Adindex piaci №3 felülvizsgálat kozmetikai piac
Orosz Internet és kozmetikai piacon
120 szépség márkák az orosz piacon, havi vonz mintegy 7 millió márkás lekérdezéseket az interneten, és csak 37-en (31%) saját online áruház - olvasható a jelentésben Hermes NexTec.
Peter Trinity. CEO nektarin ügynökség. Beszélgetés a kilátások az e-kereskedelem az áruk az egészség és szépség, több osnovynyh vezetők és korlátok a fejlődés.
Először is, sok nő szívesebben vásárolnak termékeket, mint „élő”, ha lehet látni azokat részletesen értékeli a könnyű használat, az a parfüm / tejszín, stb Számukra az információ az interneten (amely már szilárdan beépült az életében, a lakosság többsége) csak olyan eszközként szolgál a figyelem felkeltése és tanulmány egy új termék szempontjából a tulajdonságait, összetételét, az alkalmazott technológiákat, a felhasználók visszajelzései, stb Ilyen árukat vásárolnak, még mindig megy az offline üzletek. De a visszavásárlással része a közönség is van, hogy az interneten. Másrészt, vannak niche szegmensek kozmetikumok, amelyek eltérő termékeket speciális online áruházak és nem lehet megvenni. A háttérben egyre több ilyen szegmens, és a megnövekedett verseny az e-kereskedelem, persze, hogy van egy erős ösztönzést fejlődését. Végül, a megjelenése egyre több generációs, aki nőtt fel az internet korában (az úgynevezett generációs „millenialov”), és feltétel nélkül akarja használni a végrehajtásához többségének igényeit és érdekeit, és egy erős forrást bővítése az e-kereskedelem általában, és az egészségügy területén és szépségápolás ( egy új generációs kiemelten kezeli), különösen.
A szerkezet az online piacon. Általánosságban, a szakértők szerint, és maguk a résztvevők, az online értékesítés kozmetikai piac Oroszországban lehet osztani több fő területeken. Először is, a nagy elérhető kiskereskedők egyszerűen másolja a termékpaletta az interneten: "Rive Gauche", "Ile de Beauté", "L'Etoile" és az online képviselete a külföldi gyártók - Lush, La Roche Posay, és így tovább. d.
A következő terület - telek eladó eredeti és kevéssé ismert termékek, amelynek középpontjában a szűkebb témakör (a munka egy adott márka, abba az irányba, visszavonás stb.) Köztük lehet mind a rajongóknak, akik nem, hogy egy kis kiszállítást keresztül értékesítik az oldalakat, és alkalmasak arra, hogy az értékesítés több szakmai, amint azt a beruházást a helyszínen, az összeg a munka támogatása, stb Az utolsó a klasszikus online kiskereskedők a nyugati értelemben vett. Egyrészt, ezek nagyon speciális, a másik - készek vagyunk a, bővíteni és van egy ötletem, hogy melyik irányba kell tenni. A harmadik fontos szegmens a non-core óriás online kereskedelem: Ozon.ru, Lamoda.ru és egyéb, többek között kozmetikai annak távolságon belül a teljes körű diverzifikáció és növeljük a forgalmat.
Off-line óriások pénzben marad vezetői kozmetikumok eladásai a szegmensben az interneten.
Meg kell azonban jegyezni, hogy az offline boltok sokkal aktívabb Online nemrég - ha mielőtt az oldalakat feladatok elvégzésére inkább végrehajtó tervet, minden gond nélkül a forgalom generálás és átalakítása az értékesítés, de ma a cél az összes fontos szereplő ipar, beleértve a gyártókat, prioritássá vált.
Összességében szakértői becslések alapján, a megértése keresett online mint értékesítési csatorna nagymértékben befolyásolja a kialakult egy nagyszámú kis- és online áruházak, annak létét bizonyította megvalósíthatóságát beruházás az interneten.
Az elmúlt két-három évben, ott is volt egy teljesen új forma támogatása kozmetikai márkák járó szépség bloggerek. A RuNet volt egy medence a szakmai és befolyásos tárgyát szépség és egészség bloggerek, akik olvasni több ezer ember. Az információk hitelességét az előfizetők az ilyen blogok sokkal magasabb, mint a média közönség. Mert iránymutatások szépség bloggerek aktívan hallgatni, hajlamosak, mint vásárláskor, benézett a vélemények. Az orosz online áruházak ma megtalálható szinte minden kozmetikai termék a legújabb felülvizsgálatok szépség bloggerek. Ugyanazon az áron a termék RuNet hajlamosak magasabb lesz, mint az ár azonos árut a külföldi site.
Online áruházak különböző változatai áruszállítás raktárakban Oroszországban. Része az üzletemberek vásárolt kis tételek (80-100 db) külföldi üzletekben, míg fizetnek minden szükséges díjak és előkészíti a szükséges dokumentumokat. Néhány rendszerrel kapcsolatos munka dropshipping - egy üzleti modell eladni termékeket anélkül, hogy egy raktárban. A beszállító küldi a megbízás közvetlenül a vevőnek az ügyfél, felszámítása nélkül további díjakat erre, mivel a tulajdonos online áruház beállítja a saját védjeggyel. A szakértők szerint ebben a szegmensben a kozmetikai piac nagy növekedési potenciállal rendelkezik, mint sok kozmetikai márkák, az orosz szépség kedvenc bloggerek és a sminkesek nem jönnek Oroszországba, mert a bürokratikus nehézségek és a magas kezdeti befektetés.
Marketing szempont: a fogyasztói magatartás és preferenciák
Nézzük részletesen a viselkedését orosz fogyasztók kozmetikai termékek alapján a kutatás a fogyasztói preferenciák Marketing Index / TGI a TNS Oroszország, különös tekintettel a női közönség, mint a fő fogyasztói szegmensben.
