Az eredete és fejlődése marketing elmélet és gyakorlat
Létezik a termékek (szolgáltatások), bár a verseny, vagy akár egyedi, nem garantálja automatikusan a sikeres eladása. Ezért a sikeres promóciós termékek hazai és különösen a nemzetközi (a megnövekedett követelmények a termék) piacokon kell, hogy végezzen egy sor különleges események, amelyek egyesítik a „marketing képzés”.
Eredetileg a „marketing” kifejezés a promóciós tevékenységek már megtermelt árut a piacon, és valóban azonosították az eladás és stimulirova-Niemi. Ezt követően (50-es években.) Elterjedt tágabb értelmezését, amely szerint a marketing a piac koncepció ency - mennym termelés, amelyben az alapokat ahhoz, hogy a gazdasági döntések piaci információk, valamint a döntések érvényességét ellenőrizni a piacon az áru értékesítésére.
Ha megfelelően az első modell a marketing cégek alapján a rendelkezésre álló erőforrásokat, arra törekedett, hogy készítsen, amennyire csak lehetséges termékek, és csak ezután minden WHO-lehetséges módja annak, hogy az értékesítés, a 2 modell szükséges a vállalkozás, Pryderi élve expanzió koncepciójának marketing, a kiindulási pont minden PD ciklus tanulmányozása fogyasztói kereslet, keresés az ügyfelek, és ennek alapján épült az egész gyártási folyamatot. marketing mottója: „Ahhoz, hogy valami, ami az SA-, hanem eladni, amit kaptunk.”
Marketing - a szó, hogy eljött hozzánk Angliából. nyelvet, és ott van a hangsúly az első szótagon a „marketing”. Ezzel a hangsúly, akkor hivatalosan is belépett a mindennapi életben. A „marketing” egy táskát. „Market” (piac), és ezen a területen működő piacon. A koncepció a „marketing” született az USA-ban a 30-as években, ahol a helyi gazdák keres piacokon termékeiket. Ez volt a hűtlen a piacon - Piac Megközelítés, és később egyesült a két szót, és ezáltal egy „marketing”.
Ha teszünk egy kirándulást a múltba, azt találjuk, hogy a történelem marketing sokkal ősibb, mint amilyennek látszik egy pillantásra. Talán néhány elemét marketing-ének fodros egyidejűleg a megjelenése a piacon, és a kereskedelem (közvetítés, a nagy- és kiskereskedők és szerkezete, az árképzés, stb.)
Kereskedelmi gyakori volt a legősibb civilizációk Egyéb. Görögország és Dr. Róma, ahol a kereskedelem a legelterjedtebb kereskedelmi luxuscikkek (szőrme, ékszer, fűszerek), azaz forgalmazási költségek rendkívül magasak, és fedett műveleteket csak drága árut.
Mintegy 1650. egyik tagja a japán Mitsui név megnyílik Tokióban a létesítmény egy áruház típusát. Már abban az időben is kezdték használni az első alkalommal néhány elvét marketing, nevezetesen:
1. csoportosítása információk igény (D) és a kínálat (S) a különböző termékek;
2. A Törvényszék a termelés iparcikkek, a jótállási időszak van beállítva, amely alatt a vevőnek joga van visszatérni árut vagy a pénzt vissza.
Public Marketing Intézet Királyságban „Marketing - menedzsment folyamat célja, hogy azonosítsa, előre és megfelelnek a vásárlók igényeinek és a profit.
Mi fog összpontosítani a meghatározás, amely úgy gondoljuk, megfelel a nagyobb értéket a marketing, a gazdasági folyamat, „Marketing - egy egész rendszer különböző típusú munkás-ság vállalkozások kapcsolódnak egymáshoz, és amely a tervezés, az árképzés, értékesítés, szállítás az áruk és szolgáltatások, amelyek szükség van a meglévő vagy potenciális ügyfelek számára.
A definíciók, egyértelmű, hogy ezt a fajta tevékenységet kell Orient Rowan fogyasztót.
