Kicsi, de udalenky felülvizsgálata orvosi kozmetikai piac
KIS IGEN udalenky: Beszámoló az orvosi kozmetikai piac
SV Zhahalova, projekt menedzser "Komkon Pharma-Ukrajna"
Talán, ha egy személy ... nos, mondjuk, 1980-tól költözött egy modern gyógyszertár - ő elveszne között fényes vonzó polcok üvegek-sklyanochkami-zsákok, dobozok. Amikor megyek a gyógyszertárba kedvenc krém vagy zöld tea, lótusz szirmok, nem gondol, hogy 5-10 évvel ezelőtt más volt. modern gyógyszertár választék több mint fele állhat para-gyógyszerészeti termékek és vényköteles gyógyszerek szerényen húzódott a pult mögött.
Mert mi most megy a gyógyszertár? Egészség, szépség, szórakozás, társasági ... kattintva mindenki továbbra is egyedül.
Kétségtelen, hogy számos feltételezések és tényezők, amelyek oka a gyors növekedés. Némelyikük hasonló növekedési faktorok minden kozmetikai piacon, míg mások a jellemző a gyógyszerpiac. Nézzük őket részletesen.
A részesedése a gyógyszertári csatorna értékesítési kozmetikumok Ukrajnában még kicsi. A legtöbb vásárló inkább szaküzletekben, áruház és szupermarket. De figyelembe kell venni - ez mind kozmetikumok, beleértve a fogkrémet és a szemhéjfesték. Tekintettel erre, 5% -át - ez egy csomó.
Hagyományosan, több mint a fele az értékesítési csomag egyik eszköze a nemzeti hovatartozás, és a legtöbb eladások a pénzt - 84,7% - kozmetikumok külföldi gyártók. Ez annak köszönhető, hogy viszonylag alacsony árú hazai kozmetikumok.
Azonban a legjobb 20-gyártók a piaci részesedése a pénz között olyan hazai cégek, mint az Elf és Biocon, illetve a 3. és a 7. helyen. Ezen túlmenően, a piaci részesedése gyári eszközök Elf reálértékben 20,55%, ami magasabb, mint bármely más cég egy párszor! Orosz Concern Kalina is szerepel a top 20 és 16 sor kerül.
Azonban meg kell jegyezni, hogy a piac az orvosi kozmetikumok Ukrajnában messze nem telített, éretlen és rosszul strukturált. Nincs közös megértése a „Cosmetics”, „dermocosmetics”, „kozmetikai anyagok”. Míg a fejlett országokban, egyértelmű, határozott jogi definíciók és rendeletek. Az ukrán gyógyszertárak azonos márkájú bemutatott különböző szinteken. Némelyikük kivételével bárhol a gyógyszertárakban nem eladni - és büszke a gyártó neve „dermocosmetics”, mások felismerték nemcsak a gyógyszertárakban, nagyobb valószínűséggel massmarketa és szintén értékesítik a más típusú kiskereskedelmi egységek - a piacok, parfüm és kozmetikai kiskereskedelem.
Ennek egyik oka, hogy én mindig szeretnék vásárolni kozmetikumok drogériákban, akkor lehetséges a magasan képzett konzultációt gyógyszerész / gyógyszerészét.
Meg kell jegyezni, hogy az elmúlt években nőtt az aránya, akik a gyógyszerészek javasoljuk hazai márkák, míg egy évvel ezelőtt a gyógyszerész, aki javasoljuk importált források nagyobb volt.
Tanácsadás egy képzett szakember, az jó az a tény, hogy ő mindig tanácsot ad más, mint egy kozmetikai termék vitaminokat vagy étrend-kiegészítő, amely segít hatásának fokozására make-up, és javítja a bőr állapota, a haj és a körmök. A legtöbb gyógyszertárak tele megérteni. Így, ha a gyógyszertár elválasztva kozmetikumok, 63% -ában, és ott elválasztva biológiailag aktív adalékok.
Ezen kívül, a gyártók is különböző módszerekkel dolgozni gyógyszertár cégek. Az egyik ilyen módszer, hogy elősegítse orvosi kozmetikumok kereskedelem révén / gyógyszeripar képviselői, forrás, amely hagyományosan a gyógyszeripari piacon, hogy működjenek együtt a különböző célcsoportok számára.
Nem titok, hogy a gyógyszerészek kaphat és kap a különböző prémiumok a gyártóktól. De ezek mind hasonló módon érdekes és fontos? Amint látható, a tanulmány Pharma-Q, gyakran várnak a gyógyszerészek és felajánlott bónuszok nem ugyanaz. És a gyógyszerészek nem mindig inkább drága ajándékokat. Ezek viszonylag olcsó formák támogatása, mint az orvosi ruházat, meghívók kiállítások és szemináriumok a kulturális és szórakoztató rendezvények is belátható, elég erősen, ellentétben írószer áruk - úgy tűnik, hogy van bőségesen.
Persze, nem is beszélve egy ilyen fontos láncszeme a bőrápolási termékek - a fogyasztó számára, mivel a bőrgyógyász (kozmetikus). Vannak márkák, amelyek élvezik a különleges helyzetben orvosok és a betegek aktívan ajánlott.
Az alábbi grafikon azt mutatja, hogy az ajánlások az orvosok kozmetikai márkák Vichy, Avene, Bioderma, RoC egyéb gyógyszerészek véleményét, nőtt az elmúlt hat hónapban. Ezek a márkák pozícionálják magukat a dermocosmetics, aktívan dolgozó orvosok, konferenciák, klinikai vizsgálatok, hogy a termékek, és próbálja kihúzni a más kozmetikai termékek képviselik a gyógyszertárban.
Másfelől, a gyógyszerészek is aktívan ajánlani dermocosmetics, amely a gyártók nem sajnálta időt és pénzt a szemináriumok, a képzés felismerni a különböző típusú bőr választani, és javasoljuk, hogy az alkalmas bélyegzők minden látogató gyógyszertárakban, amelynek szüksége van nagyon konzultáció.
Mi vár ránk holnap? Vajon a gyógyszertár alakulnak valamilyen gyógyászati szupermarket, vagy az egészségre marad egy terület? Melyek a pozitív és a problémás oldalon az egyik vagy másik változata az események?
Ebben az évben megszervezte az első konferenciát a nem gyógyszeres gyógyszertár piaci szereplők, mindenkinek, aki teremt, szabályozza és fejleszti a piaci tapasztalatok megosztására, kérdezik egymástól kérdések -, és megpróbál választ rájuk.