Újságírói információk áruként 1
CÉL. Ennek eredményeként teljessé ezt a fejezetet, akkor meg fogja érteni:
A történelem és a fejlődés az újságírás és a tömegmédia - csatornákat a fogyasztókhoz történő szállítása - azt mutatja, hogy a legerősebb hatást gyakorolnak rá mindig is adott a gazdasági tényező. Ő befolyásolta a meghatározása a célok és feladatok, a formáció a hozzá kapcsolódó szerkezetek. Ennek jelentősége hatása világossá válik, ha figyelembe vesszük a helyét és szerepét az újságírás a gazdaságban rendszerben.
Tény, hogy a szerepe, mint egy eleme a rendszer határozza meg az a tény, hogy az újságírás egyik fajta a termelés. Leírja, hogy ebből a szempontból, azt látjuk, minden eleme a gyártási folyamatot. Van egy tudatos cél kért a gyártó által Az utóbbi használ gyáraira feldolgozásra üzem. Ennek eredményeként ez a folyamat, a termelés, a kereslet a fogyasztó.
Újságírói információk a kettős természetű. Egyrészt, ez a termék a szellemi termelés, létre, hogy befolyásolja a tudat az ember, a motívumok bizonyos tevékenységek, megváltoztatja gondolatait a világról, vagy egyszerűen csak annak jobb eligazodást azokban az esetekben, amelyekben nem található. De másfelől, a szolgáltatott adatok a piac és áruvá válik. Mint minden termék, van egy használati érték és csak költség. Az első az a képesség, hogy a termék megfeleljen az információs fogyasztók igényeinek. A második a munkaerő ára előállításához szükséges ennek a terméknek.
Újságírói információ jut el a piacon, ahol áruvá válik. Különböző médiumokban szerint Specifitásuk kínálat a különböző típusú áruk. A piac kezdődik a folyamat közötti újságírói információ előállítói és fogyasztói számára. Cseréje során mindegyik megfelel az igényeiknek. Újságírói információk belép a piacra
formájában a kereskedelmi áru - a teljes egészében működik: szöveg, ábra, kérdés az újság vagy magazin, TV vagy rádióműsorok, a telek a hírlevelet.
36. A működése kommunikáció a mikro - és makrogazdasági környezet versenyképes "
Marketing - olyan emberi tevékenység, hogy megfeleljen a kereslet a tárgyi eszközök és immateriális javak a kölcsönösen előnyös csere.
társadalmi célok. marketing:
Isolation régiók és szervezetek, hogy szükségünk van egy elsődleges állapotban. támogatása;
Szabályozása iránti kereslet és kínálat egyes termékek és szolgáltatások biztosítása paritás árak / x és ipari termékek rovására ésszerű adópolitika feladatokat;
Megfelelő képződését állami megrendelések katonai felszerelések, építkezéseken, stb ..
Fontossági sorrendbe az egyes megcélzott társadalmi és gazdasági programok az állam. szinten.
Politikai marketing - meghatározott szakmai tevékenység, létrehozására, fenntartására és módosítsa a közönség viselkedését a nyilvánosság felé hiteles szervezetek, a politikai pártok és a demokratikus intézmények, a formáció a civil társadalom.
Feladatok öntözni. marketing:
A projekt megvalósításában a politikai programját. pártok és az állami szervek. teljesítmény;
Technológiák kidolgozása öntözni. kampányok átvételét, megtartása és megvalósítása állami feladatok. teljesítmény;
Stratégiai szegmentáció és szervezet a választási kampány;
Tartalmának pontosítása és hozzáadott értékét a regionális politika valamennyi fél számára;
Egyeztető szerződéses eljárások részletes feltételek meghatározásáról, amelyek biztosítják az érdekeit a regionális fejlesztés;
Fejlesztése megfelelő szabályozási keret.
Megvalósítja közötti kölcsönhatás régiók és a központ és a régiók;
Ennek része a PR-tevékenységek, hatással van polit.soznanie formák a értékorientációját különböző szegmenseiben a lakosság;
Segít a tömeges lakossági támogatás konkrét társadalmi-politikai tevékenységet végzett a hatóságok;
Mastering a civilizált formák közötti párbeszéd a hatóságok és a társadalom.
