Vállalati média, mint eszköz a pr
Könyvtár Ukrajna
A szervezeti publikációk mint egy eszköz a PR
Libmonster ID: UA-9402
megosztani a kiadvány barátaival és munkatársaival
Kulcsszavak: vállalati kiadványok, PR.
A munka érdekessége, hogy Tádzsikisztánban érdeklődés alakult, hogy ezt a fajta tevékenységet, és a szerző kezdődik elmélet: a nyitó karbantartási fogalmát, funkcióit, az etika és a jogszabályi anyagi jólétének PR. Biztos vagyok benne, a további elemzési üldözése ezt a témát.
Kulcsszavak: egyedi közzétételi, PR.
Kezdeni, hogy meghatározza, milyen PR. A klasszikus meghatározás PR (public relations) egy funkció célja, hogy létrehozni és fenntartani kölcsönösen előnyös kapcsolatok között a szervezet és a közvélemény, amely meghatározza a siker, vagy éppen ellenkezőleg, a kudarc. Így az a célja, belső PR vannak a hatékony kommunikáció a belső közönség létrehozása és megerősítése a vállalati lojalitás. Nemrégiben volt egy tendencia, amikor a szervezetek vezetőit kezdik komolyan gondolkodni, hogy mi történik a szervezeten belül, mint alárendelt kölcsönhatásban vannak egymással, hogy mit gondolnak a cég, amely alkalmaz, mert befolyásolja a munkájuk minőségét, és a kép a szervezet egészére. Ezért egyre fontosabb a használata belső PR eszközökkel a gyakorlatban.
Először is, ez egy komplex tevékenység, amelyben a különböző eszközök, amelyek közül az egyik a vállalati kiadás lehet használni. Szerint Richard Oliver Kesha, céges kiadvány - a siker kulcsa, és a legértékesebb erőforrás kompanii1.
Belső PR - célzott és strukturált adatok befolyásolják a személyzet, amelynek célja, hogy létrejöjjön a szemében a kép a cég. A belső PR - része a személyzeti menedzsment politika, amely építendő részeként egységes koncepció, és építsenek a célok felé a cég.
PR cégen belül végez számos életfunkciók a szervezet:
- a segélyszervezetek munkatársai és a szakemberek megismerjék a céljai, jellemzői és hagyományok a cég;
- magyarázat az általános politikai irányait és elveit munkája a személyzet;
- igényeinek kielégítése a személyzet számára információkat események a cégnél, és körülötte;
- biztosítása és ösztönzése kétirányú kommunikáció a vezetés vállalat és alkalmazottai;
- fejlődésének elősegítése érdekében a pozitív motiváció minden munkavállaló vonatkozásában a társaság és a minőségi munka;
- kialakulását a szervezeti kultúra és a vállalati identitás;
- oktatási dolgozók tagjaként a vállalat, a kép és a média kultury2.
A fő cél a PR-munka házon, hogy két patak információ: a „top” és „lefelé”. Az első esetben beszélünk származó információkat a vezető tisztviselők a cég, amely szisztematikusan kell közölni személyzet. Minden alkalmazottnak van szükség a „értelemben a feje”, a tudás vezetés szándéka, eredményei és kilátásai a cég tevékenysége, a helyzet az érvényességét pletykák. Ugyanilyen fontos az ellenáramú - a személyzet a fejét. Hangulatok, véleményeket, döntéseket, értékelések, kapcsolatok, esetleges javaslatokat a helyzet javítása érdekében - mindez vezér csak tanulni közvetlenül a szakemberek. Ezért a vállalat kezelése rendkívül fontos, hogy a „értelemben minden rabszolga.” Ha az első, aki nem épít cég, hogy az információáramlás, akkor kezd kialakulni, és spontán szintén nem támogatja az oka. Mind az információáramlást, hogy hozzon létre egy „értelemben a feje” a beosztottak, és teremtsen „kisebbrendűségi érzések” a vezetés végül megvalósítását célzó közös cél - a kialakulását „egyfajta Mi” tartozó közös ügy. A legfontosabb szerepet játssza ezt a feladatot a helyes kiválasztása és megvalósítása a különböző eszközök belső PR ami lesz szó tovább.
