Pr-hatékonysága szponzorációs projektek

Szponzori mi gyakran összekeverik a szeretet és emberszeretet. Zavart nem a tudatlanságból a meghatározások és a motívumok behelyezése pénzt különböző projektekben. Számos orosz üzletemberek, akik tanácsot irodánk elveszett költenek gyermekfelügyeletet, templomok, kórházak, kulturális intézmények és a sportegyesületek egy csomó pénzt, de ez egyáltalán nem érdekli a nyilvánosságot. Ezek jó oka van rá, és a lista szerint az indokolás rövid.

A másik ok - a pénz (termelés) látszanak az együttérzés, vagy vezeklés a bűnökért. Motívum: „Azt akarom, hogy segítsen.”

Ok Three - szponzorált fordított források esetében a hobby rendező a színház, egy adott sport, stb Motívum: „Szeretem azt.”

Ok Four - a szponzori pénzt vettem fel a figyelmet magukra megbecsült ember a kiválasztott területeket, hogy haszontalan az üzleti, de szép hiúság kapcsolatokat. Motívum: „... Puskin jóban ...”

Ok Five - szponzorált alapok számára különleges lehetőség a gyermekek és más hozzátartozók a megbízó (iskolák, kórházak), vagy osztják el a rokonaik vagy barátaik. Motívum: „Ahhoz, hogy segítsen neki.”

Ennek oka az, hatodik - szponzori pénzt költöttek a létesítmény hasznos kapcsolatokat a vállalkozások számára. Motívum: „Lesz egy kormányzó.”

Ok hetedik - pénz (termelés) elkülönített hatása alatt állandó kérelmek és kitartó meggyőzéssel, vagy huzat rokonaik vagy barátaik. Motive „hogy maga mögött.”

Ennek oka az a nyolcadik - senki nem akar extra figyelmet adóhatóság. Az indíték egyértelmű.

A teljes, klasszikus, szponzorálás motívumok egészen más, és a nyilvánosságot a szponzor értjük definíció szerint.

Mit kínál, hogy egyedül a pénzét, hogy a szervezők a különböző események? Elhelyezés a logó plakátok, információs standok, jegyek, transzparensek, szórólapok; logó prospektusok, reklámok és a program megállapítja; beszélve a média és a hivatalos beszédek; VIP-jegyet a szponzorált esemény és záró bankettek; hála a szervező bizottság. Szponzor gyakran kínálnak „kép javítása”, sőt „a profit növelésére”, nem különösebben törődve a felelősséget ígér. Mi mindezt hozza valós érték az üzleti? Hogyan szponzori befolyásolja a versenyt asztalitenisz hírnevét és értékesítési édesipari gyár? Miért szponzor logo villog azt közönség előtt? Mi a közönséget?

A kérdés, hogy hozzájárul ahhoz, hogy legyen egy szponzor saját belátása szerint a marketing osztály, vagy a cég első személy közreműködésével az osztály PR. Az egyes üzleti terület és az egyes vállalati preferenciák, és haszontalan csak egy cikket a kritériumokat, hogyan dönteni. Talán az egész hatás részvények csökken csak a PR, és sok ilyen projekt, sok támogatott projektek kedvéért PR és szponzor gyalog. Más projektek hatékonyságának PR-egyáltalán nem, felejtsd el, vagy egyszerűen nem tudja elérni azt.

A legtöbb kérdésre az logójukkal is alkalmazni kell füzetek, jegyek, plakátok és egyéb média. Ha a projekt információ szponzorok, meg kell nézni, és ha lehetséges, a helyes megállapodást velük, hogy minden résztvevő a folyamat egyértelmű volt, aki tartozik, amit kinek.

Azt is, hogy a szerződésben kell előírni a szabályok szerint a szponzor termékek a rendezvényen. külön meghatározott tilalmat a jelenlétét versengő termékek. Az összeg és a forgalmazás módját reprezentatív anyagok a szponzor a projektben is kell lennie átlátható és a leghasznosabb a szponzor. Minden ilyen „kis dolgok” elő kell írni a szerződést, különben az egyetlen előnye, hogy lehet kapni a szponzori a projekt lehet csökkenteni a banketten több ezer dollár.

Elnyerik a jogot, hogy ellenőrizzék a szakmai kapcsolata a médiával, vagy legalábbis befolyásolja a műveletek PR-támogatott szervezet. Match menetrend, frekvencia, és egy listát a tájékoztató anyagok terjesztése. Ha a projekt több lépésben, és sajtóközleményt lesz az egyik, akkor is elveszíti az esélyt.

A projekt a helyreállítás a szoborcsoport „Dioscuri” által szponzorált, a konszern „Power Machines”, volt több szakaszban történik: az a szerződés aláírását, a munka megkezdése, a végén az első helyreállítása a szobrok, a végén a helyreállítás a második szobor. PR emberek csoport kép bal-krémmel minden egyes szakaszában.

Elnyerik a jogot, hogy ellenőrizzék a szakember szövegek tájékoztató anyagokat. Ha a sajtóközlemény részletesen a projekt, és az alábbi lista a szponzorok, a cég nem említett bármely médiában, bár támogatta őszintén felel meg a kötelezettséget, hogy a cég sajtóközleményében. Az egyik projekt ez a fajta ábrázolás, a szponzor rögzítették színvonalú vállalati ügyfelek, ennek következtében nagyon nehéz volt elérni egy említést a médiában szponzor. A 85 publikáció a projekt 34 foglalt a neve a szponzor, amely 40% -át az összes publikációk száma. Ez az eredmény kétszer olyan magas vevői elvárások, de a hivatal nem ér sokat erőfeszítést és az idegeket.

Egy másik projekt „helyreállítása az első szobrok az Dioscuri”, a sajtóközlemény szövege épült másképp.

És az utolsó. Motiváció szponzori tárgy -, hogy pénzt a projekt, hogy nem felelnek meg a szponzor. Miután megkapta a pénzt és a pénzügyi kérdések szponzorált dömpingelt chip a vállamra, és minden figyelmét kapcsolni a projekt tényleges. Buzgalommal előadóművész kisebb vagy egyenlő, mint az igények az ügyfél. Ezen túlmenően, PR képzett ember, akinek specializáció vagy sportorvos, nyilvánvalóan nem magas. Ha szponzor fektet szponzori projektben, csak attól függ, hogy milyen a hatékonysága PR-fog.

Ilya Shamin
Igazgatója PR ügynökség IAC „Business Terület”