Vektor márka 1
Mi a márka? Brand? Egyedülálló termék vagy szolgáltatás? Az eredeti technológia? A mai világban egyszerűbb felsorolni, ami nem a márka - valójában a világ összes vallások és szekták, a művészet és a zene, a város és az ország, a kapcsolat az emberek között, és az emberek maguk, TV-műsorok és csatornák időben - minden egy bizonyos kontextusban vagy akár azon kívül ez egy márkanév. A konkrét meghatározása márka nagyon nehéz, hogy - lehet a márka szinte mindent, ami így vagy úgy fogyaszthatják - termékek, szolgáltatások, hobby, hobbi, életmód és így tovább.
Azonban, mivel úgy véljük, branding a jelentős üzleti eszköz, szükségünk van néhány szűk körének felülvizsgálatát, a márka érdekes számunkra, mint egy tárgy (termék, szolgáltatás, technológia, anyag), amelyek fogyasztása kifejezettebb, hogy az eladás, és nem egy absztrakt erőforrás megosztás pozitív tapasztalatok. Itt tudunk adni a következő, meglehetősen általános, elvi meghatározása, hogy mi a márka, a „Brand egyedülálló fogyasztás tárgya, amely előnyöket fogyasztó alá, amelyek meghatározzák a hozzáadott érték.” A márka van valami, ami a fogyasztók hajlandók fizetni. A márka nem csak egy árucikk egy bizonyos márka, van egy bizonyos minőség / ár arány, a márka támogatásával néhány gondolat, hogy szükségessé teszi a fogyasztóknak, az ötletet, amely a fogyasztó hajlandó fizetni. Ebből következik, hogy a sikerhez a mai piaci FMCG csak egyetlen, aki tud válaszolni a kérdésre egyértelműen, hogy ez a fajta ötlet, és ezért a fogyasztónak kell választani a jelet (a gondolat) riválisa.
De a márka - nem csak valamiféle megfoghatatlan gondolat volt, és ma is a fogyasztás tárgya és annak jellemzői, és kézzelfogható előnyöket. Brand és virtuális és a valós egyidejűleg, és még nyilván létre és fejlesztette azt nem lehet véletlen, de tervezik. Még mindig van, hogy megjelenjen az új márka a piacon feküdt benne egy csomó funkciók, fejlesztése a racionális és érzelmi előnyöket, és ami a legfontosabb - meg kell tennie, hogy megértsék a lehetséges során a fogyasztói elme, és adja meg a szükséges érvek mellett a vásárlás. Sőt, az összes funkcióját egy termék vagy szolgáltatás nem csak szorosan összefonódnak egymással, hanem ígéretekkel előnyöket hordozza a márka a fogyasztó - nem tudunk adni üres ígéretek őszintén: a fogyasztók megtévesztése - egy közvetlen út a kijárat a piacról. Más szóval, a márka, amely az alapja a cég számos területen a piac, akkor legyen szolgája néhány alapvető ötletek, elképzelések, amely leírja a nagyon értelmét jelenlétét a piacon, és azonosítja az összes taktikai intézkedések támogatása és fejlesztése.
Minden meglévő koncepció létrehozása és márkamenedzsment lehet hasonlítani a játék rulett: a márka piacra vinni anélkül, hogy tudták volna a fogyasztónak kell megvenni. Ugyanez vonatkozik az úgynevezett „tudományos” megközelítés: építeni egy matematikai modell vagy pszichológiai márka koncepció gyakorlatilag a semmiből, de a lényeg ugyanaz marad - a szíve minden márka alkotója intuíció, de nem világos megértése, akik számára ez a márka és miért kell alkalmazni. Ítélve a folyamatos csökkenés a számos új márka, a „túlélők” a verseny, az intuíció nem tudja megoldani a feladatokat. Igen, és ez indokolt - tölteni millió rubelt, dollárban vagy euróban, amely csak egy intuitív megértése kik és miért fogyaszt befektetési objektumot?
