A nemek közötti útvonalon - United Colors of Benetton
Szlogen United Colors of Benetton (United Colors of Benetton) által javasolt Oliviero Toscani 1986-ban vált egyetemes kiindulópontja minden márka kommunikáció. United Colors - ez mind színes ember, ez mind a színek az élet, akkor minden fél, beleértve a legtöbb csúnya, de képes megváltoztatni.
Az első plakátok Benetton, létre 1984-ben, egy fénykép gyermekek és a tizenévesek az összes szín, öltözött színes pulóvereket. Unity, fényerő és életöröm - szerény, de olyan közel, hogy sok olyan életfilozófia.
Ugyanakkor a „különbség” a kampányok Benetton megszerzett értéke közel azonos az értéke az „ellentmondásos, sokat vitatott, polemikus”. Cégek kezdett beszélni a meglévő konfliktusok alapuló társadalmi sztereotípiákat és tabukat, a különbség, hogy ossza a valós életben, nem pedig egységes.
Sokan meglepődtek, amikor megtudják, hogy ez nem megrendezett, és riport fotózás - Therese Frare ezt a képet, mielőtt a nagyon is valós halálát David egy igazi betegség. Azokban az években, a világ még csak most kezdődött, hogy megtudjuk, milyen veszélyekkel jár az AIDS.
Tagged feliratokkal három emberi szív, „fehér”, „fekete”, „sárga” - egy másik jelképe a antirasszista emberi egyenlőség. És botrányos poszter párosítás lovak - fekete és fehér. Felháborodás nem ismert határokat, de a jelentése rejlő kép nem volt sértő vagy provokáló erkölcs. Az ötlet, hogy az állatok nem zavar a szín különbség, de az emberek valahogy igen.
