Elméleti vonatkozásai marketing területen, a kiadvány a „Young Scientist” magazin
A cikk foglalkozik az alapvető elméleti szempontból a marketing területeken: a tárgy és az alany, a célközönség, a fajta stratégia és marketing területeken.
Kulcsszavak: marketing területek, marketing tárgy, marketing tárgyak területeken típusú marketing területen, marketing stratégiák területekkel.
Az objektum marketing tevékenységek elsősorban a termékek és szolgáltatások. Tágabb értelemben magában foglalja az áruk és a tapasztalatok, települések (terület), szervezet, egyén, információk és ötletek. [1] Gyakran a teljes körű marketing tárgyak egyesíti a „termék” (fordítás. «Termék»).
Azonban a terület mellett a termékek és szolgáltatások érintett találkozó közösség igényeinek. Sőt, egy sor az áruk és szolgáltatások, területeken is emberek, erőforrások, az infrastruktúra és a látnivalók, a kormány és az állami szervek. A terület ebben az értelemben nemcsak mint egy földrajzi egység, hanem egy csoport, akiknek az érdekeit tartja felelős marketing.
De a marketing nem korlátozódik azokra a területekre, hogy dolgozzon ki egy stratégiát, és a konkrét intézkedések. Ez egy filozófia, amely előírja, hogy a tájékozódás az egész rendszer a teljesítmény és a menedzsment, hogy mire van szüksége a megcélzott fogyasztói csoportok az áruk és szolgáltatások területén. Sőt, ha egy illetékes eljárás marketing területekkel válik egy olyan ideológia, amely megváltoztatja minden szempontból a városi élet, és arra kényszeríti őket, hogy dolgozzanak a feladatok teljesülését.
Hagyományosan, a gyártók a termékek, de azokon a területeken, területi marketing, nincs gyártó a termék, vagy inkább túl sokan, és ezek mind különböző célokra a legaktívabb résztvevője marketing kapcsolatok aktus.
Szervezetek aktívan részt vesz a promóciós és viszonylag „eladók területek”, a helyi és az állami hatóságok és a menedzsment, az állami szervezetek, kereskedelmi kamarák, üzleti központok és a nemzetközi vásárokon, bevásárlóközpontok, vásárok, helyi gazdaságfejlesztési ügynökségek, utazásszervezők és ügynökségek, kereskedelmi házak, sport bizottságok és szövetségek, a média, a szakmai képzés, és bármely más szerkezet a lokalizált területen, és p Folytassa a tevékenység érdekében magára a figyelmet, hogy a potenciális vevők (fogyasztók termelés) és retenciós már jelen. Így a terület egészére, mint egy gyűjtemény az emberek, a hatóságok és az infrastruktúra gyártója területi termékek fogyasztóknak, a fejlesztési igények és a lehetséges területén.
Célcsoportok (piacok), „a fogyasztók területek” közé sorolható különböző szempontok alapján. Például, a kritériuma a lakóhely vagy tartózkodási rezidens és a nem allokált; A kritérium jogállás - természetes és jogi személyek. A mi legérdekesebb munka a legtöbb és változékony csoportot - külföldi turisták és a látogatók a vállalkozók és a potenciális befektetők.
Tényleges és potenciális fogyasztók a terület érdekelt a hatékony ispolzovaniiee versenyképes preimuschestv- élet, az üzleti, a rövid távú tartózkodásra. Például, lehet, hogy érdekli a méret a piaci értéke és a tényleges kereslet, az infrastruktúra, kulturális és szabadidős lehetőségeit a területen, a kényelem, a nyersanyagokban gazdag, és különböző jellemzőit a munkaerő.
Meg kell jegyezni, hogy néha a felhasználók válhat alanyai az érintett területen, vagy nem érdekli a támogatása érdekében. A motívumok fogyasztók alanyok területek eltérőek attól függően, hogy hol vannak: kívül vagy rajta. Külső érintett szereplő jólétét a régióban, mert azt akarják, hogy vegyen részt ezen a jólét (fizikai és szellemi erőforrások, a termékeket a munkaerő olcsó munkaerő, a finanszírozás végrehajtására kapacitás) területén kívül, át azt a jólét jóllét magán- vagy azon a területen. [4] A hazai szereplők összekapcsolják a személyes jólét a jóléti szülőföldjének, a „haza”.
Mutatóként hatékonyságának marketing területek javára a fellebbezésében, amely a becslések szerint például az aránya aránya a bruttó hazai termék növekedése területén, az üteme a növekedés egészére, például abban az országban, amely magában foglalja a régió területi, infrastrukturális, politikai egység.
Ha figyelembe vesszük a terület olyan hely, amely saját nevét, jellemzőit és határait (földrajzi, történelmi, jogi), majd attól függően, hogy az objektumok hierarchiáját, területek marketing lehet osztani különböző típusok: marketing az ország, régió, város és egyéb helyi helyeken és turisztikai helyszínek.
