Ppm MPM és mi a különbség, radioportal - rádió, az új média, hírek, trendek, a munka, a közösség
Most szinte minden a rádiós piac középpontjában a cég adatait TNS.
A pontosság a felmérés eredményei határozzák meg a minősége a minta és a mérete. Például keretében Radio Index Moszkvában egy mintát 15 ezer ember a jelentési időszak alatt a pontosság értéke 10% plusz-mínusz 0,5%, ami a valós érték közötti tartományban 9,5% -ról 10,5% -ra .
- Mi alapján választja ki a válaszadók?
- Tedd TNS fogja használni az új média mérési módszerek? Ha igen, mit?
TNS aktívan részt vesz a fejlesztés és a tesztelés elektronikus mérési technológia. Elméletileg készek vagyunk lépni közönség mérés kézi eszközök, amelyek automatikusan rögzítik a tárgyaláson. De ez a kérdés a megállapodás valamennyi piaci résztvevő számára.
Mindezek a módszerek aktívak, mert közvetlenül érintett személyek: ezek alapján az ellátás és az emlékeket - egy nagyon szubjektív fogalom. Nyugaton már régóta egy passzív mérési módszerek, rögzítő jelek emberi beavatkozás nélkül. Például a svájci cég Radiocontrol beágyazott mikrofon az óra, és az amerikai Arbitron vizsgálatban résztvevők kezébe nyomtak egy pager a „töltelék”, fogása rádió kódok, amelyek az emberi fül nem érzem. Az ilyen eszközök ismertek a szakemberek terén a média, mint a PPM (Personal People Meter), vagy a „piplmetrov”.
Például a nagyon fiatal hallgatók csaknem vezettek klasszikus rádióállomást. Mivel a szülők hallgat klasszikus zenét, és ezek egy tizennégy, belépett a szobába, hallgat rá is.
Amerikai rádió képest változott a visszajelzést a közönség. Köszönhetően „piplmetrov” változás programot reggel adások - „kevesebb szó - több zene” -, mert kiderült, hogy egy beszélgetés során a rádióban ember, akit érdekel. Az egyetlen dolog, ami összezavart az, hogy sokan meg kell hallgatni az állomásra, amelyhez nem választja. Ha figyelembe kell vennie ezt a tényezőt, az eredmények eltérőek lehetnek.
Olga Kozhevnikova igazgatója VTsIOM Department MediaCommunications
Csináltunk egy igazi áttörés - méréseink váltak passzív, azaz Az az ember már nem tudja befolyásolni az eredményét média mérése, mert valójában, akkor nem kell tennie semmit: nem nyomógombok, sem regisztrálni vagy emlékezni. Ezért úgy véljük, hogy a pontossága média mérése sokkal magasabb, és ez egy óriási áttörés a szociológia területén média mérése és hazánk és más országok számára.
Megmondom egy kicsit a történelem, a projekt. Körülbelül hét évvel ezelőtt, közvélemény-kutatások végeztek egy sor konzultációt vezető szakemberek terén a média mérése a téma, amit meg kell, hogy a legmegbízhatóbb eredményeket. Azt is vizsgálták részletesen a tapasztalat az európai országok területén média mérése, beleértve azokat, amelyeket át teljesen a digitális műsorszórásra. Mert akkor, és elvileg ma már számos módszer bizonyos hátrányai, döntően befolyásolhatják az eredményeket. Például, egy személy mindig emlékeznünk kell az idejét és időtartamát, hogy nézett, hogy figyel, de meg kell értenünk, hogy a modern ember és az élet ritmusát nagyon magas, és az összeget a fogyasztására is, és egészen természetes, ha egy bizonyos ponton úgy felejtsük el. Ezekben az esetekben a média mérési pontosság függ az ellátás és az emberi memória.
Egy másik módszer a mérés - egyéb hiányosságokat. Például, ha mediaizmeritelnoe berendezések telepítése közvetlenül a háztartásban egy adott személy, akkor mért csak otthon tévénézés. És most, mint tudjuk, egy csomó ember nézi a televíziót, nem csak otthon, hanem a bárokban, éttermekben, fitness központ. Röviden, ha töltik szabadidejüket. A projekt lehetővé teszi, hogy az intézkedés jeleket, helyszíntől függetlenül.
A vizsgálóbizottsági tagok - az emberek részt vesznek egy panel tanulmány: ez egy külön fajta kutatást, amelyben a résztvevők szerint kiválasztott bizonyos feltételekkel és hosszú ideig marad a tanulmány. Most a panel 1000 moszkoviták.
Nemcsak VTsIOM, de bármilyen más kutató cég, amely létrehoz egy panel (kell érteni, hogy vannak más panelek, például van egy választási panel) meg kell felelnie a nemzetközi követelményeknek, és a kutatás elején a telepítést.
- A legjelentősebb különbség MPM származó PPM?
- Milyen előrejelzések csinálni szakértők a további fejlesztése a kutatás?
Először a feladatot - létrehozását transzmédia panel, amikor az egyik válaszadó, megkapjuk az adatokat nem csak arról nézi és hallgatja, hanem a viselkedése az internetes térben. Vannak érdekes ötlet, hogyan lehet ezt kombinálni az olvasás a nyomtatott média adatokat.
Ezért van, mint két párhuzamos világok a médiaipar: az egyik dédelgetett számok, és a többi irányított egyéb tényezők. Miért történik ez? Ez megmondja a regionális műsorszolgáltatók maguk a kategóriában a „fejlesztési rádiós iparág kisvárosokban.”