A kiadók nem tudják, hogyan kell beszélni a fiatalokat, openmedianews
„Fogás” a célközönséget akar bárki, aki érdeklődik a áruik eladása. Ma is probléma a túlélésre. Beleértve a sajtót. Különös figyelmet volt, és továbbra is a fiatalok szegmensben. Azonban a tudás róla - egy külön kérdés, és mint a gyakorlat azt mutatja, - a beteg.
Melyek a sajátosságait a fogyasztói preferenciák a fiatalok? Hogy a kiadók nem úgy, ha dolgozni vele? Tényleges Ne a média ebben a korcsoportban?
- Szóval, milyen funkciók a fogyasztói preferenciák fiatal?
Mivel a helyzet a fiatal férfi saját törékeny - még mindig van kialakítva - és a fejében a fiatalok is instabil. Hogyan változtassuk meg a helyzet, ugyanolyan gyorsan változnak, és a fogyasztói preferenciák. Ez a cél a volatilitás is erősíti az ideológia a fogyasztói társadalom, amely kapcsolatban áll az azonnali azokat a termékeket, amelyek megjelent a piacon, és a stimulus minden új modell a fogyasztás. Azaz, minden eltartható, és ez a kifejezés lejár gyorsabb, mint egy ember hozzászokik a termék, az idő, hogy egy stabil hozzáállást is.
Ezen kívül szóba kerülnek szociokulturális különbségeket meg előre nem csak a pénzügyi helyzet, hanem az élőhely. Valahol valami divatos, valahol - kevesebb, valahol ez a meghatározás a sikeres életmód, hanem valahol teljesen uralja más lószerszám a siker.
Mindez, illetve tudniuk kell, és tudjuk, hogy ez csak akkor lehetséges, tanulmányozása, a szociológiai tanulmányok.
- Külön marketing kutatások elsősorban a megrendelések speciális cégek - igen. Ha egy cég fogja sokáig élnek, és fejleszti a hosszú távú fejlesztési stratégia, az szükséges, hogy az ilyen ellenőrzés. De a probléma az ár kérdése. All-Russian Ifjúsági Study költség mintegy két millió rubel. Ki fog fizetni érte? Ezért, mint a szabály, hogy csak korlátozott fókuszcsoportok.
- Vannak fiatalok, különösen a megítélése információt?
- Természetesen. A legtöbb esetben úgy tűnik, a fiatalabb korcsoportokban - tizenévesek és a korai serdülőkorban.
Az első jellemzője serdülő tudat, hogy az rugalmas, mint a szociológusok azt mondják - labilis. Tehát a felfogás az információ és annak következményei nem mindig kiszámítható. Labilis tudat, mint általában, megszabadulni minden olyan erősen tartott hiedelmek a morális értékek, az etika és az erkölcs. Ez egy nyitott rendszer, ahol minden lehetséges, ezért a reakció lehet elég erőszakos, attól függően, hogy a fényerő a képviselők képet.
A második funkció - a tendencia, hogy szélsőséges. A viselkedési értékeléseket, tükrözi a valóságot. Ez megnyilvánulhat szintjén a teljes elutasítás valamennyi amely felajánlotta, hogy a fiatalember. Ő nem fogadja a beérkező információkat, mert kiváltott spontán, nem konformizmus: „Nem értek egyet, hogy csak azon az alapon, hogy nem értek egyet azzal, amit valaha”, vagy fordítva fog minden szurkolni, és hogy a hipertrófiás formák, csak azért, hogy a fanatizmus.
Röviden, az információ lehet különféleképpen értelmezik, és attól függően, hogy ez az eredmény sem mutatnak (például egy pozitív vagy negatív előjellel), vagy a gondolat, hogy ez nem kell, hogy aktív legyen.
- Hogy milyen korban ez megtörténik?
- Ez annak a jele, hogy a kiadó, meg kell dolgozni, mint a közönség?
- Ez annak a jele, hogy az a tény, hogy meg kell kezdeni dolgozni, mint a felnőttek. Amely egyébként gyakran hiányzik a publikációk azt állítva, hogy a fiatalok. Sok szempontból ezek a médiumok - a megtestesült személyes véleményét egy adott kiadó arról, hogy mit jelent az, hogy a fiatal, pontosabban, hogy ismert legyen, mint egy fiatal, hogyan kell kommunikálni a fiatal olvasók. És általában a kiadók túlbecsülik tudásukat.
