Ideológiai platform márka megfogalmazni a küldetés, értékek és elhelyezése

1 NAP
10:00-00:00
Az alábbiakban röviden DIFINITIONS
Vision. Mission. Értékeket. Helymeghatározás - példák és alkalmazások integrációja síkban.
A aktualizálása stratégiai fejlesztések során a márka.
VISION
Megfogalmazni a látás. Brain vihar segítségével interaktív térképekkel.
12:00-13:00 Ebédszünet
13:00-14:00
márkaelemeket.
Példák. Megfogalmazzuk alapjául differenciálás.
Munka kis csoportokban a kialakulását egy csoport interaktív panelek.

14: 00- 15:30
MISSION
Megfogalmazzuk a küldetés a márka.
Kis csoportokban.
Brain vihar segítségével interaktív térképekkel.

15:30-16:00 Kávészünet

16:00-18:00
CREATIVE integrációs stratégiáit
Mivel nem csak mondani, hanem csinálni.
Kis csoportokban.
Az eredmények bemutatása.
Összefoglaló a nap.

2. nap
10:00-00:00
VALUES
Fogalmazza meg a fő szűrő döntést.
Brain-vihar.
Dolgozik kreatív integrációs stratégia megfelelés értékeket.

12:00-13:00 Ebédszünet

13:00-14:00
Archetípusok MÁRKA ÉS CÉLKÖZÖSSÉG
Csoportokban dolgoznak.
Fogalmazza archetípus.
Sematikus megfogalmazni márka stratégiát.
Csoportokban dolgoznak. Brain-vihar.

14:00-15:30
POZICIONÁLÁS
Aktualizálása a kérdés az eszközök.
Megfogalmazzuk az üzenetet a fő megkülönböztető.
Kis csoportokban. Brain-vihar.

15:30-16:00 Kávészünet

16:00-18:00
Beilleszkedését a vizuális elemek
Form egy verbális érzelmi területen a márka.
Ellenőrzés jelenlegi állapot alkatrészeket.
Forma műszaki specifikáció képalkotáshoz.

A munkamenet végezzük csak előzetes ellenőrzés a márka és a kommunikációs eszközök platform.
Munkát végeznek, figyelembe véve a dinamikát a csoport, és lehet jelentéktelen eltérése forgatókönyv.
Audit ideológiai platform a márka és állapotát alapvető vizuális és verbális elemek alkalmazása is.
Függetlenül attól, hogy a csoport dinamikáját, az edző lesz kapható az ajánlott szövege az ideológiai platform az eredményeket az ülésen.

Word játék vagy mi az ideológiai platform BRAND

Mi a küldetése? Hogyan talál egy márka vagy cég küldetése?

Hogyan kell megfogalmazni a küldetés?

Ahol majd csinálni ezt a küldetést? Vedd a karon vagy faragni a edzett üveg vétel?

Miért olyan értékek, és hogyan találjuk - és megtartani - a piaci pozícióit?

Mint az ideológia a márka tükrözi a megtalálását és képzést?

És ami még fontosabb, hogy miért, például rendelési képzés kommunikáció, fontos, hogy indítsa el a kiadását az edző információt a márka az ideológia?

Megválaszolni ezeket és sok más hasonló kérdésre, akkor érdemes kezdeni az érvelés - „Mi az a márka?”.

Ha nem togoogle nyílt forrásokból a nyilvános megjelenítése műveltségű „sietve”, sok szólva ismert márkák és márkák vezetői rámutatnak, hogy amellett, hogy az explicit mennyiségi és minőségi mutatókat, a márka valamit, valamit, itt megfoghatatlan - úgy, hogy más ... mint, márka közönséges cégek kiváló hírnevét, filozófia, érzelem. És ez lesz, véleményem szerint, egészen közel az igazság a történet.
Ez egy sor alkatrészek, kézi „hangolás” és a hosszú távú, nagy költségvetésű, mnogokomandnaya munkát. Ez egy olyan ideológia, az alapítvány, a filozófia, a DNS-t, a know-how-t, exkluzív szabadalmak, szabványok, stb, stb, amelyek az egyediségét a márka.

Sőt, ezek a márkák egy bizonyos nagyhatalom - a képesség, hogy befolyásolja az aura feddhetetlenség - minden rendű és rangú, hogy érintkezzenek egymással - polcon egy szupermarket, egy hozzávalót, üzleti partnerek portfólió.