Sajnos, el kell ismernem, hogy senki sem tudja, hogyan kell építeni márka a világon, nincs hogyan vagy eltérő technológia építése a szükséges és ami a legfontosabb, az előrejelzés fogyasztói szokások. Branding most - a legáltalánosabb légvár, buborék héj nélkül tartalom, mint senki sem akar bevallani nyilvánosan elvesztéséhez vezethet az ügyfelek és a bevétel. Mindazonáltal van egy megoldás. A felülvizsgálat eredményeként a véleménycsere branding és volt a koncepció, amit hoznak az olvasók.
Ellentétben a külföldi kollégák már elhagyták a humanista szempontból a márka, mint valamit, ami nagyon szükséges a fogyasztó számára. Ez a nézet fordul a helyzet a feje. Kezdetben a fogyasztónak nem kell márka - természetesen neki kell biztosítani az élelmiszer vagy bemutatót a magas státusz, de a lényeg a márka a megközelítés nem, hogy a boldogság a fogyasztó számára, és előírni, hogy egy elsődleges számunkra konkrét, megnevezett megvalósításában ő igényeinek. Mi már elhagyták az utópisztikus megközelítését márkaépítés vallott sokan a nyugati és helyi tanácsadók, mi szívesebben foglalkozik nem üres fecsegés, és az igazi, azt mondjuk, hogy a fogyasztónak nem kell próbálni, hogy boldog, a fogyasztónak meg kell tenni, hogy érezni a boldogságot, az igények nem kell próbálja megjósolni őket meg kell kezelni.
De mint már említettük, a fogyasztó nem tudja, hogy üres ígéretek jegyében „ital limonádé X - és vonzó” vagy „egy sört - és te king” márka teljes mértékben meg kell felelniük a fogyasztók képviselete a megfelelő megvalósításban a kívánt értéket. Brand körül legyen a megtestesült értékeket, amelyek be vannak építve, mi - a fejlesztők az ideológia, de nyilvánvaló, hogy ha elősegíti az ökológiai élelmiszer-biztonsági, egyszerűen így kell lennie definíció és az állapot, a luxus órák nem kell gyűjteni a földalatti török műhelyek . Mindazonáltal érdemes - van egy finom eszköz, hogy elkerüljék, és nem ilyen nyilvánvaló hiba a folyamat az épület vagy újjáépítése a márka. Személyes értéket, amely a fuvarozó, és amelyek alapján a márka a fogyasztó - az alapja, a mag, amely lehetővé teszi, hogy összehozza, integrálja a különböző alkatrészek és irányítja őket, hogy elérjék a kívánt célt, mi - a létrehozását kereskedelmileg életképes ötletek a fogyasztás tárgya. Értéke integráns része egy új koncepció a márka, amit az úgynevezett „vektor márka.”
Kivonat „humán” vagy „liberális” értékeket nem szabad használni a branding, ezeket a feltételeket kell bízni fecsegés és a szociológia vagy a politika, a személyes értékek nagyon beton megnyilvánulása, és ugyanazt kell konkrétan érteni és le minket.
Meg kell építeni értékeinket későbbi felvétel a márka felépítése a bázis, amely egyesíti őket egymással, de csak azért, hogy a fogyasztók megértsék saját javára, hanem feltételezi, hogy ő hordozza ez a márka. Tény, hogy a kombinációs értékek is egyetlen érték, például agresszív igazságosság, teljesítmény elérése révén a jólét, a vonzereje fitness szolgáltatások, vagy a hagyományos, klasszikus ízeket. Az alap értéke a márka létre kell hozni a következő értékeket kell kombinálni egymással, különben a felhasználó csak nem értem. Ne próbálja bonyolítaná a dolgokat, köztük számos márka értékeit a szerkezet, hogy csak akkor megzavarhatja a fogyasztókat. Ne feledje: a fogyasztó nem akar választani. Choice- semmilyen kellemetlenséget a psziché, a választás jár a bizonytalanság, akkor is, ha a felhasználó kiválaszt egy ilyen apróság, mint a keksz sör vagy a csokoládé. Nem „erőszak” a fogyasztó, azonosítja magát az általa választott, hogy ez egy egyszeri, hanem egy nagyon erős érv formájában értékek, amit jelez a márka és a fogyasztó reagálni fog küldeni neked.
