Rebrin th

4. Marketing megközelítés a vállalkozói

Áruk - ez minden, ami kielégíti a szükségleteit, vagy akar, és felajánlotta, hogy a piacon annak érdekében, hogy felhívja magára a figyelmet, vásárlás vagy fogyasztás.

Merchandise egység - szabadon álló integritás jellemzi paraméterei méret, az ár, a megjelenés és egyéb tulajdonságokat.

Termék - Az első és legfontosabb eleme a marketing mix. A kereskedelempolitika kéri egy megtárgyalt kapcsolatos döntéseket az egyes termék egységek termékpaletta és termékösszetétel.

Minden áru egység biztosítja a fogyasztó úgy lehet tekinteni szempontjából három szinten (ábra. 4.9).

Ábra. 4.9. Három termék szintjén

Áruk a tervet - ez egy alapvető szolgáltatás, amely valóban meg akarja vásárolni a vevőnek.

Ez a termék valós teljesítmény - eladásra kínált termék egy bizonyos halmazát, de a külső design, minőségi színvonal, márkanév és a csomagolás.

Áruk erősítéssel - egy áru valós teljesítmény, valamint az ezeket kísérő szolgáltatások:
- hitelek nyújtását a vevőnek;
- ingyenes szállítás;
- vagy szerelik össze;
- képzés, karbantartás a vevő;
- vevőszolgálat, alkatrészek, stb

Áruk osztályozását ábrán látható. 4.10.

Ábra. 4.10. az áruk besorolása

Védjegyek. A cég ki kell dolgoznia áru-branding, amelynek rendelkezései lesz vezetve forgalomba hozatalával kapcsolatban egységek, amely része a termékpaletta.

- név, kifejezés, jel, szimbólum, kép, vagy ezek kombinációja, amelyek célja, hogy az áruk azonosításához egy vagy csoport az eladók és megkülönböztessék őket a versenytársak termékeivel.

- Márka vagy annak egy részét, hogy biztosítsa a jogi védelmet. A védjegy védi a kizárólagos jogokat az eladó, hogy használja a márkanevet, és (vagy) márkás jel (logó).

A tulajdonos a márka. Ez a termék a piacra a márka következő Ura:
- márkanév alatt a gyártó;
- márkajelzésű közvetítő (private label);
- része az árut el lehet adni a gyártói márka, a másik része - saját márkás viszonteladó.

Legalább négy megközelítés a problémát az ügyfélnek a márkanév:
1) egyedi márkanév.
2) egy márkanév minden termék esetében.
3) a kollektív márkanév az termékcsaládot.
4) kereskedelmi neve a cég együtt az egyes márkák áruk.

A fejlesztés a nyersanyag-branding a cég el kell döntenie, hogy szükséges-e egyáltalán, hogy vegye igénybe a védjegyek használatát, hogy használja-e a nevét a gyártó vagy saját márkás, milyen a minőségi mutatókat terméket jellemző, hogy legyen-e a kollektív márkanév van szüksége, hogy szükséges-e, hogy bővítse a határait a márkanév, terjesztése az új termékek, függetlenül attól, hogy megfelelő volt-hez több márkás áruk, versenyeznek egymással.

Csomagolási tovara- székhelye vagy héjának az árut. A héj tartalmazza a három rétegből áll:
- belső csomagolás - közvetlen shell termékek, mint a gyűjtők;
- a többszörös - anyag szolgáló védelmére a belső csomagolást és eltávolítjuk használatának előkészítését az árut;
- szállítási csomagolás - konténer, tároláshoz szükséges, az azonosítás és a szállítás.

A csomagolás az egyik leghatékonyabb marketing eszközök, a jó csomagolás lehet a fogyasztó számára nagyobb kényelem és gyártók - további segítő eszközöket eladott áruk.

Jelölést. Ez egy szerves része a csomagnak. Jelzéseket akár közvetlenül a csomagoláson vagy a címkén, vagy a címkén. jelölés funkciók:
- A termék azonosítása vagy a márka;
- jelzi a különféle áruk;
- feltüntetése a gyártó és annak helyét;
- jelzi a gyártás időpontja;
- jelzi a csomag tartalmát;
- Tájékoztatás az a termék,
- biztonsági információkat;
- termék promóció;
- képet hoz létre a vállalat.

Ezzel kapcsolatban a csomagolás, sok minden nincs rendben, a fő amelyek:
1) hűen tükrözi a termék információkat csomagolására és címkézésére;
2) túlzott csomagolás költségei bizonyos termékek;
3) a szűkös erőforrások;
4) a környezetszennyezést.

Így a cég kell, hogy a legjobb döntés a termékek csomagolásán, amely biztosítja a védelmet az áruk, a költségmegtakarítás, az egyszerű használat, a termék és a promóció.

A szolgáltatások köre. A cég ki kell dolgoznia egy sor szolgáltatást, hogy a fogyasztók is, és ez lenne a hatékony küzdelem eszközeként a versenytársakkal szemben. A cég lesz eldönteni, hogy milyen a legfontosabb szolgáltatásokat kell kínálni, hogy mi legyen a minősége az egyes kínált szolgáltatások és a formákat, amelyekben ezeket a szolgáltatásokat kínálnak. Aktivitás képviselet lehet hangolni a szervezeti egység az ügyfélszolgálat, amely együttműködik a panaszokat és észrevételeket, hitelezéssel foglalkozó kérdések, logisztika, karbantartás, valamint az információs szétosztásra szánt az ügyfelek számára.

Termékpalettáját. A legtöbb vállalat még több mint egy bizonyos terméket, és létrehoz egy bizonyos termékkörre - egy termékcsoport, amelyek hasonló funkció, a természet iránti fogyasztói igény rájuk, vagy a természet az elosztási csatornák.

Minden termékskála szükséges saját marketing stratégiáját.

Commodity nómenklatúra - a készlet minden termékcsoport áruk és kereskedelmi terméket az ügyfelek számára kínált speciális eladó. Commodity nómenklatúra lehet a cég szempontjából leírt szélessége, mélysége és a harmónia. Az szélessége az áru nómenklatúra megérteni az összes termékcsoport áru a vállalat által előállított. Alatt telítődik az áru nómenklatúra megérteni a komponensek számával egyes termékei. A mélysége áru nómenklatúra megérteni változata a javaslat minden egyes termék a termékcsalád. Az összhang az áru nómenklatúra megértsék a mértéke közelség termékei között különböző termékcsoportok szempontjából a végső felhasználás követelményeinek a szervezet termelési, értékesítési csatornák vagy más mutatók.

választék telítettség probléma elfogadására van szükség a megvalósíthatósági hozzátéve, az új termék megoldásokat.