Pszichológiai vizsgálat reklámüzenetek 1
Nézzük részletesen az egyes összetevő.
A fő értékelési kritériumokat. Hogy ez: kiejthető, jelenléte szemantikai szervezetek, kulturális egyesületek könyvelés, jelenléte / hiánya hamis várakozásokat, a jelenléte / hiánya negatív asszociációkat.
1.2.Nalichie szemantikai egyesületek. Ez a jel azt jelzi, hogy a tevékenységi terület a cég. A jelenléte szemantikai egyesületek nem a név jól emlékezett. Nevek viselik a szemantikai egyesület: MŰHELY SLEEP (bútor); Három (vodka); House-éghajlati (klímaberendezések); Piligrim (Turfirma); Fitotsentr (gyógynövény). A nevek, amelyek nem a szemantikai egyesület: Yaroslavna (vízvezeték); Morning Dew (tea); OROSZ hut (fém); Crazy Horse (cipő Európából); Kiss (készülék homok, beton út).
O.Feofanov. Megjegyzések Maitre.
Példák nem ezen a ponton nevek: PUKALA (tea); NAKOSI (kereskedelem háztartási gépek); Úroda (kozmetikumok); Döhler (élelmiszer-koncentrátumok).
1.4.Nalichie / nem hamis elvárásokat. Ha egy bolt az úgynevezett „Perm motorok”, ez a név hamis elvárásokat. Hamis várakozásokat összezavarja az embereket, romló megjegyezhetősége. Példák hamis várakozásokat nevek: CEDAR (kolbász üzlet); Gyógyszerek Bryntsalov (kereskedelmi vodka); BLAGVEST (abortusz).
További értékelési szempontokat. Hogy ez: szerialitás, humor, slavyanizatsii, a szimbólumok használata.
1.6.Seriynost. Nos, ha egy sor termék hívott nevét értelemben a bokor - ez segít, hogy gyorsan hozzon létre egy új tudatosság, még az áruk, amelyeket a „kapcsolat” a már ismert. Példák soros nevek: MY TOT napom (szappan); SUN, SEA, STAR, MOON (sorozat AVON ízek); Miklós cár, Katalin cárnő, Tsar Ivan, Kashchei király, a király lány, cár Saltan (sorozat vodkák "Dinasztia").
A fő értékelési kritériumokat. Mert a szó: a jelenléte / hiánya negatív asszociációk, a jelenléte / hiánya negatív profil Murphy törvénye szerint ez egyértelmű.
2.1.Nalichie / hiánya negatív asszociációk. A szó lehet ne szállítson a negatív konnotációja. A „rossz” szemantika tárolt könnyebb, gyorsabb és hosszabb ideig. Gyerekek hamar megtanulják a
Több községben
és sokkal hosszabb tanítanak
Szerelem több, talán. "
Kanál tar rontja egy hordó mézet. És egy szó negatív szemantikai tönkre lehet tenni egy jó benyomást a szövegből, összeomlik a memória az olvasó először. Elemezzük a két fejléc:
Összehasonlításképpen, egyértelmű, hogy a „mögött” létrehoz egy rossz társulás és a második cím a nyeremény kevésbé.
Példák szövegek a negatív:
Mintaszöveg a pozitív:
A falon lóg a jele:
Citizen, nem köpött a földre!
Citizen olvassa el a jel,
Köpött a földre, és elment.
A leggyakoribb hiba, ebben a tekintetben - a használata „nem” a „rossz” szót. Konjugálásával két hiba ezek negatív potenciál páros.
In-Chief a fővárosban gróf Yakov Bruce híres kegyetlen szellemes a fegyencek, aki feltalálta az égés a homlokán márkás forró vasalóval. Amikor megkérdezték, hogy hibásnak esetén jelölés, akkor habozás nélkül azt mondta,
- Ha valamilyen, a megbélyegzés az emberek „tolvaj”, és bebizonyította, ártatlan, majd a homlokát hozzá tagadása „nem” - ez minden.
