Branding egy marketing technika vagy szublimációs ambícióit a tulajdonos, a rák

Samoilova: Tudod, azt hiszem, megértettem, mi volt a félreértés előtt. Minden, amit mondani nagyon világosan megérti és elfogadja egy nagy „de”: a termék minőségét, egyedi differenciálódás a verseny, helyesen épül célközönség szegmentálása, a szint a termék követelményeknek. Számomra ez a priori kell a termék, mert különben a termék nem lesz élőben. Számomra ez egy védjegy. Ez nélkülözhetetlen tényező.

Yurov: Nem, nem értek egyet.

Philip: A cukrot tasakokban. Akkor mi van? Ki számára? Mindenki számára.

Samoilova: Nem, nem tudok eladni ... Várj.

Philip Laza cukor értékesítése egy csomagban.

Samoilova: Ez nem a márka. Ez csak egy termék. Itt spontán márka értékeit vevői elégedettség - mint édes.

Philip: Igen, egyetértek.

Samoilova: És kezdek eladni a la cukornád, a la festett barna, a la kocka ...

Philip: Tudod, hogy valójában néhány dolog, amit hallok, csak csodálatos, mint mi vagyunk valamilyen más világban élünk. Mert talán az elején a 90 orosz vállalatok nem rájött, hogy ilyen pozicionálás nem hallotta, hogy a márkaépítés. A nagyvállalatok komoly marketing szolgáltatások, és ami elment a piacra, hogy mindig is.

Orosz kifejlesztett spontán és gyorsan, de van, hogy őszinte legyek, most itt nem is tudom, olyan vállalat a gyakorlatban, ami nem tartalmazza a márka az egyik vagy másik formája. Ezt hívjuk helymeghatározás ahogy nevezik a késő 90-es, vagy most branding. A fő lényege, hogy valami nem változik, mert van egy leírás a termékről: A akivel milyen tulajdonságokat, funkcionális, nem funkcionális, értékét.

Itt van egy ilyen fajta „útlevél” a márka, akkor szinte minden vállalat, és a márka portfolió mindegyikük egy leírást. A kérdés az, hogy az egyes készül az azonos formájú, más készül egy másik formája, a harmadik készül egy harmadik formája. És én teljesen egyetértek, mert a sorsa a márka határozza meg csak a tulajdonos a márka. Úgy véli, hogy „Ezek a tulajdonságok fontosak nekem, és ebben a referenciakeret, én a saját márka előmozdítása és támogatása” - ez az ő teljes jogot. Ő gazdája volt a szülei, ő is része a márka. Ez minden.

Samoilova: Nem tudom, hogy honnan a szempontból, a márka a termék piacra lépését - ez egy márka? Ez csak úgy hangzik, hogy te beszélsz, mert eredetileg egy márka. Brand - ez elhelyezése?

Philip újra. Értsük. Itt összezavarodnak valamilyen okból ... Azt már eddig is: nos, úgy, ahogy van. Mennyiségi jellemzői ...

Samoilova: Nem, nem, nem szeretnek minket. Te márka pozicionálása jelentheti, hogy írt?

Philip: Márkanév ismét, úgy értem, ha a fogyasztó alatt egy adott márka van egy ötlete, hogy mi van benne, ha ő ezt az ötletet, legalább is, ha ez az egy ember, azt mondanám, hogy ez az egy termék márkás . Ha ez nem történik meg, mint a zsák, igen, cukor szórás, a márka nélküli termék nem. A márka - ez csak az egyik formája a márka azonosítását. Minden. Tudod, mit mondok?

Samoilova: Értem. Köszönöm. Svetlana, teljes. Nagyon kevés az idő szó ... Szóval

Yurov: Igen. Nem tudom, talán szenved túlzott perfekcionizmus, olyan vagyok, mint ...

Samoilova: Nem, a gyakorlatban, mint én, itt nem szenvednek semmilyen.