Néhány definíció marketing dia altruizmus: egyetlen feladata -, hogy segítsen az ügyfélnek. Történelmileg, az üzleti életben, mint bármely területén az emberi tevékenység, mindenekelőtt figyelembe veszi a saját igényeit. A marketingesek is megy a végfelhasználó meg érdekeiket. Az alapvető előfeltétele a logikus álláspontja, hogy a vállalat, hogy a nyereséget eredményeként kielégíti a fogyasztó igényeinek, ha teljes mértékben tisztában van az ügyfelek igényeinek. Marketing különbözik más üzleti tevékenység, amely figyelembe veszi a fogyasztók szempontjából, és megy, hogy találkozzon a kívánságait. Eladó kielégíti az eladó, és a marketing - fogyasztót.
Az alapelvek a marketing, mint a piaci irányítás fogalmak:
- alapos, átfogó tanulmányt a piac, a kereslet, ízek és vágyait fogyasztók
- Az alkalmazkodás a termelés a piaci kereslet, a termelés csak azok tova-árok, ami a kereslet kielégítésére;
- hatással van a piacon, és a kereslet a cég érdekeit.
Marketing tevékenységeket foglal magában, amelyek célja a fogyasztó-nek preferenciák a termék helyett a versenytársak termékei.
A modern marketing fogalma volt elég hosszú evolúció. Attól függően, hogy mi kerül az élvonalban a vállalati menedzsment filozófia a piaci tevékenység akkor hasadó különböző marketing koncepció:
1. A koncepció a termelés javítása (termelés-orientált) - az egyik a régi módszerek, amelyek vezérlik az eladók. A cég úgy véli, hogy a fogyasztók előnyben részesítik a termékek, amelyek széles körben elterjedt és megfizethető. Management sosredotachi-Vaeth növelésére irányuló erőfeszítések termelés, megtalálják növeli termelési volumen, mint Demand (D) meghaladja az árukhoz (S). Ismert helyzet, amikor a termék kereslet meghaladja a kínálatot folyamatosan. Ezekben az esetekben a fogyasztó érdekelt elsősorban a termék megvásárlása, hanem a jó minőségű, és a beszállítók koncentrikus ruyut erőfeszítéseket találni a módját, hogy növelje a termelési. 2. tény -, ha a termék ára magas, és annak érdekében, hogy bővítse a piacon, meg kell csökkenteni. Stratégia D. Ford „A legnagyobb összeget a termelés - árcsökkenés” - azaz, elérését magas termelési volumen és a továbbfejlesztett technológia csökkenti a termék ára, növelve piaci részesedését, és uralni.
2. A koncepció javítja a termék (termék-orientált) - azt állítja, hogy a fogyasztók támogatni fogja az áru a legjobb minőségű, jobb teljesítményt tulajdonságokkal és jellemzőkkel. A szervezet összpontosítania erőfeszítéseit folyamatos javítása a terméket. A veszély a „marketing myopia”.
4. A koncepció a marketing - összpontosított létre a vevői elégedettség alapján valósítható meg a szervezet céljait (amelyet a nagyüzemi termelés, jelentősen megnövekedett a versenyt).
Kiegészítés: háromféleképpen hogy növelje a nyereség a vállalkozás (p / p): 1) a növekvő értékesítési volumen; 2) csökkennek a költségek; 3) áremelkedés (az evolúció kereskedelem) - képet.
Az egész kezdődött egy teljes hiány (bármilyen termék szakadt a kezében). Ezután fokozatosan tökéletesítették a készség a gyártók, a fogyasztók lehetősége van arra, hogy mindent a szíved vágyait. Jelen van a piacon, tekintettel a fenéken Kie ajánlati ár. A profit megy azoknak, akik képesek a termelési költségek csökkentése (kiterjesztett kutatás a zene és a motiváció).
Amikor az egyes konkurens gyártó kínál a fogyasztóknak a produk-CIÓ, van egy módja annak, hogy kitűnjön a tömegből -, hogy emeljék a valami (pl egy porszívóval).