Ifjúsági téma - egyike azoknak, amelyek során valamennyi tartják magukat a szakértők azon az alapon, hogy „én is, hogy a gyermekek”, „én is figyel.” Az ilyen felszínes ítélet vezet utánzása a fiatalok kommunikációs formákat. Általában limitált való áttérés néhány szleng, alig elfogadható, különösen a fiatalok között. Nagyon vékony érzi képmutató, hamis próbálkozások megkedvelteti magát. Ezért, ha azt akarjuk, hogy megijeszteni magát ettől a közönség, akkor szigorúan be kell tartani a legfontosabb dolog -, hogy szimulálja ifjúság.
- Tekintettel arra, hogy a fiatalok nem egységes, hogy lényeges-e a sajtó is?
- Zárás a média, különösen ma, amikor ellenőrzi rugalmasságuk, azt is mondta, hogy nem veszi figyelembe a sajátosságait a közönség?
- Azt mondja, minden a hozzáállása a fiatalok. Záró könyvek - nem hír. Csakúgy, mint az időszakos összecsukható ifjúsági kérdésekben szövetségi szinten, a maradék elosztás elve figyelmet a témáról. Számos felfordulást az állami ifjúságpolitika, felváltva felemelkedése és bukása hivatal állapotát, az ifjúságpolitikáért felelős megerősíti, hogy kezelik kapcsolódó, valamint az állami ifjúságpolitika, úgy, ahogy van. Nyilvánvaló, hogy ez abban nyilvánul meg, az ezekhez kapcsolódóan kiadványokat.
Ha beszélünk a kereskedelmi kiadásban, azt hiszem, a kiadók nem értem, mi köze a sajtó és milyen nyelven beszélni a fiatalokkal. Nem tudják, hogy a téma, így úgy tűnik, hogy meg lehet menteni ebben a szegmensben. Egy idő után, vannak új emberek, megint ott az a felismerés, hogy meg kell dolgozni a fiatalok, a végén ez a legaktívabb felhasználói. És furcsa, mert úgy hangzik, hogy a serdülőkorban. Teen fogyasztás - az egyik jelképe a kortárs ifjúsági kultúra.
Ezért, a menetek nyitó és záró Ezen tápközegek változnak egy bizonyos periodicitás. De a fejlődést, azt látjuk, hogy az ipar továbbra is közel azonos helyzetben.
- Hogyan átalakítani a fiatalok környezeti válság?
- A válság még nem nyilvánult meg teljesen, de néhány következtetés már megtörtént. A hadsereg a munkanélküliek súlyosan kibővült, többek között a fiatalok. Ennek megfelelően, megkapjuk a marginális instabil réteg, amelyet még nem ismert, amely találják magukat.
- Press veszít más típusú média szempontjából érdeklődésének a fiatalok?
- Ebben a tekintetben igen. Először is, mi változott a kultúra jellegét általában - utat adott egy értelmes vizuális. Másodszor, a fiatalok inkább az interneten, és valószínűleg ez egy jó alternatíva sok kiadó. Papír, nem feltétlenül a fiatalok, akkor logikus, hogy fejlesszék az online változat, vagy teljesen elhagyni a hálózatot. Mindegy, hogy a fiatalok azok dostuchatsya gyorsabb.
- A probléma az, hogy Oroszországban az internet nem olyan gyors.
- Igen, meg kell értenünk, hogy ez nem egy nagyszabású lefedettség. De aztán megint, vagy egy, vagy legalább egy részét is. Mindegy, hogy mindig a legfejlettebb fiatalok. A többi az internet-hozzáférést nem, de nem olvas újságot. Ezért nem lehet nyugodt.
- És a fejlett neprodvinutye menni?
- A világ nagyon kicsi az átfedés. Ő lehet menni csak néhány példa a fogyasztás, a fiatalok a divat, a sikeres élethez. Azt nézd meg ezeket a mintákat, értelmezni őket, korrekt, közelebb a szint a jólét és a megértés. És ebben az értelemben igen, menni, különösen, ha a média magukat, és szabadítsa fel egy új mintát.