Leírás pr projekt - studopediya
Mindenesetre PR projekt összes elemek egymást és az alárendelt egymáshoz. Minden egymást követő ponton következik az előzőtől.
Néhány PR projektek több pontot lehet kombinálni egymással.
Egyes projektek PR- egyes tételek teljes egészében hiányozhat. például, PR- karakter, a háttér / Háttér.
Az egyes szakaszok leíró elemek PR- projekttel „végrehajtása» PR elképzelést a cég. Az az elképzelés, PR kampány - amely összeköti az egész szerkezet PR- projekt.
PR cél. soha nem ugyanaz kereskedelmi célokra nem ismétli meg, de ez mindig segít, hogy üzleti eredmények elérése. PR- cél inkább, kép + információ + alkotja az ideológia a termék fogyasztása, a szolgáltatások és az azonosító
Példa. PR-cél. formálni az orosz társadalomban, vásárlás és a szállítás az ügyfél kultúra friss virág az internetes média, mint egy új módja annak, hogy kifejezzék érzéseiket
PR- cél. hogy tájékoztassa a célközönséget, hogy mit cégünk szállítja virágok szívből szívbe.
Aztán kérem, hogy a probléma - egyfajta kereskedelmi célra. PR cél, akkor kell megfogalmazni a saját. Természetesen PR cél mindig hozzájárulnak az üzleti célok profit. Azonban PR cél mindig jár azzal, hogy a tudatos és tudatalatti bizonyos eszmék javára PR - az ügyfél. Bevezetése az ötlet, hogy hozzanak létre egy külön kép - és van tevékenységi körét PR szakemberek.
Emlékeznünk kell arra, hogy a cél a PR - mindig kép előállítása, tájékoztató, ideológiai!
írta le a helyzetet, és a feladat kell figyelembe venni strukturálása egyes projektek. nem kell változtatni! Ne feltalálni, módosítsa a feltételeket és a valóság, amelynek köze a PR ügyfél.
PR - működik rendelni. Te - nem az ügyfélszolgálat, akkor egy előadóművész, ezért figyelmes, hogy az igényeinek, akiknek szükségük van a PR szolgáltatások és potenciálisan készen áll a munka, amikor pénzt fizetni
PR szakember nem érinti az első 3 a 4 P marketing.
Termék - (termék) = Pr egy terméket úgy tekintenek, mint maga az ember - PR ügyfél (a képre, a kép), és a szervezet, cég PR -zakazchika, szolgáltatásokat nyújt, vagy, sőt, olyan termék, amely az általa előállított, Ez kiterjeszti (a szó szoros értelmében - a kémiai összetétele a termék, annak gyártási technológia ITP), és így tovább.
Ár - (ár) - nem csak az ár, hanem az egész folyamat az árképzés a termék előállítása, szállítása, tárolása, alkalmazottak fizetése, csomagolás, takarítás, karbantartás parkoló és még sokan mások)
Place (hely) - ez nem csak az értékesítés helyén, de mindenekelőtt az elosztó (distridution) - a folyamat eloszlása a termék.
PR specialista nincs hatással a termék minden áron, bárhol. Ez úgy történik, marketing szakemberek speciális képzése ezen a területen. PR szakemberek tudni kell és megérteni az első 3 p marketing, de csak akkor működik a legújabb eleme a marketing mix:
Tervezése során a PR projekt, felejtsd el a „szabad”, mert a célközönség az ingyenes szétosztás ajándéktárgyak, drága díjak, stb hatással van a költségvetésre, az ára a PR- ügyfél, hogy nem olyan tevékenység terén PR.
Szükséges, hogy elkerüljék az elvet. „Egyszer”, mert a legtöbb esetben, a siker a projekt függ az adott erőfeszítéseket.
Ne írjon egy „pozitív képet” - ez nem kifejezetten levelet, hogy milyen!
Példa: PR cél -, hogy hozzon létre egy kép a „szív szervezet nyilvánított virágok szív a szívhez, és felfedi a szív és így öröm a szív.
PR stratégia változhat fokozatról fokozatra PR kampány. Tegyük fel, hogy az első szakaszban használ image-PR stratégia, a második - az információ a harmadik - provokatív.