Hagyományos és nagyrészt megőrizte a mai napig mind a nyugati és Oroszországban lehet tekinteni, mint a válasz üzleti folyamatok üzleti válaszok nyilvános problémák bizonyos erő fellépése, amely sérti az érdekeiket.
A helymeghatározás a magáncégek magukat körülmények áldozatai;
teljesítése szabványok és az elért előnyök és kedvezmények az egyes cégek által szennyezett lobbizás.
Ez a négy szakaszban általában használt üzleti szféra egymás, bár lehetséges, és a teendők, kihagyva az első két fázis, az egyidejű használata három csatorna: a megtévesztés a nyilvánosság biztosításával vállalkozók, akik kockáztatják tőkéjüket, mint „ártatlan áldozatok is baloldali politika,” a nyomást a hatalom információs csatornák és a „piszkos lobbizás.” Kétségtelen hátránya ennek a rendszernek a reaktivitás, a hangsúly az eszközök helyett a célja a védelmi jellegére minden cselekvés, a stratégia hiánya az épület kapcsolatok a „háromszög” - üzleti-kormány számára.
2. A lobbizás (mint ideális típus) - megfelelő elfogadott normák jog és az erkölcs tevékenységek, amelyek célja, hogy elérjék a konszolidáció a törvényi és egyéb jogi aktusok a saját érdekeit a különböző csoportok, szervezetek és magánszemélyek nem ellentétesek az állami és állami érdekek.
A fő módja a lobbizás a következők:
érkezése üzletemberek politika (ami nem hatékony);
Egy modern lobby.
A célkitűzések a lobby a következők:
befolyásolja a döntéshozatalt a jogalkotó által;
részt vesz a választási törvényhozásban;
részt vesz a kialakulását az államapparátus.
3. A kép, reklám, reputatsiya.Imidzh - egy sor pozitív tulajdonságait vállalat jelenlegi vezetése, PR-szolgáltatás személyzet, amely annak hiteles eredmények, és miben különbözik a versenyt.
Nyusmeykerstvo - céltudatos tevékenység átalakítani Mindenesetre az élet a cég a nyilvánosság jellemző freeware rólunk érdekes (és természetesen igaz) információkat. Hírnév - kombinációja erős, uralkodó felfogás a cég ügyfelei, a tényleges és lehetséges, a nyilvánosság, a QMS, hatóságok és a kormányok, valamint a kommunikációs, információs „mező” a cég.
További gyakori, különösen az irodalomban a politikai tanácsadás, az a nézet, hogy a kép - a számtani a köztudatban a képet. Az általunk javasolt modell: a kép - ez egy igazi pozitív tulajdonságait vállalat jelenlegi vezetése, PR-részleg és a vezető szakemberek, a nyilvánosság - gyűjteménye információt a cég, elsősorban - hírek [4], a hírnév - az uralkodó felfogás a vállalat külső nyilvánosság számára.
A főbb rendelkezések, melyek mentén a cég a alakításáról és védelméről hírnév:
megjegyezni, hogy a hírnév nehéz nyerni, és könnyű elveszíteni;
elvét követi: őszinteség - a legjobb politika;
aktívan részt vesznek a szakszervezetek és egyesületek a vállalkozók, hogy tájékoztassa a polgárokat a problémák, kihívások, az üzleti eredményeket.
környezetvédelmi tevékenység, mind formájában a környezetvédelmi szabályozások betartása, bevezetése erőforrás-takarékos és „tiszta” technológiák, valamint interakció a „zöld mozgalom”;
komoly erőfeszítéseket ezen a területen a jótékonyság
A munka az export és az import helyettesítésére;
céltudatos formáció rendszer javítására szolgáló módszerek a kapcsolati cég célközönség;
fejlesztés és következetes végrehajtásának stratégiai márka koncepció alapján valós helyett képzeletbeli eredményeit a társaság;
Foresight információ válság (fejlesztési forgatókönyvek, bár „jól ismert válságok”, a készítmény a válság személyzet teszi valószínűleg a „megjelenése kompromittáló” verseny és (vagy) az ellenfelek a vállalatok a kormány);
tudatosság a felső vezetés és a személyzet nucleus (ideális esetben - minden tagja a cég) állami vállalat küldetése;
ragaszkodás egyetemes erkölcsi normákat.