A felhasználó megadja saját értékelést minden áru, hogy ő látja, hogy fogyaszt, és amelyek tapasztal egy szívességet, így szükséges annak érdekében, hogy egyértelmű értékelési kritériumai a fogyasztói márka egybeesett pontosan a tervezett kapcsolatot. Szükséges, hogy a fogyasztó kifejezetten figyelembe márka „A” - „állapot”, „B” - „progresszív”, „C” - „gondoskodó” és „D” - „tiltakozás”. Ez a fő szerepe az értékek a mai branding.
Nem hiszem, hogy akkor is, ha nem fektetik az alapja az értékét a márka, a márka egy vektor, akkor nincs ott. Az érték jelen minden márka közül, hogy hívjuk erős. By ösztönösen márkák bírhatnak bizonyos értékeket, különösen, ha az összes stratégiai döntéseket egy tehetséges brand manager (pl Phil Knight, vezérigazgatója Nike, vagy Richard Branson, vezetője a Virgin,), de ezek az értékek vannak ágyazva a márkanév intuitív, és ezért ők is elhagyják ösztönösen. Is, akkor könnyen eltűnnek, vagy változás esetén így a felső brand manager nyugdíjas. Ki tudja, mi intuíció azt az új márka vezetői előbb említett vállalatok? Tehát nem adnak ilyen komoly dolgokat kiszolgáltatva kiszámíthatatlan intuíció, meg kell értenünk, és figyelembe kell venni.
Érdemes amelynek a vektor a márka és a márka közelebb a fogyasztó, az úgynevezett alkotók egyes márkák, így a márka „személyiség.” De meg kell érteni: a márka - nem egy személy, amely egyenlő a személyazonosság, képviseli a márka férfi - nevetséges. De érdemes egy márka teszi a hasznos és szükséges a fogyasztók, az értéke - és a „horog” alapján, amely a fogyasztó „illik” a márka az életükbe.
Ezen kívül, a vektor márka számos új, fontos szerepet vektor márka lehetővé teszi számunkra, hogy megoldja számos sürgető problémák, értelmes megoldások egészen a közelmúltig nem létezett. Ez az érték a vektor a márka egészét meghatározza lehetősége vagy lehetetlensége, a hatékonyság vagy eredménytelenségét co-branding tevékenységét. Sok vagy kevés?
Szükség van egy mély „beállítás” alatt a felhasználó igényeit, a meglévő és a potenciális lehetőségek - az egyetlen lehetőség a piacon, ahol a fokozott verseny nem teszi lehetővé a nem-munkamódszereit a múlt században. És a személyes értékek itt - nem csak az alapja egy új megközelítés marketing, marketing alapja a XXI század, sőt az értéke marketing, ami szükségszerűen határozza meg az összes üzleti folyamatok a legtöbb piacon.
tér körülöttünk ment keresztül óriási változásokat: az élelmiszerek megválasztására vált igazán nagy, a fogyasztó elrontotta a határértéket. Úgy érzi, „a világegyetem központja”, és nem válaszol a naiv kísérlet kényszerített, hogy vásárolni hívja tetszését a márka egészének vagy bármely vagy attribútumokat különösen. A fogyasztó önző, és nem kívánja megfizetni az üres szórakozás, ő fizet egyetlen megoldás a saját problémáit, és csak ezen az alapon, hogy a márka lehet létrehozni. Minden más játékok Marketing csak véget veszteséget.
Victor Tamberg, Andrei Badin.
Nyomtatható változat