Marketing az ország középpontjában javítására vagy fenntartására a képet, versenyképességét és vonzerejét a lakosok, vállalkozások, non-profit szervezetek, más országokban a lakosság presztízs a nemzetközi szervezetekben. A fő érv az, hogy növelje az életszínvonal és a jólét a polgárok és a vállalkozások létrehozását, hatékony belső kereslet, az aktív állami politika megőrzését célzó ezeket a változásokat, miközben megőrzi a gazdaság nyitottsága, beleértve a nemzetközi versenyben.
Régió Marketing ő szintjén oldja meg a probléma, és ugyanazt az eszközt. Regionális termékek egyik legfontosabb eszköze, hiszen, egyrészt, bevételt arra a területre, a másik -, hogy elősegítsék a régió külső általa forgalmazott. Egyes régiók célzott formában regionális márkás termékek, társul egy adott területen.
Marketing városok célja, hogy elősegítse a városi termékek és szolgáltatások mind belső, mind a külső szereplők. Marketing tevékenység alapján kell a kialakulását hatékony rendszer közötti kapcsolatok a városi hatóságok és partnereik és a célcsoportokat. Sajátosságait marketing városok: nagy népsűrűség, a magas megélhetési költségek és a földet, a koncentráció az üzleti és a közlekedési infrastruktúra és szálláslehetőségek helyi és magasabb hatóságok környezeti feszültség, telítettség információs és oktatási környezet, koncentrált kínálat a modern városi kényelemmel. [3]
Marketing vidéki települések is fokozva presztízs és elismerés tájékoztatása lakosok más területek elérhető előnyöket, azzal a különbséggel, hogy a funkciók a vidéki települések közvetlenül szemben a városok: alacsony népsűrűség és a rossz minőségű infrastruktúra és szolgáltatásai; magánélet és a jobb környezetvédelmi helyzetet.
Marketing üdülők és az egészségügyi központok használatán alapuló bizonyos típusú természeti erőforrások, a speciális gyógyászati bázis, szakképzett személyzet, a folyamatos kutatás. A fő célja a marketing gyógyfürdők és egészségügyi központok, hogy megfeleljen a rekreációs igényeit az emberek segítségével a különböző egészségügyi tényezők üdülő és terápiás területeken.
Mint egy különleges fajta marketing területekkel osztja látnivalók marketing, amely elősegíti a térség turisztikai célpontja. Egy marketing szempontból látnivaló - ez az információban gazdag tárgyak tüntetések, alkotó vonzó képet a turisztikai területek és az alapja a fejlesztés a turisztikai tevékenységek.
Hagyományosan, négy nagy csoportját területek marketing stratégiák célja, hogy minél látogatók és a helyiek, az ipar fejlődése vagy a kivitel a regionális termékek. Ez a stratégia lehet feltételesen elnevezése a következő: A kép marketing, vonzó marketing, marketing infrastruktúra és a lakosság gazdasági alkalmazottak [4].
A fő cél a marketing, hogy hozza létre a képet, fejlesztése és biztosítása a közönség elismerését, a pozitív képet a terület, a formáció a jó hírnevét. Ezen a képen a marketing az alacsony költségű stratégia, mert nem igényel gyökeres változtatásokat az infrastruktúra.
vonzás marketing igényel jelentős beruházást, ahogy azt tereprendezés, létrehozása turisztika, múzeum, történelmi, bevásárló területek, a fejlesztési építészet, a kultúra és a sport.
Marketing infrastruktúra biztosítását célzó hatékony fejlesztését és működését a terület. Először is, a terület kényelmesnek kell lennie az élet, amely előírja, hogy a lakóterületek, ipari területek, zavartalan működésének közművek, a bűnüldözés.
A hangulat a lakosság a terület egyik fontos jellemzője a termék. A célkitűzések a marketing az emberek és a személyzet a formáció a lokálpatriotizmus, létrehozása és fenntartása egy jóindulatú motiváció a régión belüli kapcsolatban látogatók, vonzza őket, hogy a régióban.
Összefoglalva, azt látjuk, hogy a vektor a fejlődés a terület határozza meg a mértékét vonzerejét a nappali, és ezzel az emberi tevékenység. Érdemi hatást gyakorolni a gazdasági üzleti feltételek jár a beáramló emberi, anyagi, szellemi és egyéb források koncentrációjának növelése a technológia és tőke területén a gazdaság, a termelékenység növelésére. Az alábbiakban csak a lényege a fő aktív összetevője a fejlesztés területén. Vonzóbb célponttá kínálni lakók magas színvonalú közjavak, függetlenül a személyi jövedelemadó az egyén szintjén állampolgár.
Kulcsszavak
Marketing területeken. a marketing tárgy, marketing tárgyak területeken típusú marketing területen, marketing stratégiák területekkel.