Információs eszközök, egyirányú kommunikációs eszközök célja, hogy tájékoztassa a munkavállalók aktuális eseményekről keretében PR. A felülvizsgálat a megközelítések és a legjobb gyakorlatok az építőiparban belső kommunikáció a külföldi és a hazai vállalatok, a fő információs eszközök belső PR a következők: 3
Az egyik legnépszerűbb technológia - a vállalat belső kiadvány, újság vagy magazin. Ezekben a közleményekben is beszámolt a cég sikereiről, újítások és mindenféle projektek, és időről időre, hogy fedezze a mindennapi életben a szétválás. Hasznos a történetek hősei a hónap és a „legjobb munkások”. Számos vállalat a vállalati kiadványok nem csupán téma kapcsolódik az üzleti, hanem a kérdések a hobbi, család, nyaralás alkalmazottaik hogy pozitív hatással van. Intra kiadvány nem szlogenszerû és homályos. Nyelvük elérhető helyen kell lennie, és nem prédikáló.
A kötet, fajta, gyakorisága és keringési a média méretétől függ és igényeit a közönség, valamint a technikai képességek a cég. Például a nagy ipari vállalatok (több mint 1000 alkalmazott) válik esetben egy olyan belső rádióállomás, és az irodában, ami foglalkoztat kevesebb mint 100 ember, elég a heti adatlap vagy havi magazin.
Vállalati honlap működési és interaktív kommunikációs eszközök és információk továbbítására is aktívan használják a párbeszédre alkalmazottak a szabad módban. Itt a fő feladat az, hogy a helyszínen tényleg működik, nem csak névleges is. Anyagok írt rajta kell, hogy legyen vonzó és releváns.
3 Működési gyakorlatok és bevált módszerek az építőiparban belső kommunikáció a külföldi és a hazai vállalatok // www.emd.ru/press/analitics
Ahogy a kritikusok azt mondják, hogy nem szükséges, hogy ezt a régi hagyományt ereklye a múlt. A cég, amely büszke a munkavállalók, érdemes büszke legyen rá személyzet. Adlya sok, főleg nem a fiatal csoportokat tábla becsület nagyon erős motiváló.
Analitikai eszközök a belső PR-k segítségével a egyoldalas (fordított) kommunikáció szánt tanulmány vélemények, hangulatok és fogékonyság az alkalmazottak (postaládák, kérdőívek, fókuszcsoportok, a személyzet monitoring).
Corporate Edition - Ez a kiadás tájékoztatnak a cég, céljait, a célok, sikerek, hírek, termékek és szolgáltatások, illetve egy termékcsoport vagy szolgáltatás megy rovására egy bizonyos szervezet, és nem tartalmaz információt a többi résztvevő market5.
Cél a vállalati kiadványok - Formation of lojalitás a cég tevékenysége körében az alkalmazottak, ügyfelek és a partnerek.
Így, amint azt kutató EP Golubkov, kétféle vállalati kiadványok, attól függően, hogy a célközönség lehet megkülönböztetni: a belső és külső.
Belső kiadványok - újságok és folyóiratok célja a személyzet vagy alkalmazottak. belső kiadványok, viszont lehet osztani:
Newsletter (hírlevél). Általában tartalmaz 2-8 oldalt (lehet A4-es formátumban) töltött rövid anyagokat vagy anélkül illusztrációk.
4 A. Grammatichnikov új samizdat // www.zetacentr.ru / article2143.html
5. E. Golubkov Marketing kutatás: elmélet, módszertan és a gyakorlat.
Fali print (faliújság). Készült a formájában egy kis plakátot, és csatlakozik a falhoz. Ez a kereszt között a belső és külső kiadványok.
Szerint E. Lapin, ott vannak a következő funkciókat a belső vállalati kiadványok: információk, a motiváció, a közvetítés és a razvlekatelnuyu7.
A cél az információs funkciója az objektív tájékoztatás hírek és vállalati hagyományok a szervezet
Motivációs funkció kapcsolódik az alkalmazottak az értékeket a szervezet
Közvetítő funkciót magában felett vállalatirányítási fellépése kiáltvány értékeket;
Szórakozás - igényeinek kielégítésére az önkifejezés és a többi olvasó.
Véleményünk szerint most új szakaszba lép. Corporate média eszköz vállalatok kommunikáció személyzet, az ügyfelek, sőt időnként bevételi forrása. azonban
8. A. Krivonosov vállalati sajtónak a Nyugat: a történelem és a tipológia // www.rcpublish.ru/libl3.html
míg jelentős része a vállalatok nem támaszt magas követelményeket arra a szintre, hogy az újságok és magazinok, érdekes különleges média a piacon maradni, a kisebbség. Ahhoz, hogy a vállalati kiadás volt nagyon érdekes és népszerű az olvasók körében, meg kell felelnie bizonyos követelményeknek.
„A sajtó különösen fontos annak biztosítása, hogy a közönség tanult bizonyos eszmék, attitűdök, az erkölcsi, politikai és egyéb értékek” - mondta S. Korkonosenko9. A vállalati újság különösen fontos, hiszen ez a forma a közvélemény, befolyásolja a megítélése a vállalati kultúra a szervezet.