fő szakasza a politikai marketing: A tanulmány a politikai piac (főleg - szociológusok). B. Generation és működése a politikai marketing információs rendszer (szociológus, politológus). B. A politikai helyzet a piacon, és előrejelzés a fejlesztési (szociológusok, politológusok, politikusok). A fejlesztés a politikai projektek, technológiák, programok stb (PR szakemberek, politológusok, pszichológusok, szociológusok). D. politikai nyilvános rileyshenz (publicisták, politikusok). E. Management politikai marketing - közvetlen tevékenység végrehajtásáról szóló technológiák, projektek, stb (Publicisták, politikusok, politológusok, szociológusok, különösen azoknak, akik figyelemmel kíséri a haladást a politikai folyamat). Meg lehet vitatkozni e, vagy más gazdasági műveletek és annak fontosságát, azok végrehajtásának szociológusok. Ugyanakkor egyértelmű, hogy, egyrészt, a szociológia tárgya jelentős számú végrehajtott műveletek keretében a politikai marketing, a másik - ez az erőfeszítéseket a szociológusok ebben az esetben az elsődleges (ne felejtsük, a lényeg a marketing koncepció - a tanulmány a piac és a fogyasztók igényeit céljára később találkozunk velük). Az egyik legfontosabb következtetéseket a pontos politikai marketing és a szociális tudósok végrehajtásának marketing koncepció terén a politika, hogy a társadalomtudósok részt kínál fel a számukra igen széles területen gyakorlatban. Végtére is, ez egyértelmű, ha képzelni a politika területén, mint a piacon, amit a figyelmet a kutatók kap egy hatalmas számú téma a piacon (politikusok, állami szervek, a politikai pártok, stb), annak tárgyak (emberek, a különböző csoportok a nyilvánosság, a közvélemény, a tömege újságolvasók és a nézők), valamint a termékek és szolgáltatások működnek, hogy ezen a piacon (a politikai programok és szlogenek, eszmék és ideológiák a rádió és a televízió, újságok, plakátok).
38. kezelése belső és külső kommunikáció a szervezet. Kommunikációs formák a kapcsolatokban a személyzettel.
Kommunikáció - az információcsere a szokásos üzletmenet során a kommunikáció, annak módját és formáját.
Meghatározása több kommunikációs. Amerikai tudósok F. Dennis K. Larson és elemeztük 126 kommunikációs fogalmak 3.
Jelenleg úgy véljük, hogy a modern kutatók 4. A „kommunikáció” három fő értelmezéseket. Először is, a kommunikáció kerül bemutatásra, mint a kommunikáció eszköze a tárgyakat az anyagi és szellemi világ, hogy van. E. Egy speciális szerkezetet. Másodszor, ez a párbeszéd, amelynek során az emberek információt cserélnek. Harmadszor, az a kommunikáció átadását magában foglaló és a tömeges információcsere érdekében a társadalmi hatásra és az azt alkotó elemek.
Communications Management feltételezi ismerete azok jellemzőit, sajátosságait információk hatására különböző típusú kommunikáció. Kommunikációs végre szervezet lehet külső és belső. Külső kommunikáció határon átnyúló szervezet, amely túlmutat a hatálya alá. Ebben az esetben a forrás vagy a címzett is van a szervezeten kívül. Ennek egyik példája a sajtóközleményt küldött a szervezet által a médiában, valamint a nyilvános beszéd a szervezet képviselőjének egy sajtótájékoztatón, a hírlevél kiadása a nagyközönség számára nyílt napok.
Képzett kezelése külső kommunikáció elengedhetetlen a jó ismerete a külső környezet a szervezet, beleértve a jel által használt rendszerek a külső környezet tárgyakat.
A külső ellenőrök (Timofeev, William Agee és G.Kemeron):
Média (üzleti, politikai, szórakoztató, különleges és ipari)
Végfelhasználók számára a termékek és szolgáltatások. A fogyasztók lehet osztani:
c) képződését
Emlékeztetők és másolatokat
A fő célja ezzel a módszerrel a kommunikáció szükségességét, hogy tájékoztassa és megnyugtatni az embereket, akik aggódnak ezen vagy más kapcsolódó problémák a szervezet. Ezeket az anyagokat küldött az alkalmazottaknak, OFFICIALLYREGISTERED kormánypártok, a média, a vezetők nem kormányzati szervezetek stb
A mechanizmus a negatív üzeneteket a médiában.
