Az elméleti rész, mint egy tárgy a makro-piackutatás - gazdasági környezet
Macromedia, mint a tárgya piackutatás
Az egyik legfontosabb marketing koncepció, hogy a környezeti marketing környezetet. Marketing környezet gyűjteménye szervezetek és erők, amelyek aktívak, és befolyásolják a piaci viszonyok és a hatékony marketing témákban. Megkülönböztetni makro - és mikrokörnyezet. Macro tényezőket tartalmaz [8]. A demográfiai, politikai, gazdasági, földrajzi. Nemzeti, tudományos, technikai, jogi, technológiai és egyéb. Környezet. Egyikük nem korlátozódik tárgyát marketing egy vagy több jogi személy, mint az egyének, hanem a szisztémás faktorok, az általános piaci fellépés.
Demográfiai környezet - ez a népesség, sűrűsége; földrajzi hely; korstruktúra, termékenység, mortalitás; számú házasság és a válás; etnikai és vallási szerkezete a lakosság. Demográfiai környezet jellemzi a mérete és kora a lakosság, a család szerkezete, a migráció, változások az oktatási és az anyagi szint, stb „Boom” és a „baby szórókeret”, a csökkenő születési arány és a népesség elöregedése - mindez közvetlen hatással van a viselkedés, ízek és vágyak a különböző fogyasztói csoportok. Demográfiai keret figyelembe vesz olyan tényezőket, mint az általános népesség; korát, nemét, etnikai, adatok áttelepítését az ország, a migráció, a növekedés és méretének csökkentése, a termékenység és a halandóság.
Egy politikai környezet jellemzi: a törvényi szabályozás az üzleti tevékenység, egyre növekvő igényeknek a része a kormányzati szervek, nyomon követése a betartását törvényeket, és az egyre növekvő számú csoportok védelmét a közérdek.
Irányelvek - a szabályozási környezet keretet határoz meg a vállalkozói tevékenységet. Ő szüli jogszabály határozza meg a kormányzat szerepe és az állami intézmények a gazdasági életben a társadalom, megteremti a lehetőséget a fejlesztés a piacon - versenyképes területeket, és a „játékszabályok” a piaci szereplők számára.
A gazdasági környezet áll tényezők, amelyek befolyásolják a vásárlóerő a lakosság és a beszerzések jellegét. A gazdasági környezet nagyban meghatározza az arány a kereslet és a kínálat, a jövedelem és a nyersanyagárak, a jelenlegi piaci körülmények között. Ha jól alakul, akkor könnyebben előre a kereslet határozza meg a szerkezetét és trendeket. A feltételek kedvezőtlen alakulása a gazdaság, az infláció, a hiány, stb fogyasztói magatartás szinte kiszámíthatatlan.
A földrajzi környezet elsősorban az éghajlati viszonyok és az erőforrások adott régióban. Ebben a részben a külső makro-marketing nagyon fontos feladat a környezetvédelem szervezeti és üzletviteli, racionális felhasználása és a szaporodás a természeti erőforrásokat.
Természeti környezet - a természeténél fogva a szükséges erőforrások marketing tevékenység, vagy befolyásolja azt.
A belső környezet, amely a cég is vezérelhetjük, áll, egyrészt a jelenlegi rendszer, a módokat és módszereket információk megszerzése a piacon, tervezési és ellenőrzési tevékenységet. Csakúgy, mint a szervezet, másrészt az elemek a marketing: termék, ár, kifejezések és az értékesítés helyén, a promóció. A belső környezet a vállalkozás alkalmazkodik változások a külső környezet.
Tudományos és műszaki környezet nagymértékben meghatározza az alapvető változásokat az emberek életében, az anyagi javak termelése, a természeti környezet [11]. Az új termékek új piacokat, van egy természetes halál a régi iparágak tevékenységét. A vállalatok nem észrevenni alapvető változások ezen a területen vannak ítélve, hogy a csőd és eltűnése. Ugyanakkor a tudományos és technológiai fejlődés vezet, egyrészt, hogy a hiány és a növekvő költségek bizonyos nyersanyagok, környezetszennyezés, és a másik - a megjelenése alapvetően új iparágak a termelés alternatív anyagok, a természet védelmére, stb
Technológiai környezet - ez a legnagyobb erő, amely hat a technikai képességek a szervezet. Tudományos és műszaki környezet - ez a ütemét és mértékét a tudományos, technikai és technológiai változásokat; intenzitását innováció; innovatív kapacitását a szervezet és annak fő versenytársai; biztonsági követelmények innováció; a méret a K + F ráfordítások; képzettsége.