Alapozza a kampány PR bázikus jellegű, például a mi esetünkben - a szív, akkor fennáll a veszélye. Először is, hogy memorizálja a szív szimbólum általában, eltekintve az ötlet szállítás az interneten keresztül. Hogyan kerüljük meg? Valószínű, hogy közvetlenül a két kép között. virág - a szív. Tegyük fel, hogy grafikusan ábrázolják a virágszirmok a szív alakú.
Másodszor, azt kockáztatja, hogy „végre” a tudat a kép (például egy virág - a szív) kapcsolatban az interneten - szállítási virágok általában, de nem adott vállalat PR- ügyfél.
B - A harmadik, könnyebb dolgozni nem elvont főnév (szeretet), és a tárgyak, szimbólumok, képek (szív) .Nuzhno munka egy kulcsszót. Meg kell kerülni szinonimái. Ha úgy dönt, hogy együtt dolgozik egy kép a szív (szív) kerüljék a szavak a lélek, az őszinteség, a meleget.
Példa. akkor létrehozhat egy lánc a brainstorming a nagyobb hatékonyság körül javasolt alapgondolat
Az asszociatív támadás végezhetjük körül az egész lánc, például, Barátság => = Kapcsolatok> kézfogás.
Bármilyen jellegű kettős
Például, a kalap is felfogható, mint egy úriember attribútum (művelt angol, Lord) és hogyan cowboy kalap (alulképzett amerikai farmerek) a fontos, nem csak a választás egy szimbólum a PR a projekt, de azt is, hogy ezt a karaktert fogja képviselni, obygran.To meghatározó szerepe van akkor valószínű, hogy játsszon egy PR taktika.
Amikor kiválasztja megverték, „megcsípett” szimbólum, például „a bank megbízható ka erőd”, mindig van egy nagy veszély az ő értelmezése vagy megtagadja azt társítani egy új termék (a bank), mert „egy hiánypótló a fogyasztók fejében” erre tekintettel divat, a szimbólum már megtelt.
Hosszú távon, jobb, hogy válasszon egy egyéni karaktert, nem nyilvánvaló módon -Új verte a termék a PR ügyfél.
Hibák az a projekt leírása:
1. Ne használja az építkezés „NEM” - okozhat negatív reakció.
Jobb használni a pozitív nyilatkozatokat.
2.Nuzhno megosztani egyetlen igazi terv, nem kell mondani, hogy mit akar csinálni, de nem tud
3. Amikor létrehoz egy PR terv szerkezete nem kell gondolni a költségvetés - fontos, hogy ne csak, hogy mennyi pénzt kérsz, hanem, hogy mit és hogyan költenek rá. De amikor tervez terv minden, amit kínálnak valósnak kell lennie.
4. Nem kell egy elmélet - kell menni egyenesen a lényegre: a tevékenységek leírása, stratégiák, CA et al.
5.Nepravilnaya szövege Közép-Ázsiában. „Célcsoport: férfiak, nők között 21 és 35 éves jövedelemmel átlag feletti” - a mondat, ami nem tud segíteni a tervezés és a végrehajtás PR kampányok.
PR szakemberek fontos érzelmi jellemzői Közép-Ázsia, hobbijáról. Motívumok és szellemi beállítottság. PR - specialista csóválja van az emberek fejében, érzelmi beállítottság, és csak akkor, ennek eredményeként a viselkedésük (választás).
6.Putanitsa között CA és a kapcsolattartó közönség.
CA (külső és belső) - potenciális fogyasztók (a választók vevők) ügyfele PR (saját kép, termék) Kapcsolat közönség - a média (újságírók), szponzorok, befektetők, partnerek és versenytársak.
7.Vazhno emlékszem, ha arra összpontosítunk minden elemét PR kampány körül egy ötlet, mint a szív, felmerül a kérdés: nem kap a kampány banális, szabványos és kopott? Nem, mert mi dolgozunk a tömegkommunikáció, és foglalkozik a tömegek, nem az elit. Minden kifejezéseket úgy kell érteni mindenkinek - (gyermekek, idősek, stb)