Stratégiák a képet alkotó egy sportszervezet
A kép a sportszervezetek kétértelmű fogalom, t. Hogy. Ő adott sok szempontból eltér a kép a többi területen. Meg kell érteni, hogy a sport eredményeket és sikert közvetlenül kapcsolódnak a vállalati hírnév, sőt, lehetetlen nélküle. Ebből az következik, hogy a teremtés vonzó kép része a kultúra az üzleti kommunikáció.
Szerint O. Gadyuchkina, a kép egy sportszervezet függetlenül fennáll fókuszált vagy unfocused kialakulása.
A spontán képződése kép nem mindig megfelelő és hasznos a sport szervezet, így a választás nem készül a jelenlétében és távollétében, hogy a kép, és a kezelt és a kezeletlen ő form [1, p. 58]. A sikeres sportszervezet imázsát kifejeződése az elért eredmények, a státusz szimbólum a társadalom és a gazdaság: a növekedés aktivitás arányosan növelni, és a jó hírnevét. A pozitív és stabil pozícióját a sportszervezeteknek, minél magasabb a jövedelem, és a jobb a hozzáállása a partnerek, a közvélemény, a média és a vásárlók. Egy pozitív képet közvetlenül függ és a pénzügyi siker a sportszervezetek, amely fontos tényező a kereskedelmi siker minden sportesemény.
A kép a sportszervezet az alábbi összetevőkből áll:
2. Vállalati hírnevét, olyan sportszervezet. Vállalati image - egy viszonylag új fogalom Oroszország számára. Vállalati image a sport és különösen a labdarúgás - a fogalom nem egyértelmű. Ez annak a ténynek köszönhető, hogy egyrészt, a hírnevét a sportszervezeteknek, a labdarúgó klub - a hírnevét a társaság, amely működik a sport számára, és biztosítja a nyilvánosság a terméket. Másrészt, a kép egy sportszervezet megvannak a maga sajátosságai, ami eltér az egyéb területeken. Ebben sport siker és eredmények elválaszthatatlanul kapcsolódik a vállalati hírnév, nem lehetséges nélküle.
A magas szintű vállalati kultúra jelent és az alkalmazottak védelme érdekeit, ami a vállalati stabilitás és a következetesség.
Néz kedvező hozzáállása a cég, hogy egy alárendelt, a szponzorok, a média és a rajongók látják a cég sikeres. A labdarúgó példa erre az FC Moszkva „mozdony”, amely úgy van elhelyezve, mint egy klub nélkül botrányok és forradalmak. Ezt támasztja alá a visszatérést a klub vezető játékos Nigmatullin, S. Ovchinnikov et al.
Fontos az a kép, a fejét a sportszervezeteknek a szemében partnerek - ez segíti őket, hogy kölcsönhatásba lépnek a sport funkcionáriusok megoldani szervezési feladatokat.
Külső hírnevét. Rajongók. Ez a szurkolók - a fogyasztók sport szolgáltatások - vannak, egyrészt, a leghűségesebb rajongók bizonyos sport / foci / csapat, és a másik - a fényes képviselői a nyilvánosság aktívan kifejezni az érzelmeiket és vélemények mindent. És véleményük van kialakítva nemcsak eredményei szerint a verseny, hanem a hatása alatt a média.
A vezetők sportegyesületek folyamatosan próbálják vonzani új rajongók a versenyt. De csak néhány klub ebben az irányban céltudatos politiku.Obuslovleno a tény, hogy a bevétel jegyeladások és előfizetések helyi klubokban elfoglalni nem az első helyen a költségvetés sportszervezetek / futballpályáktól /. Nyugaton éppen az ellenkezője -, hogy a munka és a fogyasztók számára legtöbb bevételt a klubokba. Ilyenek például a népszerűsége az angol labdarúgó klubok Arsenal, Manchester United, Spanyolország - Real Madrid, az olasz - Juventus és mások.
Természetesen ez vonatkozik bizonyos PR-események egyes felsorolt elemeket. Nem titok, hogy a PR-szolgáltatások egyre fontosabb szerepet játszik a sport üzlet. Keresztül tevékenységük sport lett az egyik nyereséges szponzorálási területek és a beruházásokat. Előnyök a sport, hogy számos előnye van a kommunikáció, amely, ha helyesen használják, garantálja a sikert a márka pozicionálása. A legnagyobb előnye, hogy a sport - állandó tömeges közönség. A sport mindig érdekes: bármikor az év, amikor minden politikai változások a világban. A szenvedő emberek száma a versenyből bizonyos, gondosan figyeli őket, mindig elég nagy. Például a döntőt az utolsó vb figyelte 2,5-3500000000., És a teljes közönség az olimpián már meghaladta a 22 milliárd forintot. Szem. [2]. Stabilitás az is alátámasztja, hogy a szezon, vagy esemény társadalmi-politikai életben, az ország, sőt alapértékek nem befolyásolja az értékelés sportközvetítések és forgalomba sport újság.
Másik előnye a sport az erős részvétele a közönség. Bárki szem előtt tartva az esemény valamilyen módon érzi ő részvétele a sportban, megy keresztül a kedvenc csapata, vagy sportoló.
Hozza létre a képet egy sportszervezet nélkül nem lehetséges létrehozása és támogatása a márka. Ami a sport minden branding törvényt, de a márka, mint például a labdarúgó klub sajátos saját sajátosságait. Középpontjában a márka sport klub jogok áruk - sportnap, a termék - produktív, szórakoztató játék. Brand lesz emlékezetes, ha egy focicsapat játszani és nyerni. K a márka image tulajdonított nyerte meg a trófeát, a jelenléte a hadsereg rajongók, a rendelkezésre álló modern infrastruktúra a klub, az elismerést a edzői stáb. Ugyanakkor, hogy támogassák a márka a labdarúgó klub kellene dolgoznia egy világos stratégia és a cash-flow optimalizálás.
A legfontosabb tényező a fejlesztés a márka a futball - nem próbálja meg, hogy olyan jó, mint lehetséges, és meg kell kérni a jobb, amennyire csak lehetséges. E. Szükséges rejlő lehetőségek kiaknázása a márka is, a lehetőségeit. Például a szlogenje a „Dynamo” - egy nagyszerű klub „hatására csak a negatív érzelmek a rajongók körében.
És például, a Real Madrid, tartalmazhat haver Ronaldo, amely pontosan képviseli a filozófia a klub - önelégült, önző, de nagyon meredek.
Még szigorúbb követelmények szempontjából márka értékeit kínálják a kocsik. Ennek egyik példája a coaching Fabio Capello a Real Madrid, hogy kinek a feladata az volt, hogy a Real Madrid bajnokok. De miután a bajnoki szezonban, kirúgták. Annak ellenére, hogy a cím, a játék tartásban minimális pontszámot nem felelt meg a márka filozófiája.
Így jelentős szerepet a siker a tevékenységét sportszervezetekkel a képet. Ő alkotása - az eredmény a napi kemény munka a játékosok, a vezetők, a marketingesek, PR-szakemberek, stb A kép a sport / foci / csapat kell, hogy vezérelje a fogyasztók igényeit - a rajongók és a terület szakértői a futball. Része a munka létrehozása a kép a klub működik a média, a nézők, a hatóságok, a vezető sportszervezetek, szponzorok. Sőt, a munka gondosan meg kell tervezni, következetes és helyes.