Kulturális környezet nagymértékben meghatározza az egyénre szabott fogyasztói igények vonatkozásában áruk és szolgáltatások. Ezután úgy kulturális tényezők. Az emberek nőnek fel egy adott társadalomban képező, az alapvető attitűdök, értékek és normák a viselkedés. Szinte anélkül, hogy észrevennénk, ők látják a világot meghatározó való hozzáállását magukat, és kapcsolatot egymással. Elfogadásáról szóló marketing döntések hatással lehetnek a következő funkciókat kulturális háttér: tartós elkötelezettség alapvető hagyományos kulturális értékek; szubkultúrák egyetlen kultúra ideiglenes változások másodlagos kulturális értékeket.
Elemzés a külső makro-marketing fontos, hogy ne csak a keresés a legjövedelmezőbb és legjobb az üzleti szegmensben a piac, hanem a fejlesztés stratégiai és operatív terveit a társaság tevékenységét a meglévő piacokon.
A tanulmány a makro környezet ajánlatos kezdeni egy tanulmányt a lakosság - a potenciális fogyasztókat a termékek vagy szolgáltatások a cég, mivel a földrajz a cég. Információs bázis lehet nemzeti statisztikák, különleges mintavételes felmérések, a Post Office, a népszámlálás panelfelvételek. Egy fontos kérdés az állam a gazdasági és jogi kereteit az ország (régió). Komplex összefüggő gazdasági és jogi tényezők a külső környezet működő cég. Management cégek tudniuk kell, hogy mi a gazdasági tevékenységek feltételeinek állnak egy adott országban, hogy dolgozzanak ki a megfelelő marketing stratégia. Ebben a tekintetben, érdemes a termelés volumene az importáló ország, a növekedés üteme az ipar, a piac dinamikáját, intenzitása, az infláció szintje és a munkanélküliség, a hitelkamatok, a befektetési és az adópolitika, a politika, a béreket és az árakat.
Gazdasági tevékenység a cég alakul a hatályos jogszabályok szerint [3]. Meg kell tudni, hogy nem csak a jog, hanem teljesíteni őket pontosan, hogy képes legyen várható változásokat egy adott helyzetben. Nemrégiben felhívjuk a figyelmet az emberi környezetben. Ökológiai termelés és a fogyasztás szükség lehet egy jelentős irányváltás a cég, növelve annak költségeit, beleértve a tudományos kutatás. A környezet állapotának romlása fogja kényszeríteni sok kormány szigorítani a törvényeket a környezetvédelemre.
Tudományos és műszaki eredmények komolyan változtatni a környezetet működésének a cég. Vannak új technológiák, új termékek, olcsóbb nyersanyag, ami természetesen növeli a versenyt. Cégek, hogy rendszeresen figyelemmel kíséri trendek NTP, kétségtelenül, a nyertesek. [11] Kulturális környezet is hatással van a működési feltételek a cég. Betartása a nemzeti hagyományok és szokások, erkölcsi és kulturális értékek, akkor lehet döntő tényező a választás a cég marketing stratégiáját. A tanulmány a környezeti feltételek lehetővé azonosították a lehetőségek és kihívások a vállalkozó.
A demográfiai környezet, az alábbi tendenciák figyelhetők meg: a változás korában szerkezete és összetétele a család, oktatás szintjének fokozása, valamint a mélyülő heterogenitás. Gazdasági környezet bizonyítja szintjének változása a fogyasztói jövedelem és az áru jellegét vásárolnak. A környezet hiány van egyes nyersanyagok, az energia árának növekedése, a megnövekedett környezetszennyezés, fokozott a kormány figyelmét, hogy a kitermelés a természeti erőforrások és a növekvő lakosság körében ebben a kérdésben. Tudományos és műszaki környezet jellemzi a felgyorsult tudományos és technológiai fejlődés, a bővítés az alkalmazás a tudományos felfedezések, hogy növelni kell a kutatás és fejlesztés. A politikai környezet, van egy harc két ellentétes irányban: egyrészt a növekvő felett az üzleti és a növekvő nyomás az állami szervek, és a többi - a hangosabb hívás befejezéséhez ezt a politikát. És végül, a kulturális környezet jellemzi stabil tendenciát változás az emberi tudatosságban, erősítve a patriotizmus és a konzervativizmus, jobban odafigyelnek a természet és a keresési örök értékek.
Ha megtalálta a hibát a szövegben, jelölje ki a szót, és nyomja meg a Shift + Enter