Miért rejtett pozíciók fogja változtatni a reklám a „VKontakte” egyszer és mindenkorra
Nidal al-Maharek. Media igazgatója Blueberry Ügynökség
A méltó alternatíva email-marketing az e-kereskedelem.
Az elmúlt pár hónapban Blueberry ügynökség alaposan tesztelt az új csatornát ügyfeleink kaptak elég érdekes, és úgy döntött, hogy megosszák az eredményeket. Tekintsük a három a mi esettanulmány, mely foglalkozott az ügyfelek különböző kihívások segítségével rejtett üzenetét.
Generation az oldalra
Gombok nélkül: CTR - 0,30 CPC - 11,5 rubel
A gomb: CTR - 0,44%, CPC - 7,9 rubel
Gombok nélkül: CTR - 0,70%, CPC - 4,5 rubel
A gomb: CTR - 1%, CPC - 3 BR
Ennek része a vizsgálati fonás pozíció csak az asztalon, és azonos beállításokkal, a célzás CPM és a költségvetést. Átlagosan egy kattintható gombot üzenete volt 1,5-szer nagyobb, mint a hozzászólások nélkül. Egy érdekes pont - a hozzászólások egy gombbal kell kattintani jobb, de összegyűjtjük és több negatív. Hide and ilyen hozzászólásokat panaszok 1,7-szer nagyobb.
Az átlagos költsége a kattintás körülbelül 4 rubelt a kampány során. „Nuu, 4 rubel nem annyira olcsó, akkor a BKV olcsóbb öntött” - talán mondhatnánk. Igaz, de a teszt lépés sikertelenek voltak hirdetések, ami növelte az átlagos költsége egy kattintással, a leghatékonyabb hirdetés azonos CPC-on tartjuk 1,5 rubelt. Továbbá ne feledkezzünk meg a lehetőségeket célozza az irodában, míg az egyetlen lehetséges formája célzás, ha dolgozik, BKV - a tárgy és a közönség statisztikáit.
Vonzása a csoport előfizetőinek
Az alábbiakban az egyik változat szerint a rejtett üzenet, amit teszteltünk.
Az ára váltás egy csoport egy ilyen poszt 4,5 rubelt. Előfizető költsége 40% -kal csökkent, mint a formátum TGB gomb „be” ugyanabban célzási beállításokat. És ez még mindig nem sokat merített munka a kreativitást, a legelső 2 post hozott eredményt, így lehetőség bőven a további optimalizálása.
bejelentése események
A zökkenőmentes átmenet a harmadik esetben. Mint korábban már írtam, a fő előnye a rejtett üzenete - a képesség, hogy különböző hirdetéseket különböző közönségszegmenseit eltömődés nélkül egyidejűleg egy csoport hasonló hozzászólásokat.
Megcélzó előfizetőknek csillagok Team Black Star és közösségek. Miután egy pár napig a vizsgálat már megállapította, hogy a fiúk nagy becsben Scrooge és postai kattant 2,5-szer jobb, mint a poszt, például Nathan és a lányok sokkal inkább támogatják az Christine C. Skálázott hatékony üzenetét és a leszakadó tiltva.
CTR 0,42% a férfi közönség
CTR 0,51% a női közönség
Az eredmény, hogy van?
1) erős csatorna létrehozására gazdaság az oldalon, és a vezetékeket.
2) Ha kezelni ügyesen kerülni az előfizető alacsonyabb, mint a „klasszikus” formában TGB.
3) Ne hagyja figyelmen kívül a Baloldali Blokk tanult még a tapasztalatlan felhasználók számára, de a többség a hírcsatorna még „veszélyeztetett”.
4) lehetőséget teremt hirdetések (külön köszönöm a lehetőséget, hogy tegyen több mint 20% -át a szöveget a képen), és a pontos célzást rejtett üzenete meredek médiaeszközök kommunikálni a célközönség.
- Kényelmetlen másolat üzenetét. Azaz, hogy ugyanarról a poszt három különböző célzási meg kell háromszor, hogy megteremtse a post. Ha az ilyen hozzászólásokat több tucat, hogy vesz igénybe sok időt, és belép a depresszió.
- Nagyon görbe statisztika. Tapasztalataink szerint, az átlagos eltérés van a statisztikai hozzászólás kattintás és statisztikák a Google Analytics - 40-50%, sőt office „VKontakte” kevesebb kattintás. Statisztikája lépett bízni nem szükséges, ezért jobban irányítja a belső statisztikák a csoportban.
- Kellemetlen kirakodás. Valamilyen ismeretlen okból, a kirakodás a statisztikát a tanulmány nem adja meg a kívánt dátumot. Vagyis azt, hogy kirak az alapértelmezett statisztikát a teljes időszakra.
Néhány alapvető tipp azoknak, akik még nem volt az állapota eszköz
Segíts időt és energiát takaríthat futtatásakor az első kampány:
1) Az összes rejtett fonás pozíciók nevében a közösség. Ha a közösség nem, akkor létrehozhat egy egyszeri közösségi kártyát. Fontos, hogy a közösség Userpic, leírása és legalább 3-5 üzenetét, különben fennáll a veszélye nem adja át mértékkel.
2) Blog létrehozásához kattintható részlet egyszerűen be egy linket a honlapon a területen szöveges üzenet, töltse be a kódrészletet meg tudja változtatni a képet egy másik egyszerűen kattintson a megfelelő ikonra.
3) Ha új bejegyzést az aktuális célzást, kattintson a „másolat” a bejegyzést a helyes beállításokat, a „változás” linket törölni, és hozzon létre egy új bejegyzést. Minden célzás elmentve.
4) Mindenképpen varrni címkéket minden hivatkozást. Statisztikája belülről „VKontakte” jobb, ha nem remény.
Mi a következő lépés?
Hisszük, hogy előbb vagy utóbb lesz cégek kezdenek gyakorolni Social CRM, a szállítás, személyre szabott üzeneteket a hírcsatorna használó felhasználók rejtett üzenetét.
Photo forrás a teaser: flickr blog