Jellemzői a hirdetési szöveg
A szlogen legyen rövid, megjegyezhető, állandó nevét tartalmazza a márka és könnyen lefordítható más nyelvekre. Például:
Ott van még a felirat, a hidat a fejléc és a test szöveget. Ha az ügyfelek érdeklődését fejléc, alcím ad egy esélyt, hogy őt vásárolni. És a fő szöveg hordozza a cím ígér.
a) Csak a márkanév;
b) a felhasznált márkanév együtt szlogen;
Hatékony szlogen legyen:
§ rövid és emlékezetes;
§ tartalmazza a nevét, a márka.
Nyugi, ez Holiday Inn - Felejtsd el az ügyek a Holiday Inn.
Maradj velünk, és úgy érzi, mint otthon ... - Maradj velünk, és hagyja magát pihenni. (Hotel Ametyst, Praha)
Megvásárolni az autót. Enyém az úton. (Pontiac Grand Am)
Ki vigyáz rád? - Ki lesz vigyázni rád? (Sheraton Hotels)
Hampton, szeretjük, hogy itt - Amíg te a Hamptons, mi érdekli Önt. (Hampton Inn)
Azonban sok szlogenek kapcsolatban az általános szabályok ismételt egymásnak szinte szó. Egyes szavak és szerkezetek működtetnek olyan gyakran, hogy teljesen elhasználódtak, elvesztették az élesség, fényerő, telítettség, jelentését és ízét.
Sok szlogenek váltak általánossá, unalmas, érdektelen, így a szakértők az alábbi nemkívánatos felhasználásra szlogen szó:
§ főnév: az ötlet, döntés, a választás, a minőség, néz, szín, íz, illat, érzés, öröm, a harmónia, a titkos álma a boldogság;
§ A melléknevek: exkluzív, tekintélyes, helyes, igaz, igaz, igaz, igaz, igaz, egyedi, utánozhatatlan, egyedi, eredeti, különleges, bevált, tökéletes, tökéletes, méltó.
Különösen nem ajánlott zashtampovannoe főnevek csoportosított zashtampovannoe jelzőket, de ha azt csak egy nagyon eredeti és emlékezetes stílusban.