Sajátosságai belüli közzététele, hogy a célja a kibocsátási - nem, hogy a nyereséget, hanem az, hogy pozitív képet a szervezet, az élet- és munkakörülmények a belső nyilvánosság számára. És annak ellenére, hogy a vállalati újság a legtöbb ingyenes, vannak olyan árucikk, amely is a kereslet és a fogyasztók szükségleteinek kielégítése. Ezért a probléma a belső vállalati kiadványok megfelelő elhelyezése és támogatása. Helymeghatározás belüli kiadás - egy olyan folyamat korreláló szubjektív vágyak és a szükségletek a közönségéhez objektív jellemzői és tulajdonságai a kiadvány, ami egyedinek kell lennie, amely elismerést és elosztása, mint a többi média.
Szerint F. Dzhefkinsa, a teremtés és elhelyezése a vállalati kiadványok, fontolja meg a következőket:
Gyakoriság: Publications kell rendszeresen közzéteszik az időpontját, vagy a hét napjait, ismert az olvasóknak. Általános szabály, hogy a kiadvány a belső vállalati kiadványok végzett időszakok: negyedéves, havi, naponta egyszer 10 napon vagy hetente.
Publishing feltételek: Minden kiadvány kiadott, a vállalati belső használatra, tükrözi a kultúra a szervezet, annak értékeit, etikai kapcsolatok a csapaton belül, a vezetési stílus és a vállalati szólásszabadságot. Ezért a munka a vállalati újság meg kell felelnie a elveinek állampolgári újságírás.
A belső PR céltudatos és strukturált adatok befolyásolják a személyzet, amelynek célja, hogy létrejöjjön a szemében a kép a cég, hogy növelje a szintű lojalitás a vezetést, és így a közös viselkedési normákat és egyesíteni minden alkalmazott a csapat, amelynek célja egy közös cél érdekében.
Analitikai eszközök a belső PR - olyan eszköz, amely az egyoldalú (fordított) kommunikációs, amelynek célja, hogy tanulmányozza a vélemények és attitűdök válasz alkalmazottak. Ezek közé tartozik alkalmazottak visszacsatolási mechanizmusok, mint például a felmérések, kérdőívek, forródrót, javaslatok, stb Box
Kommunikációs eszközök - az eszközöket, amelyekkel a közvetlen kapcsolatot a dolgozók és a menedzsment. Ezek a következők: találkozók, ülések, menedzsment
az alkalmazottakkal, stb Szervezeti eszközökkel belső PR bemutatott egy sor különleges események tartott alkalmazottak közvetlen részvételét a vezetés. Ezek közül az intézkedéseket lehet jegyezni, például fél, a sport és a vállalati ünnepek. Ezek az eszközök lehetővé teszik, hogy végre egy nagyon fontos funkciója a szervezetek, mint például: a magyarázat általános politikai irányait és elveit munkája a személyzet; igényeinek kielégítése a személyzet számára információkat események és környékén a társaság; biztosítása és ösztönzése kétirányú kommunikáció a vezetés vállalat és alkalmazottai; fejlődésének elősegítése érdekében a pozitív motiváció minden munkavállaló vonatkozásában a társaság és a minőségi munka; kialakulását a szervezeti kultúra és a vállalati identitás; oktatási dolgozók tagjaként a vállalat, a kép és a médiakultúra.
Ezek a funkciók elvégzésére alkalmas belső vállalati kiadás. De ahhoz, hogy ez legyen népszerű a dolgozók a szervezet és fejthet ki pozitív hatást gyakorol rájuk, céges kiadvány meg kell felelniük az alapvető szabályok és követelmények:
- újság jelentést kell objektíven hírek és vállalati hagyományok a szervezet
- alkalmazottak tulajdonítanak az értékeket a szervezet
- betartásának ellenőrzésére vállalatirányítási cselekvési oda értékeket;
- igényeinek kielégítésére az önkifejezés és a többi olvasó;
- érzetét keltik a közönség saját hozzájárulása az oka, hogy azok milyen közvetlen kapcsolat;
- képző alkalmazottai tekintetében a kézi, valamint fokozzák az emberi kapcsolatok.
- fontos, hogy a kiadvány teljes mértékben magáévá tette az érdekeit és igényeit minden csoport a hazai közönség, illetve a közönség, felügyelet nélkül hagyni, egyszerűen nem érdekli egy ilyen kiadvány, és ezért esik ki a saját befolyási övezetében.