és használata a szennyezett víz elkészítésekor bébiétel vezet a betegség és a halál az újszülött.

Nestlé bojkott

érdekes tények

• Kezdetben a cég logója a Nestlé egy madár volt, és három csibék a fészekben. 1988-ban, az elkövetkező re-branding logo elvesztette az egyik csaj.
• A rendkívül kedvező értékelést a Gyermek Nestlé liszt maradt még ESBE.

jegyzetek

Nestlé - S. Típus Société Anonyme kereskednek SIX: NESN OTC piaci Gro ... Wikipedia

Nestlé - Nestlé S.A. Unternehmensform Société Anonyme ISIN ... Deutsch Wikipedia

Nestlé - S. Rechtsform Société Anonyme ISIN CH0038863350 Gründung 1866 ... Deutsch Wikipedia

Nestlé AG - Nestlé S.A. Unternehmensform Société Anonyme ISIN ... Deutsch Wikipedia

Nestlé SA - Nestlé S.A. Unternehmensform Société Anonyme ISIN ... Deutsch Wikipedia

Nestlé - S. Lema Jó étel, jó élet egy gu ... Wikipedia Español

Nestlé - puede referirse A: la Compañía agroalimentaria Nestlé, o Bien egy alguna de las siguientes persona: Henri Nestlé (1814-1890, llamado hasta 1839 Heinrich Nestlé), Empresario e Industrial Suizo. Wilhelm Nestle (1865-1959), filólogo clásico Alemán. ... ... Wikipedia Español

Nestlé AG - [nɛstlə. französisch nɛst Le], größtes Schweizerisches Unternehmen und weltgrößter Produzent von Nahrungs und Genussmitteln, entstanden aus der Anglo Swiss sűrített tej Co. Cham (Kanton Zug; gegründet 1866) und der AG Henri Nestlé, Vevey ... ... Universal-Lexikon

Nestlé - (nombre oficial Société des Produits Nestlé S.A.) es la Compañía agroalimentaria más grande del mundo. Tiene su sede központi en Vevey Suiza. La gama de productos ofertada por Nestlé incluye desde agua ásványi hasta comida para animales pasando ... ... Enciclopedia Universal

Nestlé - Nes tle, v. i. [Imp. o. o. ; o. pr. vb. n. .] [AS. nestlian] 1. Hogy és elfoglalják a fészek .; a fészket. [Obs.] [1913 Webster] jégmadár. fészkel üreges bankok. L Estrange. [1913 Webster] 2. közel esik és kényelmes, ... ... A Collaborative International Dictionary of English