PR, alapfogalmak, szakaszait kialakulásának független szféra pr
Alapfogalmak, fejlődési stádiuma PR önálló tevékenységi köre
Nagy versenyképesség növekedését a legfontosabb piaci szereplők nyomja a gyártók számára, hogy új eszközöket vnetsenovoy politika, nevezetesen használni PR módszerek vonzza a célközönség. Jól végzett PR-kampány hozhat magas hozamot a szervezet, és jelentősen javítja a versenyképességet. A gazdaságilag stabil ország PR régóta kialakított gömb tudás és tevékenységi terület. Orosz PR csak az első lépéseket ebbe az irányba. De ma már egyértelmű, hogy az orosz üzleti menedzsment nélkül elképzelhetetlen a menedzsment funkciókat PR. Ezért a tudás és készségek a modern orosz PR menedzserek egyre fontosabb tényező a siker és a versenyképesség a szervezet.
Egyik a definíciók nem meríti ki a lényege a jelenség. PR - ez egy folyamatosan változó rendszer, ezért mindegyik a meglévő meghatározások tükrözik csak egy bizonyos ideig, és a tevékenység a kutatás és a gyakorlat. Ahhoz, hogy megértsük a lényegét PR kell vizsgálni, a történelem, a megjelenése, kialakulásának és fejlődésének PR önálló tevékenységi körén.
Mivel a közép-1950 - A „második hullám” PR fejlődését. Rájöttem, hogy nem elégséges a sajtókapcsolatok, meg kell magyarázni, és indokolják meg jól, céljait, feladatait és a filozófia a szervezet; fejleszteni közönségszegmentálás módszerek, differenciált munkát a célcsoportokat. Nagy jelentőséget tulajdonít a munkát a média, azt hangsúlyozza, hogy az információkat az egyes csoportok a nyilvánosság számára, amely közvetlen és közvetett hatást gyakorolnak az élet a szervezet. Aktívan stratégiák kidolgozása hozza létre a képet a szervezet és menedzsment a „brand”. Ez a kor megfelel a modell „PR szeretné tájékoztatni a nyilvánosságot.” A cél a PR információk terjesztésére, mint általában, nem irányított. A szerepe az alkalmazott kutatás még mindig kicsi, tanult „olvashatóság” az anyagok és a kommunikáció hatékonyságát csatorna.
Mivel az 1970-es évek - a „harmadik hulláma” PR: expanzió és a fragmentáció a piacok, a forgalmazás marketing technológiák az ágazat non-profit szervezetek, ami a bővítés az érintett nyilvánosság és a kialakulását etnikai politika kulturális szervezetek, hogy építsenek egy multikulturális stratégiák. Ez a kor felel meg a „kétirányú aszimmetrikus” modell PR. A hit, tedd tudományos alapon - kulcsfontosságú stratégia PR. Azonban, kétirányú kommunikáció, aszimmetrikus (a szervezet nem változik, hanem próbál változtatni a hozzáállását a nyilvánosság). A jelentősége kutatás jelentősen megnő, elsősorban vizsgált növényi íze és preferenciái a nyilvánosság számára.
A végén a 1980-as évek - „A negyedik korszak” PR, kapcsolódó technológiai fejlesztés az elektronikus tömegkommunikációs eszköz, az internet és a multimédia, PR stratégiák alakulnak ki a nyílt információs tér, elosztott „hálózat” ideológia. Ez a kor felel meg a „kétirányú szimmetrikus” modell PR: szervezet igyekszik nem csak létrehozni, fenntartani vagy módosítani közhangulatot, de maga a változás. A fő cél a PR ebben a szakaszban a megértést. kétirányú kommunikációs folyamat, az alanyok a kölcsönhatás lehet a különböző csoportok vizsgálták elsősorban a probléma megértés és a kommunikáció, jelentős kutatás.
Jelenleg a non-profit szektor dominálja technológia, amíg az „első” korszak. Aktívan vizsgálni a „negyedik hullám” PR-technológiák - PR a nyitott információs térben. Félénken közelít dolgozzon ki egy „második” és „harmadik” hullám, azaz nem fordítanak kellő figyelmet a kialakulását a kép és a misszió a szervezet létrehozása és kezelése a márka, szegmentálása közönség dolgozik a célcsoportok a nyilvánosság, az interkulturális politika és munkamódszerek külföldi partnerekkel.
Alkalmazott kutatás kevés figyelmet kapott, fontosságuk alábecsülik. Ennek ellenére azt mondhatjuk teljes bizonyossággal, hogy a PR-tevékenységek non-profit szervezetek korunkban fejlődő elég gyorsan, és egyre több profi. Ez különösen nyilvánvaló a nagy NCO, mint például a kereskedelmi kamara, ahol az irány a PR fontos.