védjegy
Védjegy és márkanév - kijelölés, hogy meg tudja különböztetni az áruk és szolgáltatások egy természetes vagy jogi személy az árukat és szolgáltatásokat más jogi vagy természetes személyek.
A védjegy alapvető eleme a piaci viszonyok, és gyakran olyan országokban, ahol fejlett piacgazdaságokban az úgynevezett „néma eladó”. A világ gyakorlatban a védjegy vált szinte azonos attribútum a piac, mint a biztosítási kötvény vagy cselekvés.
A megjelenése az első védjegy került bejegyzésre a közepén a században, amikor a céh iparosok és kereskedők kötelezettségek alapján minden termék gyártója, hogy a megfelelő jelzés a terméken. Itt követett több gól:
Által ellenőrzött minőségű az áru, ami megkönnyítette az adó cselekmények;
Megállapítja a termék minőségét, amely lehetővé teszi, hogy a panaszt a gyártó
Mi került az akadályokat, ahogy termelési hamis, hamisítás jól ismert mesterek.
Védjegy - egy név, jel vagy szimbólum (kép), vagy ezek kombinációja, amelyek valamely termék vagy szolgáltatás a piacon kínált különféle forgalmazók által. Négyféle jelölési jeleket.
Márka (márkanév) - egy szó, egy levél vagy egy csoport szavak vagy betűk, amelyek megfelelnek a kimenet (például „VAZ”, „KamAZ”).
Brand (márkás) jel - egy jelkép, alak, jelkép, szín vagy színkombináció, amely lehetővé teszi az áru azonosítását a cég között hasonlók. Például a márkanév négy egymásba fonódó gyűrűk nem nehéz megtalálni az autó vállalat „Audi” szerint a betűtípust használni a címkén vagy színkombináció tónusos ital cég „Coca-Cola”.
Védjegy - személyre szabott márka image.
Így a védjegy - a tárgy a vállalati tulajdon, amely kizárólagos jogokat annak használatát, hajlam, a tulajdon és a tilalom jogellenes használat. [3]
A megoldás erre a problémára magában válaszoljon a következő kérdésekre:
milyen információt kell határozni a gyártó védjegye a jobb észlelhetőség a fogyasztó?
milyen információkat akar a fogyasztó, hogy miután találkozott a védjegy?
Tud-e a védjegy fenntartani a pozitív érzelmek az emberek, akik megvásárolták ezt a terméket?
Generál, hogy a védjegy a pozitív hozzáállás a cég által a társadalom?
-Tájékoztatás a javasolt termék
-megértése, hogy a termékek a márka, illetve a védjegy van szükség;
-fejlesztés egy egyszerű és eredeti védjegy előmozdításával asszociatív visszahívás és a minőségi áru az áru minőségét;
-képződését szándékkal, hogy lesz a tulajdonosa az áru a védjegy;
szervezet minőségi értékesítés és létrehozta a vevők pozitív érzelmek a jobb választást.
Létrehozása védjegy, valamint a márka image, mint egész, nagyon komoly és felelősségteljes feladat minden cég. Választható karakterek tükröznie kell a megfelelő képet a cég, hogy a stabil és változatlan marad, függetlenül a különböző termékek hosszú ideig. Nemrégiben annak a ténynek köszönhető, hogy a változás a védjegy jár nem csak a nagy pénzügyi költségek, hanem a lehetőséget, hogy elveszítik a helyét a piacon.
Ami a márka image, a cég, hogy a következő kérdésekkel: válassza ki a vállalati szimbólumok alkotják a filozófia létre a márka, hogy meghatározzák a nevét, a márka, annak eldöntésére, hogyan kell használni a márka, hogy sikeres legyen a piacon.
A fejlesztés a filozófia létrehozásának a márka fontos figyelembe venni a stratégiai kilátások, a cég tevékenységét az érintett piaci szegmensben egy adott régióban, a nemzeti, vallási és nyelvi jellemzőit fogyasztókat. Fontos szem előtt tartani, hogy ki kell dolgozni a koncepciót, amely meghatározza a védjegyek használatát kereskedője, és a közös márkák, valamint a lehetőségét, hogy egy csoport, vagy állítsa a bélyeget.
Brand gyártók. gyakran országos, tartalmazza a gyártó nevét, és ez határozza meg a szintjét és minőségét az áruk és szolgáltatások. A piacon az előállított termékek a fogyasztók széles körét mellékelt alapján differenciált (tömeg) marketing :. Élelmiszer, háztartási gépek, autók, stb Ebben az esetben a vásárló fogyasztók az árut, a biztosítékokat a megfelelő minőségű termék, jó működésének és garantált vevőszolgálat . Fontos ebben az esetben van egy jól bevált eljárás, a vásárlás nem igényel bonyolult műveleteket regisztráció, a kényelem és a könnyű az ügylet, valamint a helyzetét a vevő.
Egyéni márka vagy a márka kereskedők. nevét tartalmazza az érintett nagykereskedelmi és kiskereskedelmi vállalat, a promóciós termékek a piacon. Részesedésük az értékesítés különböző csoportok termékek igen magas - 30-50% -a teljes értékesítés. A fogyasztói márkák, mint vonzó árainak csökkentése révén, és elég magas színvonalú, bár a valószínűsége, hogy egy kockázati vásárolni alacsony minőségű termék növekszik. Bizonyos fogyasztói csoportok, esetenként látogató kiskereskedelmi üzletek, részesedéssel kapcsolatos előítéletek kereskedője jelet, annak ellenére, hogy alacsonyabb áron, mint a gyártók.
Közös márkanév tükrözi egy adott termék, nem aktsentriruya figyelmet a vásárlók nevében a gyártó vagy kereskedő. Ez jellemző az ilyen tömeges a fogyasztás az áruk, mint a kávé, cigaretta, akkumulátorok és egyebek. Így áruk inkább a kevésbé tehetős vásárlók, akik egyetértenek abban, hogy feláldozza a minőségi áruk rovására árak alacsonyabbak.
A marketing is van egy olyan stratégia több márkák. ha ők értékesítik a piacon, mint a közös márka, a márka a gyártó vagy kereskedő a márka. Ebben az esetben van egy kumulatív előny az eladó - közvetítő és gyártó. Vannak ösztönzők a „kötelező” a vevő a márka és a bolt márka immáron megnövekedett kereslet a másodlagos termékek.
Az utóbbi években jelentősen megnövekedett aránya Group védjegyei. ha egy nevet használják utal néhány terméktől. Egy példa erre a termelés a cég „Xerox” és más cégek, szakosodott az irányt a termékek és szolgáltatások. Ebben az esetben egy-egy képet a termék, amely a forgalmazott minden egyes új áruk formájában, csökkentve a teljes költség forgalmak. Ugyanakkor ez a stratégia megszünteti a piaci szegmensben: a drága és az olcsó termékek közös funkcionális orientáció, az azonos nevű, amely hatással lehet a vállalat imázsát-producer.
egyén több márka stratégia lehetővé teszi, hogy hozzon létre és használjon minden típusú áruk, amelyeket a piacon, az egyedi márka, amely magában foglalja az egyes marketing a promóciós kép az újonnan létrehozott árut. Ebben az esetben, bővülő valószínűségét forgalomba hozatalával az új termékek szegmensében kialakult a saját piaci rést, amely lehetővé teszi, hogy a vevő az esetben, ha a válasz, hogy bővítse a termékskála, hogy módosítsa termékek, stb [3]