Tartalmáról szóló negatív információk lehetnek:
valóságnak. de aláássa a hírnevét a társaság vagy annak terméke. Ebben az esetben az állítás kell bemutatni csak magukra.
részben igaz. Általános szabály, hogy ezt az információt úgy tervezték, hogy kell vetni a bizalmatlanság a vállalat / termék.
teljesen valótlan. terjedt szándékosan, hogy aláássa a hírnevét a társaság vagy eltemetni egy adott termék örökre.
Forrásai és okai negatív információk:
Negatív reklám kezdeményezheti elégedetlen ügyfelek, a versenytársak és a munkavállalók körében.
Az a tény, hogy a forrás a negatív információk lehetnek külső, érthető. De mi a fő oka a „belső negativitás”? Többen közülük:
a cég dolgozik „a szélén fúj”, törvénysértés, és így dooming magukat előre a képesség, hogy a veszélyeztetett;
a cég gyárt gyenge minőségű termékek vagy szolgáltatások rossz minőségű szolgáltatásokat;
A cég belső problémák. Lehet összeférhetetlenség m / e személyzet nem értés vezetők és munkatársak.
Hogy megvédje a fejlesztési program az első helyen van szükség:
azonosítani azokat a problémákat, a vállalkozás, a leírások, amelyek károsíthatják a cég hírnevét;
fontossági sorrendbe réseket;
meghatározza a teendők: mit kell tenni az első órában válsághelyzetben;
dolgozzon ki stratégiát a tartalmi fejlesztés a válság és proaktív reagálás.
Ha a társaság volt az áldozata pletykák, ajánlott eljárni - a másikba. Fontos, hogy megértsük, milyen súlyos a tárgyaláson, hogy felmérje, milyen és következményeit annak terjedését. Ha mérlegek hiányosak, akkor jobb, hogy ne vegyenek részt polémia. Meg kell pontosan kiszámítani, meddig maradhat az árnyékban, és amikor szükség van, hogy határozottan, hogy fenntartsák a vállalat imázsát. Nem szabad megismételni pletykák. Sokkal jobb, hogy dolgozzon ki más ellenérvet, hogy a vitát az érdekelt felek kérdéseket, független szakértők. Kérd meg a termelést az újságírók, hogy szervezzen egy sajtótájékoztatón, hogy információt nyújtson a termék, a cég, a lehető legnagyobb mértékben, hogy válaszoljon őszintén a kérdésekre.
A tapasztalat azt mutatja, hogy a sikeres megoldás a problémák leküzdésére a következmények megjelenése negatív információk szintjétől függ a felkészültség, a meghatározás és helyességét akciók az alkalmazottak közvetlenül a válság idején, és milyen professzionálisan megtervezett program a válság leküzdéséhez.
A fejlődő ilyen programok, a következőkre van szükség:
Védelem a rendelkezésére álló információk a cég. Erre a célra egy speciális egységet - a biztonsági szolgálat követi az információ terjesztését belül és kívül a cég.
Kidolgozása megelőző intézkedések, kiküszöböli annak lehetőségét, előfordulása negatív információkat. Ki kell dolgoznia egy olyan rendszert, hogy tájékoztassa a közvéleményt a cég, megtalálja a módját, hogy a rendszeres kommunikáció a médiával, hogy végezzen branding tevékenységét.
Az előrejelzés a lehetséges versenytársak lépései az összeütközés esetén való versengése által okozott a piacon. Általános szabály, hogy hozzon létre egy negatív kép a versenytársak használni bizonyos hiányosságokat a cég, ezeket a hiányosságokat kell előre meghatározott és jól védett.
Intézkedéseket, amelyek a lehetőséget, hogy kiküszöböljék a negatív információkat, a helyét vagy a cáfolata.
szervezet az információ szivárgás
Toffler határozza meg a „által szervezett információs szivárgás” - szándékosan fut, és precíz célzási információkat lövedék.
Van egy hatalmas különféle trükköket, amelyek használják a fogadó végén az információs lánc. A leggyakoribb módszer - a hozzáférés szabályozása. t. e megkísérlik a megközelítések a felső lapján és ellenőrzik a kapott információkat.