Magazin - Marketing Oroszországban és külföldön - a koncepció nemzetközi reklám
Úgy tűnik azonban, hogy nekünk, annak ellenére, hogy elegendő számú átadás és a hazai szakirodalom a problémák a marketing kommunikáció, van egy akut hiány kreatív ötletek és az új megoldások minden területén kommunikációs tevékenységek.
Köztudott, hogy a „nemzetközi marketing kommunikáció” az ehhez kapcsolódó kommunikációs tevékenységek nemzetközi vállalatok a külföldi piacokon, amelynek célja az, hogy az export termékek jól ismert és vonzó a külföldi fogyasztók számára.
Ez az öt alapvető eszköze komplexet képeznek az úgynevezett „kommunikációs elegyet» (kommunikációs mix). Elements alapvető kommunikációs eszközök vannak jelen a szerkezet speciális eszközök és technikák részvétel kiállításokon és vásárokon, a szervezet bemutatása, megállapodáskötési szponzorálás, amely egy vállalati stílus.
Szerint Kotler, hogy marketing hatékonyabbá, akkor kell használni annak érdekében, hogy „ellenőrizzék a folyamatot az áruk mozgását minden szakaszában - eladása előtt, abban az időben az értékesítés, alatt és után fogyasztása fogyasztás” - marketing kommunikáció [5, p. 674].
Amikor a marketing koncepció marketing kommunikációs rendszer (MIR) kombinálva a többi eleme a marketing mix (4P) célzás pontosan meghatározott piaci vagy egy adott rész (szegmens). Ez lehetővé teszi, egyrészt, hogy pontosabban azonosítani sajátos szükségleteit a nemzeti piacok; másrészt, hogy olyan eszközök létrehozása hatékonyabban találkozni velük.
Egyes esetekben az exportőr az ilyen információs eszközök, hogy lehet alkalmazni egy másik országban. Például, TV programok, amelyek sugároznak az északi, az Egyesült Államok, is megtekinthető Kanadában.
Az alapja a nagyobb homogenitását fogyasztói preferenciák a különböző országokban az utóbbi években vált megnyilvánulása a növekvő népszerűsége a világon az egyes márkák. Ezek a márkák felismert karaktereket személyesítik modern élet.
Ilyenek például italok Coca-Cola, Pepsi-Sola, farmer, Wrangler és Levi, S, Marlboro cigaretta és Winston, japán, amerikai és európai autók. Továbbá, ha a védjegy globális fogyasztók bíznak benne több, mivel úgy gondoljuk, hogy ez a termék magas technológia és a magas minőség.
Annak ellenére, hogy az összes különbséget, szinte minden országban, megtalálja a fogyasztói csoport, akik közös, hogy sok országban.
A. A meglévő kulturális és viselkedésbeli különbségeket.
kulturális összehasonlításokat végeznek kritériumok alapján, mint például:
- elkötelezettségét a lakosság a saját szokásaik és hagyományaik;
- fokának közbizalom az egyértelmű, az információ szó;
- összpontosítani egyéniség, az egymásrautaltság és rokonság.
Így a Heineken sör Európában tartják rendes, és Oroszországban - az elit. Van még egy olyan helyzetben, ahol a kínált termékek egyszerre több piacon vannak különböző szakaszaiban életciklusuk során. Ez abban nyilvánul meg, hogy az egyik piacon ez a termék az új és ismeretlen, de a másik - a kép megfordul: ismert és ismerős a fogyasztó számára.