Yurov: szeretnék visszamenni a Beszélgetésünk elején mintegy sámánizmus. Itt van, amit Vladimir leírja, ez tényleg valójában már minden cég számára. Ez a divatos, ez ... Sajnálom, de ha ez szorításából, és könnyen összeszerelhető - Csak tartsa őket, mint egy emléket - szép rövidnadrág.

Samoilova: Az üresség a többség.

Yurov: Abszolút, üresség, és ... Az emberek nem értik, mit írunk. Ez a divatos, akkor divatos -, hogy nem a márka, divatos, hogy a szó most „pozicionálás”. Mit mond ez - elnézést, barátaim, de könnyek, mint általában.

Philip: Minden esetben. Igen, ez igaz.

Yurov: Tehát azt nem mondjuk meg itt, hogy ... Tudod, a divat változott. Igen, az elejétől a 90-es divat megváltozott.

Philip: Nos, ez egy olyan technológia, amely ma már szinte minden felhasználás. Kérdés -, hogy ez a technológia termelődik. Ez a kérdés. Egyetértek.

Yurov: Volodya, úgy értem a lényeget. Én eredetileg nem akart és nem is kertel vagy megtévesztésére valakit. Barátaim,

nem hibázik, hogy bármely márkanév - a márka. Ne. Brand - ez egy nagyon komoly munkát a cég.

Philip: Brand - nem márka valaha.

Yurov: Natasha, tudok doskazhu valamiképp a szempontból? Tehát azt lehet mondani, egy egyszerű dolog: lehet, hogy egy szép design, akkor is elér különbözőség, pozicionálás, nem tudom - mindent. Valamilyen oknál fogva, akkor ez gyakran megközelítette a vállalatok - amelyek gyakran odajönnek ajánlása alapján, majd - „hogy készült névváltás, töltött egy csomó pénzt, nem működik.” Kezdjük látni azt, ami nem működik. Mint a versenytársak, és a piac nézett ki. Minden úgy tűnik, általában nem rossz. Igen, van némi korrekció.

Általános szabály, hogy az úton, erős vezetők, például egy ilyen intuitív branding. A legtöbb, tudjuk tökéletesen Chichvarkin, Tariq, és így tovább. Ezek azok az emberek, akik megértik, hogy mit akarnak a cég, amit szeretnének látni. És akkor márkák nélkül lő, az úton, nagy költségvetéssel - annak érdekében, hogy egy pillanatra. Ez egy nagyon megfoghatatlan dolog, nagyon vékony. Ők csak kell érteni. Itt azt szeretném mondani, és inkább egy mély megértése a folyamat. Ez nem történik meg egyik Flight ...

Samoilova: Ha létre, mint a márka, az átlag?

Yurov: Ismét annak ellenére, amit beszélünk a piacon.

Samoilova: Átlagban, kívül és belül.

Philip: Kilenc hónap.

Yurov: Kilenc hónap - ez csak a fejlesztési koncepció, a szülés - igen, ez a szülés. Annak érdekében, hogy a szivattyú - három év.

Samoilova: Ismét szeretnék köszönetet mondani, Svetlana, és te, Vladimir, hogy időt szakított, hogy jöjjön.

Samoilova: És végül, kérdezze meg újra ugyanazt a kérdést, csak „igen” vagy „nem”. Megváltoztatta a nézetet, hogy branding - ez a szublimáció a tulajdonosok ambíciók, a legtöbb esetben, vagy nem?

Yurov: Ennek eredményeként a program?

Yurov: Lehet egy kicsit talán, mint vársz tőlem? Nem tudok mondani, hogy „igen” vagy „nem”, mert mindig ... Lásd, ez mindig nagyon egyéni. Van egy tulajdonos, aki úgy véli, hogy ez így van és így ... elveszti a piacon, akkor elveszíti a fogyasztók, és így tovább, mert a fogyasztók nem értenek egyet vele, például az értékeket, amelyeket továbbít. Aztán elkezd keresni, ahol a kutya matatott aki költségvetés nem, és így tovább. Ha a mért érték, a valós érték megegyezik, és az a személy kész protranslirovat őket, és ez - akkor igen.

