Marketing kísérlet - az újság "Pharmaceutical Herald"
Nagyon gyakran találkozunk azzal a gondolattal, hogy a marketing - ez az elmélet. Továbbá millió vállalkozók az egész világon évente (és talán még óránként!) Panaszkodnak, hogy a marketing nem működik, hogy a gondolatokat tanácsadóik és a személyzet a marketing, ismét bebizonyította, hogy egy sor jól hangzó szavak.
A pénz- kísérletezni, és vissza
Ennek az az oka nagyon egyszerű - minden döntést piacorientált politika és intézkedések gazdálkodó szervezet a piacon kell vizsgálni a gyakorlatban, mert végső soron Marketing Management célja, hogy stabil és növekvő eladások. És ha mindez nem ad meg a kívánt eredményt - a hulladék időt, energiát és pénzt.
Ez a keresés a meglévő megoldások, és vannak piackutatás, amelyek többsége objektív (és ezért legközelebb a valós piaci!) Van egy kísérletet.
Az egyik definíció az ilyen típusú kutatás megállapítja, hogy a kísérlet egy gyűjtési módszer elsődleges információk segítségével az aktív beavatkozás a kutató az egyes folyamatokat annak érdekében, hogy létrehozza a kapcsolatot az események között, hogy megvizsgáljuk az egyik faktor (független változó) a másikba (függő változó) egyidejű monitorozásával külső tényezőt. Kísérletek nem csak a marketing, hanem a technológia, az orvostudomány, a kémia, a fizika és más tudományok, érdekli, hogy az igazság.
Kísérletezni érdemei, mint módszer a marketing kutatás a következők:
• képes azonosítani ok-okozati összefüggések és a természet ezt a kapcsolatot;
• magas objektivitását ezt a módszert;
• csökkentésének lehetőségét gazdálkodási kockázatok ellenőrzésével során a kísérlet marketing megoldásokat.
A hátrányok a kísérletet elfogadott:
• a viszonylag magas költségek, mind az idő és pénzügyi költségek;
• jelenléte nagy a valószínűsége annak, hogy egy hiba a szervezet a kísérlet elégtelensége miatt megértése a piacon (például, a tanulmány a másodlagos piaci tényezők helyett a kulcs, stb), a kapcsolat a változók (például, a komplex a hatás természete a függő változó) vagy képtelensége, hogy megszüntesse külső tényezőkkel, ami nem mindig egyértelmű, hogy lehetséges-e használni a kísérlet eredményeit más körülmények között;
• jelenléte egy ideiglenes közötti rés kísérletet és a gyakorlat (elavulást kísérleti eredmények).
Egy egyszerű példa: Egy vállalat meg akarja tudni kiválasztására vonatkozó kritériumok vásárlók tonometer egy gyógyszertár, amelyre úgy döntöttek, hogy végezzen egy kísérleti tanulmány. Ebben a tanulmányban az egyik gyógyszertár meghívást kaptak a vizsgálat, amely azt a feladatot kapta kiválasztása és megvásárlása tonometer mutatni a gyógyszertárban modellek. Nyilvánvaló, hogy ebben a kísérletben megzavarta vásárlói magatartás modell, nevezetesen a pénzügyi szempont, a lehetőséget a kollektív döntéshozatal, stb így a kísérlet eredményeit valószínűleg használhatatlan lesz használható más körülmények között, beleértve és a gyakorlatban.
Így lehetséges, hogy írjon egy diploma vagy diplomamunkám, és nem támaszt értékesítés.
Marketing kísérlet: célok és
Marketing kísérlet segíthet megoldani sok problémát, mint például:
• A kereső az optimális ár egy új termék a piacon;
• Amikor eldönti létrehozásáról szóló kedvezmények és használata ajándék;
• ha keres az optimális ütemezési az értékesítési pontok (például azt, hogy az óra formátumát munkára van szükség, és ha nem, akkor mennyivel jobban indul a munkanap, és mennyi, hogy befejezze azt, stb);
• annak eldöntése során, hogy módosítsa a tartományban;
• összehasonlítása egy gyógyszertár versenytársak, stb
Egy másik jelentős bónusz felhasználása laboratóriumi kísérletek (együtt a képesség, hogy ellenőrizzék a kedvezőtlen tényezők) viszonylag alacsony szintje idő és költség, mert ellentétben a szabadföldi kísérletek, a skála és a költségek laboratóriumi kutatások nagyban meghatározza a kísérletvezető.
Sajnos ez a funkció létrehozásához vezetett egy ördögi gyakorlat laboratóriumi kísérletek, a fő szempont az, amely nem választ találni a kérdésekre szemben a társaság és a szervezet a kutatás a kiosztott szolgáltatás vagy marketing ügynökség marketing költségvetését.
A probléma a csere piaci célokat kívánják tartani a költségvetést még fokozza, ha kombináljuk egy másik probléma a modern marketing - a krónikus hiány szakképzett személyzet, amely képes létrehozni a szükséges feltételeket a kísérlet, valamint az illetékes, hogy végezzen kutatást és értelmezik az eredményeket. Ennek következtében jelentős arányban tartott az elmúlt években az egész világon (többek között Oroszországban) laboratóriumi kísérletek megkérdőjelezhető, és egymásnak ellentmondó eredmények, haszontalan gyakorlati szempontból.
Ez az egyszerű eljárás lehetővé teszi, hogy csökkentsék a veszéllyel jár, hogy rossz döntést, és jelentősen javítja a pénzügyi és gazdálkodási hatékonyságának bármely szervezet, mind a kereskedelmi és nem kereskedelmi.
Vladimir Kornyushin igazgatója, információs-elemző központ «M.I.R.»
Korlátozások és tilalmak a reprodukciós anyagok:
1. Az anyag www.pharmvestnik.ru oldalon (a „Honlap”), amelyek tekintetében a Franchise korlátozzák a szabad szaporodás:
Az anyaghasználat tekintetében, amelyek ezeket a korlátozásokat feltétlenül igényli írásos hozzájárulásával a tulajdonos - OOO „bionika média”.
- A reprodukciós anyag tulajdonosok (a felhasználónak, hogy megoldja a jogos kérdés terjed bevonása nélkül „bionika Media”);
- használata kivonatainak anyagok, amelyekben a változó összefüggésben részletekben válnak félreérthető vagy disszonáns hang, valamint a feldolgozás bármilyen anyagból;
- kereskedelmi használatra az anyag, azaz a használata bizonyos kiválasztott anyag az Oldal (részlet) kereskedelmi megvalósításához való hozzáférés jogának ilyen anyag vagy a rendelkezés a jogok olyan harmadik feleknek.