A lényege a marketing koncepció egy, hanem magában foglalja a sajátos jellemzői az alkalmazás, attól függően, hogy a területen a cég. Ezért attól függően, hatályát és alkalmazásának célja megkülönböztetni a következő típusú marketing:
1) Belső - kapcsolatos kérdéseket az áruk és szolgáltatások a hazai piacon, az ország. Ha egy kis kirándulást a múltba, meg kell jegyezni, hogy ez a fajta marketing volt az első, mivel a cég a külföldi piacon kezd kialakulni később, amikor elérte bizonyos eredményeket, és ez már nem elegendő hely Haza-CIÓ piacán. Bár a mai világban vannak cégek, amelyek szakosodott követően a külföldi és gyakorlatilag nincsen a hazai piacon, és fordítva.
3) Import - egyes közgazdászok felismerték, mások tagadják, pos-Kolka ez nem jár együtt a technológia, hogy a piaci termékek, a szervezet sikeres kormányzati értékesítés, hatékony marketing. De úgy gondoljuk, hogy ez a fajta marketing joga van a sous-lét, mert Ez magában foglalja egy speciális formája a piackutatást, hogy biztosítsa nagyon hatékony beszerzés. Lényegében ez ugyanaz a munka a piacon, bár konkrét, megkülönböztethető export tevékenység.
4) A nemzetközi - (multinacionális, külkereskedelem, vneshnetorgo-st). Egyes tudósok szerint ez a fajta marketing magában foglalja az új lépés a célok marketing, különösen a végrehajtás is kapcsolatban a termékek forgalomba hozatalának nemzeti vállalkozások épített külföldön egy harmadik országba vagy vissza a megfelelő-nek országban. Ez a marketing az áruk és szolgáltatások az ország határain kívül, ahol a cég. Között a Népi multinacionális marketing - különböző globális termelés, elosztás és az értékesítés-érték problémák és inherens főleg TNC, amely a piacon számos országban. Között amerikai cégek, kapott 80. év alatt több mint 40% -a falusi tupleny külföldről voltak az IBM cég (45%), a Coca-Cola (43%). Szembesítenek ilyen szörnyű TNK-versenyzők illeti „Philips”, „Sony”.
5) Marketing az áru és szolgáltatás - (on-trade marketing) - vizsgálja a legfinomabb részleteket és funkciók a szervezet a hatékony értékesítés és biztosítják az eredményességet PD különböző CIÓ profil, a terméktől függően, által végzett munka típusait, illetve ügyfelek részére nyújtott szolgáltatások (marketing ipari és fogyasztói áruk).
6) Marketing területén non-profit tevékenységet - kapcsolatos feladat egy pozitív-CIÓ a közvélemény tekintetében egy adott szervezet vagy magánszemély.
7) Marketing közvetlen befektetéssel - Befektetések - tőkebefektetések bármilyen vállalkozásban profit - beleértve a kérdéseket tanulmányozza a külföldi befektetések.
Kotler tudomásul veszi a következő lehetséges fejlesztési irányok a marketing, a 2. félidőben a 90-es években.:
- személyre szabott marketing - tevékenységek alapján pontos, részletes piaci szegmentáció, amelynek célja igényeinek kielégítésére egy szűk kör számára, vagy egy adott személy;
- szuper-marketing - nagy hangsúlyt létrehozásáról szóló átfogó javaslatot, hogy segítsen megoldani számos problémát ugyanakkor a fogyasztó, nem csak az elégedettség az egyik igényeket;
- multimarketing - többcsatornás értékesítési;
- turbomarketing - ez csökkenti az idő, hogy hozzon létre egy új termék, a kölcsönös határozott választ, hogy azonosították a kereslet;
- metamarketing - közigazgatási szféra non-profit szolgáltatásokat.
1. A koncepció a marketing rendszerben. Az alapvető elemei a marketing.
2. A kiegészítő rendszer a marketing elemek.
3. A fő céljait és elveit a marketing.
4. Marketing funkciók.