Samoilova Vladimir. Branding - szublimációs törekvéseit a tulajdonosok?

Philip: Azt fogja mondani, „igen”, mert már azt mondta, hogy

tulajdonosa a márka - teljes host. És ez, sőt, ő akar tőlük, hogy vele, és megteszi.

Tehát azt mondom, hogy „igen”. A kérdés pedig az, hogy úgy mondjam, ambíciók - valójában ez furcsa, mert épp akkor megértettem, miért szükséges ez a márka, és ő hozza ezt a márkát, nem igaz? Ha úgy definiáljuk, mint olyan törekvés - igen. Ha nem érti egyáltalán, hogy mit csinál a marketing osztály jön, és azt mondja: „Nem, ez a videó, vagy az elrendezés az áru nem tetszik, akkor nem lesz könnyű, mert nem tetszik.”

Ismét, ha a marketing osztály nem eladni a tulajdonosa, ez a szúrás, sem a tulajdonos, nem számít, milyen lehet.

Samoilova: Ennek megfelelően a tulajdonos a tulajdonos az üzleti, mind a kockázatok, illetve, és ez is a megvalósítása a saját ambícióit rajta.

Samoilova: Köszönöm szépen.

Összefoglaló: Igen, ez egy nehéz dolog -, hogy megpróbálja megérteni a fogalmakat egy olyan környezetben, szakmai tanácsadók és a marketingesek. A felkészülés a program, azt terveztem, hogy legalább beszélni branding technológia, a meglévő konfiguráció a márka és így valódi tanácsot, hogyan kell előállítani egy hatékony brendbilding. De mint mondják, hála Istennek, jött fúj a stúdióban, és legalább a koncepció a márka próbálta megérteni. Ez a kísérlet, és adta a lehetőséget, hogy hangot, mint szoktam a végén a program, a megállapodás vagy nem értenek egyet a kilátás a vendégek. Megpróbálom, hogy a kérdésben. Szóval

Egyetértek: Egyetértek azzal, hogy a koncepció a branding nagyon függ a piacon. Ez minden tanácsadó, különösen a professzionális piac sámán szabhat kliens szolgáltatások listáját. Egyetértek azzal, hogy branding meghatározásokat, és minden szakember látja őket, általában, amit lát.

Egyetértek azzal, hogy a márka létrehoz egy újabb eredmény a vállalat keretében úgynevezett immateriális javak. De mivel beszélünk egyfajta anyagtalanság, néha válik önálló márka rituális tánc tambourines marketingesek szerte a meglévő költségvetést.

És ez a véleményem a mai vendégek egyértelműen beleegyezett. De a gazdasági szempontból a márka kell generálni további nyereséget, mert megköveteli a lépést létre magas szintű beruházás. Brand - ez egy prémium márka, amely értékesíti mindent egyenlő, legalább 30% -kal drágább, mint a versenytársai, mert különben nem értem, hogy milyen üzleti.

Tehát sok megválaszolatlan kérdés a csomagját, úgy döntöttem, hogy továbbra is ebben a témában. És segíteni nekem, ez az akarat, a legvalószínűbb, a szakember, aki Oroszországban vált áldás szerzett. Úgy értem, hogy az eredete és kialakulása én következő vendég egy európai.

Lehet, hogy tényleg nincs próféta a saját hazájában? Próbáljuk ezt ki, jövő szerda 10.05 A rádió „Finam FM” a forgalmazója, filozófus, anarchista és soknyelvű Garrett Johnston. Ne felejtsük el, hogy csatlakozzon. Igyekszünk válaszolni a legnehezebb kérdés a branding. És te jó eligazodást a gazdasági környezet.