Én megengedem magamnak egy mondatot róla: képzeljük el a reakció mások a férfi a „nem tolvaj” a homlokán. Valószínűleg még mindig az emberek kezelni ezt az embert óvatos -, mert a „tolvaj” van, és ez a munka.
2.4.Ponyatnost szó. Ha a szöveg tartalmaz ismeretlen szavakat, elveszíti az olvasó. Először is, az emberek hallottak furcsa szó, gyakran egyszerűen kizárják a kommunikációs folyamat. Másodszor, az érthetetlen mindig okoz félelmet. Például, nem eszik ismeretlen ételek, miközben nem vizsgálja meg némi óvatossággal.
Példák szövegek érthetetlen szavakat:
Lehetséges összetevők Könnyűpárlatok: állati zsírok, növényi olajok; tartósítószerek - benzoesav, nátrium-szorbát, kálium-benzoát; antioxidánsok - anizolt, propil, butil-hidroxi-toluolt; festékek - a béta-karotin, annatto, kurkumin; emulgeálószerek stabilizátorok - mono- és digliceridek, staroil-2-laktilát; teksturatory - szorbit, mannit, izomaltóz, laktit, xilit.
További értékelési szempontjai a beszéd nem látjuk annak a ténynek köszönhető, hogy túl finom szemcséjű üzeneteket.
A fő értékelési kritériumokat. A szlogen: felvétele a szlogen USP, konkrétságon nem dovoda- „vámpír”.
Példák szlogenek nélkül TSS:
Példa jelszavakat TSS:
Példák jelszavak teljesen absztrakt:
Példák jelszavakat bizonyos szavak:
3.4.Otsutstvie dovoda- "vámpír" (R.Rivsa kifejezés). Gyakran használják a szlogen dovod- „vámpír”. És akkor ez a szlogen nem mond semmit a terméket, ugyanakkor figyelembe hasznos magukra a figyelmet.
Példák szlogenek - „Vampire”:
További értékelési szempontok: A szlogen: jelenléte játékeszközök, a rendelkezésre álló szó markerek szexuális humor.
3.5.Nalichie játékeszközök. Játék trükkök, megtörve az elfogadott szabályok, és elpusztítja a beszéd kliséket, segít, hogy kitűnjön a háttérben a „helyes” szlogenek. Az egyik korlát - vannak olyan termékek, amelyek nem játszhat (lásd 1.7.).
Példák szlogenek használó játék technikák:
Példák szlogenek használó szexuális szavak markerek:
Írástudatlan a nemi marker szó vezet a megjelenése szlogenek - „Vampire”.
3.7. Használata humor. A szerepe humor szellemi teljesítőképesség, vö. 1.7.
Példák jelszavak technikák alkalmazásával humor:
A kép utal minket, termékinformációk, titkosítva van a látótávolság. A kép tartják inkább érzelmi, mint a szöveget, és ez több vizuális. „Jobb, hogy egyszer, mint hallani százszor.”
A fő értékelési kritériumokat. Mert ezt a képet: nem obraza- „vámpír”, a hiánya negatív asszociációk, a kapacitás.
4.2. A hiánya negatív asszociációkat. Az oka annak, hogy tartsa a szempontból, ugyanolyan pszichológiai jellegű, mint abban az esetben a szó és a neve - ha a nagykövet negatív, az ország, ő küldte okozhat hasonló érzéseket.
Példák képek okozó negatív érzések:
További értékelési szempontokat. A kép: soros szemantika neverbalika, a jelenléte a karakter, a jelenléte a szexuális indíték, humor, játék, részvétel a szituációs időben.
4.9. Játék. A pszichológiai hatékonyságát a játék, már említettük. példák:
A fő értékelési kritériumokat. E készítményhez: jelenlétében vizuális központ, kombinált központok.
További értékelési kritériumai a készítmény nem találtuk.