Visszatérve a már megadott példa - mondod, kedves olvasó, tanulmányozza a piaci cégek képzést nyújtó kommunikációs Kijevben, csak figyelni, hogy bizonyos feltételes reputációs súlya a portfólióban, az ügyfelek edző márka vagy vállalat.

Ha ez nem egy külföldi edző vagy más név, összegyűjtése stadionok, vagy legalább egy nagy konferenciaterem ötcsillagos szálloda, a hírnév és a névérték idejével és kompetenciák egyenlő lesz a hírnevét a márkák-ügyfelek. Még ebben az esetben, a márka továbbra is játszani egy bizonyos „minőségi védjegy”, még egy másik piacon, és egyéb szolgáltatások.

Tehát vissza objektívebb megfogalmazás - ami egy márka?

Mennyi volt, van és lesz a branding mesterek, így számos definíciója ideológia különböztetni egy vagy két mondatot, és írja le ugyanazt a dolgot - ugyanaz, szinte játszhatatlan márka image. Gyakran le, mint egy asszociatív és érzelmi kapcsolat a fogyasztó és a társadalom közömbös, ára és értéke - a differenciálás alapja, a filozófia, az alapja a vállalati kultúrát.

Azonban mi olyan nehéz leírni egy hosszú ideje, a fő, már kellően általános globális szabvány, és gyakran nevezik az ideológiai platform a márka.

Ebben a megjegyzés, mi nem beszélünk az érték a márka, és hogyan kell kiszámítani az értékét a márka, hogy igazolja a költségek szerkezetét, és így tovább. Van egy lelki, azt a részét, és amelyek nélkül semmi sem indokolja.

Ideológiai platform - ez az alapja, amelyen nyugszik az egész nem anyagi, inspiráló és filozófiai felépítmény, tekintettel egyedi, gyakorlati alkalmazása és indoklása.

Visszatérve, például, hogy miért, mondjuk, mint a képviselője a cég, amely ünnepelte tizedik születésnapját a piacon, a tervezés a képzés hatékony kommunikáció már nem jött zavarba kibocsátásával egy bizonyos ideológiai rövid márka az edző?

Mivel az ideológia legyen az alapja minden kommunikáció, mert az alapvető jelentése fenn kell tartani elérése mellett a célok, és mert ha a cég idén ünnepli tizedik születésnapját, és igen nagy valószínűséggel azt mondhatjuk, hogy sokáig ő kell gondolni az épület egy márka.

Készítésekor tehát a célok az üzleti képzés, fontos, hogy jelölje meg az „Igen, szükségünk van a képzés a kommunikációs készségek, hanem azt is, fontos, hogy a csapat, hogy a célok elérése összhangban az értékeit és az alapja a márka filozófiája, és itt van, ahogy egy profilt, ha még nem ... ismerős. "

Ez, persze, néhány testreszabási feladatokat edző, de ez az ő szintje - a kérelem elbírálásához, és ez a hozzájárulás a létrehozása és fenntartása a márka filozófiája, amelyben a munka -, hogy megoldást találjanak a problémákra anélkül, hogy károsítaná az ideológiai alapon.

Hogy mi az ideológiai platform?

Itt is, mint a definíciók a márka - sok szakember, sok „receptek” hibátlan ideológia. Nézzük ragaszkodnak az alapvető autópályák.

Ideológiai platform, az egyik a klasszikus változat, a következőkből áll:

• stories / legenda / eszközök
• küldetés,
• értékeket,
• elhelyezése.

Ez, az elején az ő, és a végén - a szavak és képek.

A megfogalmazás supergoal - inspiráló küldetése, meghatározása az értékek - mint az alapjául szolgáló minden olyan döntést, és azonosítja magát a piacon, kialakulhatna egy különleges helyet alapján az eszközök és célok differenciálás - mindezt, első pillantásra - egy szó játék művészi furnér.

Azonban még első látásra mindig látható - bizonyos esetekben indul ideológia és élni a gravírozás a pad, és amelyben - vált igazi platform fejlesztése egy erős márka.

Tehát, visszatérve a feladatot „képzés verbális kommunikáció,” kezdjük az alapoknál - a szavak teszik fel ezt a nagyon verbális és természetesen a vizuális alapja a márka, mint a tükörképe a filozófiája.