Hogyan válasszuk ki a márka konfiguráció
Az utóbbi években az orosz piacon aktívabban kérdését megvitatta választotta a legoptimálisabb változat márkás promóciós termékek. A nemzetközi tapasztalatok azt mutatják, hogy hozzanak létre egy erős márka és annak későbbi támogatása fontos eleme a gazdasági politika, amely biztosítja a sikeres és jövedelmező működését a cég a piacon. A túléléshez a mai piaci körülmények között egyre nehezebb, olyan erős, hatékony márka - az álom szinte minden cég.
A lényeg meghatározásában stratégia előmozdítása a márka a piacon a konfiguráció, így ami a márka kezdődik a kiválasztás alakja, amely a legvilágosabban, és teljes mértékben megfelel a természet és a cég pozícióját a piacon.
Amerikai marketingesek a következő típusú márka:
- létrehozását a szülő márka és annak későbbi meghosszabbítását,
- esernyőmárka,
- vonal márka,
- márka minden egyes termék.
Tekintsük a fentebb felsorolt típusú részletesebben.
Létrehozása a szülő márka és annak későbbi bővítése
Létrehozása a szülő márka és annak későbbi meghosszabbítását széles körben használják a nyugati országok behatolás új piacokat. A sajátosságait ez a konfiguráció abban a tényben rejlik, hogy az alap, a jól ismert általános fogyasztói márka hozza a piacra az új típusú árukat, feltéve, egyrészt, a bővítés a termékskála, a másik -, hogy növelje piaci részesedését vonzza az új ügyfeleket.
esernyőmárka
Esernyőmárka - a jelenség is elég gyakori: egy név által kiadott számos különböző áruk jellemzőit. Ez a konfiguráció az előnyös márka megjelenése egy új termék a piacon, és a fejlesztés egy új márka.
Más esetekben az alapvető márka tárolható részeként egy átfogó márkakampány, és része lehet az új márkanév. Ezt a megközelítést alkalmazva lehetővé teszi, hogy ossza márkák, ha szükséges. Ezen kívül minden új termék bevezetése a piacra árukat vagy szolgáltatásokat a legmegfelelőbb márka, amely megfelel az elvárásoknak a célközönség.
vonal márka
Feature piacra az interneten, a márka, hogy a már meglévő termékek új fajta vagy kissé eltérő trendeket. Ez a megközelítés lehetővé teszi számunkra, hogy erősítse a márka image minimális erőfeszítéssel, ezzel is növelve az értékesítés és a vevői elégedettség egyetlen márkás áldozatul.
márkajegyeket
Az ugyanazon konfiguráció sikeres márka lehet joggal tekinthető létrehozását termék márka minden egységnyi termékre. Ez a megközelítés azt jelenti, hogy minden termék és kizárólagos foglal egy bizonyos helyzetben a piacon. A fő követelmény, hogy a márka, ebben az esetben lesz a fölényét a termék minősége tekintetében egyéb áruk tartozó vonal vagy tartomány.
Kiválasztása márka konfiguráció - vitatható és vitatott. Azonban meg kell jegyezni, hogy az amerikai marketingesek az elmúlt években azt a bevezetése a stratégia a „vegyes” márka konfiguráció, amikor függően a földrajzi elhelyezkedés és jellemzői a célközönség meghatározása a legcélszerűbb stratégia márka támogatása. Így egyetlen márkakampányból különböző állapotokban lehet használni, hogy támogassák a termék segítségével egy esernyő márka és a line-márka.
Oroszországban, a legnépszerűbb termék márka támogatása, amely megfelel egy bizonyos típusú kínált termékek. Majd a helyzet az orosz piacon a közeljövőben? Ez forgalomba helyezni egy új konfiguráció branding? Bár ezek a kérdések nehezen határozott választ adni. Egy dolog biztos - a márka, mint ahogy az a termék vagy szolgáltatás folyamatosan naprakészen kell tartani és javítani. Kiválasztja a megfelelő beállításokat a márka, a meglévő tapasztalatok alapján és a legújabb vívmánya a marketing területén, a vállalatok választhatnak erős stratégiát, amely képes arra, hogy a vevő elfogadja az új márka.