Multiatributivnaya termék modell - studopediya
A gyakorlati hasznosságát a termék a fogyasztó számára meghatározza Xia attribútumok (anyag, a benne rejlő tulajdonságok). Ennek része a marketing modell a termék multiatributivnaya-Xia alapja a döntéshozatal a fejlesztés és a tökéletesség-én vaniyu funkcionális érzelmi összetevőinek termék.
Az áru besorolásának F. Kotler érzékelni etsya fogyasztó három dimenzióban (azaz három csoportok-ribut ..):
• áruk terv keretében (fő termék) - egy sor funkcionális-CIÓ áruk jellemzőit vagy az alapvető szükségletek, amelyeket teljesíteni kell (például a mosogatógép mossa és szárítsa meg az edényeket);
• áru valós teljesítményt - megjelenése, anyag, al-gonomika, esztétikai tulajdonságok (pl, méret, súly és a megjelenés a mosogatógép);
• bővítése termék - garancia, szolgáltatás nyújtásának (szolgáltatás-nek karbantartása a mosogatógép, ingyenes szállítás és a telepítés).
Az irodalomban megtalálható négy-multiatributivnuyu modell terméket. A működési elve ugyanaz se: struktúra-turirovat attribútumokat, így segíti marketolo-din hatékonyan javítja és fejleszti a terméket, hozzon létre egy versenyelőnyt jelent a piacon. Ez a modell kiemeli következik, a következő négy szintje a termék paramétereit:
• áruk terv keretében (fő termék) - alapvető igény, hogy teljesíteni kell (például az ügyfél OTE la rendelési szám, vásárol egy „cash tető, fej, spo-koystvie és a szója” pas bizonyos ideig - nyaralni, üzleti utak ., stb) .;
• Kiemelt termékek - a minimális elvárásokat Poku-Patel áruk; pa Ez a szint termékek gyakorlatilag nem versenyeznek, mivel megfelelnek ennek a mini-formális követelményrendszert a különböző országokban, mint a minimális különböző lehet (vesz egy szobát egy fogyasztó várni, hogy a tiszta ágynemű, törölköző, szappan, Törökország ez meg van kapcsolva a légkondicionáló, míg Romániában például jelenléte légkondicionáló - csak olvasható számok „lux”);
1. termékek vannak osztva:
• fogyasztási cikkek és szolgáltatások (szerzett megye kormányzati egyének vagy háztartások személyes célokra, Bani);
• az áruk és szolgáltatások termelési célokra (priobre-Tai és használt más termékek előállításához szánt végső fogyasztók).
• Tartós (általában ellenáll sokszor használják);
• rövid távú (teljesen elfogy egy vagy több ciklus);
• Services (a tárgy az eladás az intézkedés formája, ellátások vagy Kielégítő letvoreniya).
3. Fogyasztói termékek vannak osztva:
• mozgó fogyasztási cikkek (fogyasztó vásárol gyakran őket, habozás nélkül és a lehető legkisebb erőfeszítéssel a beszerzéskor);
• előszelektáljunk termékek (a fogyasztó összehasonlítja őket egymással ár-teljesítmény, a minőség, vagy külső-it tervezés);
• speciális fogyasztási cikkek (saját keresése és megszerzése con-fogyasztóknál komoly erôfeszítéseket);
• passzív fogyasztási cikkek (mint amelyekre a fogyasztó nem tudja, és ha tudják, hogy normál körülmények között, nem gondol a vásárlást).
4. Ipari termékek vannak osztva:
• alkatrészek és anyagok (nyersanyagok, félkész termékek és alkatrészek);
• tárgyi eszközök (rögzített szerkezetek, körülbelül rudovanie);
• segédanyagok és szolgáltatások (nincs jelen a végtermékben, hanem az, hogy a folyamat a termelő-CIÓ).